提及社交媒體，除了眾所周知的YouTube、Instagram和Facebook等巨頭外，還有一款社交軟件同樣受到廣大用戶的青睞，那就是Snapchat。

Snapchat作為全球領(lǐng)先的社交應(yīng)用之一，擁有超過(guò)7.5億的月活躍用戶，用戶日均打開(kāi)次數(shù)超過(guò)40次，無(wú)疑是品牌進(jìn)行引流和擴(kuò)大流量的絕佳平臺(tái)。如何在即將到來(lái)的購(gòu)物季利用像Snapchat這樣的社交媒體平臺(tái)引爆影響力，挖掘新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)呢？答案或許可以在2024運(yùn)營(yíng)工具峰會(huì)（深圳）找到，點(diǎn)擊報(bào)名即可了解更多社媒引流玩法與運(yùn)營(yíng)技巧。

Snapchat在中國(guó)有著廣泛的用戶群體和深厚的生態(tài)合作伙伴關(guān)系。來(lái)自Snapchat中國(guó)區(qū)代理及生態(tài)合作伙伴的負(fù)責(zé)人Ida Yong將為我們帶來(lái)全方位的解析。

Snapchat社群正在飛速成長(zhǎng)。這款應(yīng)用以其獨(dú)特的拍照界面設(shè)計(jì)脫穎而出，用戶打開(kāi)APP即可輕松捕捉生活瞬間，進(jìn)入聊天與地圖功能，與親友保持緊密聯(lián)系，并分享位置信息。用戶還可以瀏覽朋友分享的Stories，發(fā)現(xiàn)訂閱內(nèi)容和權(quán)威機(jī)構(gòu)分享的信息，以及探索創(chuàng)意者的分享和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。

值得一提的是，Snapchat在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體，特別是在北美、歐洲、中東、亞洲和非洲等地區(qū)。在美國(guó)，其月活躍用戶數(shù)量達(dá)到驚人的1.12億。而在中東地區(qū)的沙特，Snapchat的覆蓋度超過(guò)85%，享有“沙特的坊間微信”的美譽(yù)。Snapchat的用戶群體主要是Z世代和千禧一代，覆蓋了全球90%以上13-24歲的年輕消費(fèi)者。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)在銷售額和供應(yīng)鏈方面達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)后，便進(jìn)入了品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，這可以分為品牌的建立期、成長(zhǎng)期和成就期。在品牌建立期，Snapchat平臺(tái)可以幫助實(shí)現(xiàn)廣泛的用戶觸達(dá)，形成初步的品牌認(rèn)知。而在品牌成長(zhǎng)期和成就期，則可以通過(guò)使用Snapchat的廣告工具和形式，促進(jìn)用戶的首單轉(zhuǎn)化并強(qiáng)化品牌聯(lián)結(jié)，推動(dòng)忠實(shí)客戶的二次購(gòu)買。

Snapchat提供了多樣化的廣告形式，如Snap Ads、Story Ads和獨(dú)特的AR濾鏡功能等，可以滿足廣告主的各種需求。Snapchat還推出了一系列重磅廣告產(chǎn)品，如First Story、First Lens和First Commercial等，為品牌提供強(qiáng)大的曝光支持。在私域流量運(yùn)營(yíng)方面，Snapchat的Public Profiles品牌首頁(yè)和Native Store品牌店鋪功能也為商家提供了有效的用戶吸引和產(chǎn)品推廣平臺(tái)。

Snapchat作為電商平臺(tái)的有力“種草”工具，得益于其用戶間的緊密互動(dòng)和親友間的信任推薦。節(jié)日營(yíng)銷在Snapchat上尤為突出，用戶樂(lè)于分享節(jié)日相關(guān)信息，為品牌和廣告主提供了豐富的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。而GCCFriday和敦煌網(wǎng)等電商案例的成功合作展示了Snapchat在電商出海領(lǐng)域的巨大潛力。

Snapchat是一個(gè)不可忽視的社交媒體平臺(tái)，為品牌和廣告主提供了豐富的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和有趣的用戶體驗(yàn)。想要了解更多關(guān)于Snapchat的資訊和運(yùn)營(yíng)技巧，不妨參加2024運(yùn)營(yíng)工具峰會(huì)（深圳），與業(yè)內(nèi)專家深入交流。（封面：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）