長久以來，F(xiàn)acebook一直是企業(yè)交流的獨占鰲頭社交網(wǎng)絡。隨著YouTube的崛起、Twitter的壯大以及網(wǎng)紅營銷風潮下Instagram的蓬勃發(fā)展，這一局面逐漸出現(xiàn)了變化。

雖然社交媒體領(lǐng)域或許呈現(xiàn)出多元化的趨勢，但品牌們依舊在此投入大量資金。根據(jù)Hootsuite發(fā)布的2018年全球指標報告，98%的B2C公司都在使用Facebook。自2017年起，F(xiàn)acebook的用戶群體下降了1500萬，主要原因是12至34歲的用戶轉(zhuǎn)向了小眾的社交媒體平臺。

事實上，社交媒體已然成為一場無聲的競爭角逐。除非品牌能夠緊跟用戶步伐，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的平臺，否則他們可能會錯失高達一千倍的社交媒體營銷投資回報。

值得關(guān)注的五大社交平臺

1. Mappen

雖然營銷人員可能對Mappen不太熟悉，但在青少年中，這個平臺卻備受歡迎。據(jù)該公司最新的用戶數(shù)據(jù)表明，在14至17歲的美國青少年中，超過10%的用戶都在使用Mappen。Mappen將社交網(wǎng)絡與現(xiàn)實世界相結(jié)合，致力于幫助因長時間觀看電子屏幕而產(chǎn)生情感問題的年輕人。它讓用戶與周圍的朋友建立聯(lián)系，鼓勵他們采取實際行動。雖然Mappen不允許公司入駐，但娛樂和酒店公司的營銷人員可以通過其他方式滿足其受眾需求。

2. 抖音（TikTok）

抖音是一個用于創(chuàng)作和分享短片視頻的社交網(wǎng)絡。雖然在2016年才推出，但其用戶群體一直保持穩(wěn)定的爆發(fā)式增長。到2019年2月，據(jù)Mediakix報告稱，抖音的月活躍用戶群已達到5億，是曾經(jīng)風靡一時的視頻網(wǎng)絡Vine用戶數(shù)的兩倍。抖音的平均會話時間長達294秒。

對于擁有年輕國際觀眾的營銷人員來說，幸運的是，抖音最近在其平臺上增加了廣告功能。

3. Lasso

Lasso是抖音的競爭對手，于2018年11月由Facebook推出?；蛟S有人會問，用戶不已經(jīng)在Facebook上分享視頻了嗎？確實如此，但Facebook認為一個專門的社交視頻新品牌至少可以重新吸引其中一部分青少年用戶群。雖然品牌目前不能直接在Lasso上投放廣告，但他們可以與Lasso平臺上的網(wǎng)紅合作。Lasso視頻還可以分享到Facebook和Instagram上，從而擴大Lasso在多個平臺上的影響力。

4. Steemit

Steemit是一個區(qū)塊鏈社交博客網(wǎng)站，它的目標用戶群體是技術(shù)嫻熟的年輕男性。雖然它仍處于測試階段，但每天仍有120萬筆交易記錄。Steemit已經(jīng)開始了廣告嘗試，希望通過此方式提高其盈利能力。

5. Caffeine

為了在“社交廣播”或游戲和娛樂視頻直播領(lǐng)域搶占先機，兩位前蘋果高管去年推出了Caffeine。盡管目前仍處于測試階段，但去年九月它獲得了來自21世紀?？怂沟?億美元投資。與Lasso一樣，品牌目前無法在Caffeine上投放廣告，但他們可以選擇與廣播公司合作或通過平臺本身獲得補償來覆蓋以電子競技為中心的年輕用戶群。

（編譯/凌梓悅 編輯/風華正茂）

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