TikTok已成為品牌廣告投放的重要平臺(tái)之一，提供了多種廣告形式。今天我們來(lái)探討一下TikTok廣告的出價(jià)模型以及TikTok ADS的開(kāi)戶現(xiàn)狀。

在TikTok ADS中，廣告主可以采用CPC和oCPC兩種競(jìng)價(jià)形式。

（一）CPC

即單次點(diǎn)擊的平均費(fèi)用出價(jià)。在這種出價(jià)方式下，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展示廣告給更有可能點(diǎn)擊該廣告的用戶，并自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)以匹配你的出價(jià)。實(shí)際的點(diǎn)擊成本將接近你設(shè)置的目標(biāo)CPC價(jià)格。適用于提高網(wǎng)站訪問(wèn)量、應(yīng)用安裝量和轉(zhuǎn)化量等推廣目標(biāo)。

（二）oCPC

即單次目標(biāo)成效的平均費(fèi)用出價(jià)。這種出價(jià)方式下，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展示廣告給更有可能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的用戶，并自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)，使實(shí)際的轉(zhuǎn)化成本（而非點(diǎn)擊成本）更接近你設(shè)置的oCPC價(jià)格。計(jì)費(fèi)依據(jù)為點(diǎn)擊事件。適用于應(yīng)用安裝量和轉(zhuǎn)化量等推廣目標(biāo)。

接下來(lái)，我們來(lái)看一下TikTok ADS的開(kāi)戶現(xiàn)狀。

TikTok ADS分為個(gè)人戶、國(guó)內(nèi)戶和海外戶三種類型。

1. 個(gè)人戶：個(gè)人戶可以通過(guò)多種渠道自行申請(qǐng)。一般是使用個(gè)人郵箱開(kāi)戶的個(gè)人賬號(hào)，用戶可以自助充值。個(gè)人戶在廣告投放上存在一些限制，如投放范圍、消費(fèi)上限等。并且，如果賬號(hào)存在違規(guī)操作，旗下賬號(hào)涉及的營(yíng)業(yè)執(zhí)照可能會(huì)受到牽連。在美國(guó)、歐洲、印尼等地區(qū)投放廣告需繳納稅收，但新加坡和中國(guó)香港地區(qū)免稅，不過(guò)中國(guó)香港不能自助充值。

2. 國(guó)內(nèi)戶：以商家身份開(kāi)通TikTok ADS賬戶較為方便，但在歐美六國(guó)（英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等）無(wú)法直接投放，需通過(guò)新手村白名單。由于進(jìn)入TikTok的商家日益增多，國(guó)內(nèi)戶需求量龐大，市場(chǎng)上出現(xiàn)不少假代理。委托他人開(kāi)戶時(shí)，需注意查看代理資格真實(shí)性，確認(rèn)賬戶類型。

3. 海外戶：對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，海外戶是最友好的開(kāi)戶方式。它對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等相關(guān)開(kāi)戶資料的審核不嚴(yán)格，下戶速度快，無(wú)需單獨(dú)申請(qǐng)白名單，不限制消耗，并且可以投放歐美地區(qū)。但是海外戶的起充金額有要求，需在1000美金以上。

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