親愛的讀者們，干匠今天來給大家分享一下關于亞馬遜的前后臺頁面的一些知識。希望這些信息能對大家有所幫助，同時也期待大家的補充和反饋。好了，讓我們正式開始吧。

一、亞馬遜廣告初探

亞馬遜廣告是亞馬遜平臺推出的一項重要工具，專為賣家打造，幫助他們推廣產品并吸引更多流量。在亞馬遜的搜索框中輸入關鍵詞后，搜索結果中靠前的位置會出現(xiàn)一些贊助商鏈接，這些鏈接就屬于廣告范疇。當消費者點擊這些廣告時，賣家會被收取一定費用。

二、為何選擇亞馬遜廣告？

隨著越來越多的賣家涌入亞馬遜，同類產品也日益增多。僅僅依靠自然流量已經無法滿足賣家的曝光需求。這時，付費的站內廣告就派上了用場。通過多種方式將產品展示在客戶面前，可以大大增加流量，從而產生訂單和轉化。

三、站內廣告的兩種方式

亞馬遜站內廣告主要有兩種投放方式：自動廣告和手動廣告。

1. 自動廣告

自動廣告是由系統(tǒng)根據(jù)默認的廣泛匹配類型推薦的廣告形式，主要出現(xiàn)在亞馬遜主搜索頁面、listing詳情頁、Today’s Deals頁面以及Browse瀏覽界面。

2. 手動廣告

手動廣告則是用戶通過搜索關鍵詞，在亞馬遜上精準定向展示商品的廣告形式。用戶需要設置關鍵詞，并按實際點擊次數(shù)支付費用。這種廣告形式主要在搜索框內相關關鍵詞的搜索結果中出現(xiàn)，帶有“sponsored”標志的廣告位就是手動廣告的位置。

四、自動與手動廣告的區(qū)別

（1）自動廣告優(yōu)先于其他詳情頁內的廣告推薦展示；而手動設置的關鍵詞廣告則更傾向于通過顧客搜索關鍵詞展示出來。

（2）自動廣告設置簡便，曝光量大，但廣告成本相對較高；手動廣告則需要用戶自行添加廣告關鍵詞，并不一定能帶來預期的流量和銷量。

（3）自動廣告的廣告位主要展示在相關Listing的詳情頁面中間位置，流量往往由其他相關Listing頁面導入；而手動廣告因為設置了關鍵詞，所以其曝光和流量的來源會直接由這些關鍵詞導入。

五、多樣的廣告位類型

在亞馬遜平臺上，常見的廣告位包括品牌廣告位、四星以上產品廣告位、關聯(lián)廣告位以及關鍵詞搜索廣告位等。每種廣告位都有其獨特的展示方式和適用場景。

六、關鍵詞匹配方式的解讀

關鍵詞匹配方式對于廣告效果至關重要。主要有三種匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配。

1. 廣泛匹配

這種匹配方式可以帶來最大限度的曝光。當客戶搜索詞包含所有的廣告關鍵詞或其同義詞時，就會激活廣告。雖然投放到的用戶較多，但可能不是精準客戶。

2. 詞組匹配

在設置的關鍵詞前后可添加一些單詞，這種匹配方式比廣泛匹配更精準一些，需要搜索詞條的關鍵字與輸入廣告組的關鍵字保持順序一致。

3. 精準匹配

客戶搜索詞必須與廣告關鍵詞完全匹配，或與廣告關鍵詞十分接近的詞匹配才能顯示廣告。這種類型識別單復數(shù)、ing等簡單的形式，針對特定關鍵字查找的買家都有很高的轉化幾率。

舉個例子來說明一下：

以 Grill gloves（燒烤手套）為例，廣泛匹配意味著當句子中出現(xiàn)了 Grill gloves這個詞，即使單個的單詞如grill或Gloves被搜索到，你的產品也會被展示出來；詞組匹配則要求你的詞組與消費者的搜索詞完全一致或非常接近；而精準匹配則只有當消費者完全輸入 Grill gloves時，你的產品才會被展示出來。

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