每周二我們迎來亞馬遜實操運營分享專題直播。本周，擁有豐富亞馬遜運營經(jīng)驗的英國本土賣家Richard將為大家?guī)砥放票Ｗo與listing的傘效應。他深入講解了如何注冊商標品牌，如何綁定亞馬遜后臺并清除Hijackers的詳細步驟。讓我們一同探索保護我們寶貴listing的兩大手段：商標注冊和亞馬遜品牌注冊。

目錄：

一、商標注冊及其流程（以英國為例）

二、亞馬遜品牌注冊及其流程

三、請求UPC / EAN豁免

四、維權(quán)行動（清除Hijackers）及亞馬遜Project Zero的介紹

大多數(shù)亞馬遜賣家都曾遭受無良跟賣的侵害，即便是爆款產(chǎn)品也難逃其害。為了保護我們的listing，我們需要采取積極的措施來保護我們的品牌和知識產(chǎn)權(quán)。今天我們將重點講解商標注冊和亞馬遜品牌注冊的兩種注冊流程，以及遇到Hijackers時的維權(quán)方法。

讓我們深入了解商標注冊的重要性及其流程。為什么要注冊商標？商標注冊可以幫助你發(fā)展品牌，保護你的listing和產(chǎn)品內(nèi)容，防止其他賣家劫持你的listing。在英國注冊商標的流程包括確定品牌名稱、自行在英國IPO注冊等步驟。你需要進行商標搜索以確保商標名稱的獨特性，并支付相應的費用。整個注冊過程需要一定的時間，包括申請、查冊報告檢查、回復修正、接受公布、提出異議和登記等階段。

接下來，一旦你注冊了商標并擁有品牌產(chǎn)品和網(wǎng)站，你就可以在亞馬遜注冊你的品牌了。通過brandregistry.amazon.co.uk/home進行品牌注冊。你必須滿足一定的條件，包括已進行商標注冊、擁有官網(wǎng)、品牌產(chǎn)品和包裝等。填寫在線表格時，你需要根據(jù)UKIPO網(wǎng)站的要求輸入你的品牌名稱和所有者的詳細信息。

在品牌注冊過程中，你將需要選擇你的商標類型，并提供商標號。接下來，你會被詢問到產(chǎn)品是否使用UPC/EAN或其他產(chǎn)品標識號，作為品牌所有者，你需要申請GTIN豁免。你還需要確認與亞馬遜的賣家/供應商關(guān)系，并提供產(chǎn)品類別和網(wǎng)站地址等信息。完成這些步驟后，你需要等待亞馬遜的審核和批準。

一旦你的品牌注冊獲得批準，你就可以訪問各種新的Amazon seller工具和功能，如亞馬遜品牌店面和A+內(nèi)容管理器。這些內(nèi)容管理工具可以幫助你更好地展示你的品牌產(chǎn)品，并促進產(chǎn)品銷售。你也可以在brandregistry.amazon.co.uk上密切關(guān)注你的品牌，并報告任何侵犯你知識產(chǎn)權(quán)的賣家。

你需要在表格上簽名，并將簽名掃描后發(fā)送到亞馬遜進行驗證。

有時，即使你在亞馬遜注冊了品牌，仍然會有其他賣家在你的產(chǎn)品頁面下銷售產(chǎn)品。這些人被稱為“Hijackers”。他們會在你的產(chǎn)品列表中添加自己的產(chǎn)品并以較低的價格出售，以獲取更高的銷售量。

這種情況會帶來一系列問題：

1. 銷售損失：你將失去銷售機會，從而導致虧損。

2. 產(chǎn)品列表受損：Hijackers銷售的產(chǎn)品質(zhì)量可能較差，或者與你的產(chǎn)品不完全相符，導致客戶給出不好的評價。

3. 產(chǎn)品排名下降：不良評價會導致你的產(chǎn)品排名降低，使得產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的位置下降或完全消失。

4. 品牌聲譽受損：如果買家收到質(zhì)量不好的商品，他們可能會對你的品牌產(chǎn)生負面印象，未來避免購買你的產(chǎn)品。

要解決這個問題，有兩種途徑可以報告Hijackers：

1. 通過賣家中心報告。

2. 通過亞馬遜品牌注冊中心報告。

要預防Hijackers，你可以采取以下措施：

1. 在實際產(chǎn)品上印制你的品牌/標志。

2. 使用品牌包裝展示你的產(chǎn)品。

3. 定制你的產(chǎn)品，使其更具獨特性。

4. 將你的產(chǎn)品與其他配件捆綁銷售。

5. 使用Helium 10監(jiān)控你的產(chǎn)品列表。

如果你已經(jīng)注冊了品牌，清除Hijackers的過程會更快更容易。你可以使用報告品牌侵權(quán)的工具來報告侵權(quán)情況。例如：

“我是品牌X的擁有者，我沒有授權(quán)賣家Y在我的產(chǎn)品列表下銷售他們的產(chǎn)品。請刪除賣家Y?！?/p>

你也可以通過正確的方式來清除Hijackers，例如：

“我注意到賣方Z使用我們的商標保護品牌名稱銷售假冒商品。請刪除賣方Z?！?/p>

在報告侵權(quán)情況時，請保持文本簡潔明了，突出重點。過多的細節(jié)會使報告變得復雜，容易失敗。

亞馬遜還提供了一些自動保護系統(tǒng)來幫助品牌所有者移除假冒商品。例如，亞馬遜的Project Zero自動保護系統(tǒng)會持續(xù)掃描店鋪，并主動刪除可疑的仿冒品。品牌所有者還可以利用新的自助服務工具自己完成這些工作。亞馬遜還提供了產(chǎn)品連載服務，可以在每一件產(chǎn)品到達顧客手中之前，發(fā)現(xiàn)并制止假冒產(chǎn)品。

要加入Project Zero，你需要滿足以下條件：品牌必須在亞馬遜品牌注冊中心注冊，擁有注冊的商標，必須是該商標的權(quán)利所有人，擁有一個可以訪問品牌注冊的亞馬遜賬戶，并在過去六個月內(nèi)提交潛在侵權(quán)報告合格率至少達到90%。符合這些標準的品牌都可以使用Project Zero，無論其與亞馬遜的銷售關(guān)系如何。加入Project Zero是免費的。

（來源：Amy聊跨境）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者許可。