即使有著豐富經(jīng)驗的亞馬遜賣家，有時也會混淆搜索詞和關(guān)鍵詞的概念。盡管兩者都對SEO有著重要影響，但其作用機制有所不同。

I. 什么是亞馬遜搜索詞？

亞馬遜搜索詞是購物者在尋找產(chǎn)品時在亞馬遜平臺上輸入的關(guān)鍵詞或詞組，這些詞通常被稱為后端關(guān)鍵詞。值得注意的是，亞馬遜搜索詞也可以泛指一般的搜索詞。本文將重點講解在亞馬遜產(chǎn)品listing中特定的搜索詞。

賣家有時會忽略這些后端關(guān)鍵詞的重要性，但實際上，它們對于提升產(chǎn)品listing在搜索結(jié)果中的排名有著重要作用。亞馬遜會將消費者輸入的搜索詞與賣家的關(guān)鍵詞進行匹配，從中選取最相關(guān)的產(chǎn)品。關(guān)于亞馬遜搜索詞的規(guī)則，由于其復(fù)雜性，賣家經(jīng)常感到困惑。

舊規(guī)方面，亞馬遜搜索詞的規(guī)則是5/50/250，即每行最多50個字節(jié)，總共不超過250個字節(jié)。新規(guī)則是1/249，意味著搜索字段總共249字節(jié)。當(dāng)輸入超過249字節(jié)時，亞馬遜會給出紅色提示。值得注意的是，一個字節(jié)并不等同于一個字符，因此249個字節(jié)并不等于249個字符。

II. 249字節(jié)的索引意味著什么？

這意味著賣家需要在產(chǎn)品詳情頁上使用高頻搜索且高度相關(guān)的關(guān)鍵詞。250個字符大約相當(dāng)于40個詞，因此關(guān)鍵詞的研究和優(yōu)化對于在有機搜索中脫穎而出至關(guān)重要。

III. 亞馬遜后端搜索詞準(zhǔn)則

在優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品listing時，后端搜索詞的優(yōu)化不容忽視，這將使賣家在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。具體準(zhǔn)則包括：

1. 保持字符數(shù)在249字節(jié)以內(nèi)。

2. 最好充分利用這249字節(jié)。

3. 空格不計入字節(jié)數(shù)，因此建議減少使用消耗字節(jié)的標(biāo)點符號。

4. 避免重復(fù)使用其他屬性中已經(jīng)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，如標(biāo)題、要點、產(chǎn)品描述和主題行?？梢蕴砑油x詞、上義詞、拼寫變化等。

5. 持續(xù)關(guān)注亞馬遜規(guī)則的變更，及時了解相關(guān)信息。

6. 檢查現(xiàn)有的listing，確保其符合新的規(guī)定。并使用Seller Labs PRO等工具來追蹤用戶最常搜索的詞，以更新產(chǎn)品關(guān)鍵詞和要點。

IV. 搜索詞未被索引的原因

許多賣家在積極添加搜索詞進行SEO優(yōu)化時，總會遇到搜索詞未被索引的情況。最常見的原因是添加了過多的關(guān)鍵詞，但未將其添加到后端關(guān)鍵詞列表中。錯誤的拼寫、不相關(guān)或多余的詞語以及商標(biāo)或品牌名稱的添加也可能導(dǎo)致這一問題。

V. 如何確定產(chǎn)品是否被某一特定關(guān)鍵詞所索引？

確定產(chǎn)品是否被某一特定關(guān)鍵詞所索引可以采用以下方法：

1. 滑動查看搜索結(jié)果頁：這是一種比較耗時的方法。

2. 手動逆向ASIN查詢：在產(chǎn)品詳情頁的URL中找到10位數(shù)的ASIN，然后在搜索欄中粘貼ASIN和想查詢的關(guān)鍵詞。如果產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，則表明該關(guān)鍵詞已索引到該產(chǎn)品。

3. 使用Seller Labs PRO進行反向ASIN查詢：這是一種更為高效的方法，可以顯示與特定ASIN相關(guān)的關(guān)鍵詞，幫助賣家了解消費者需求并優(yōu)化關(guān)鍵詞策略。了解自己或競爭對手使用的關(guān)鍵詞是進行后端關(guān)鍵字優(yōu)化的良好起點。盡管優(yōu)化搜索詞是一個耗時的工作，但為了在亞馬遜的搜索結(jié)果中脫穎而出，這一步驟至關(guān)重要。更多實操案例可以查閱亞馬遜老板周刊。本文來源：AMZ實戰(zhàn)。