抖音，這款在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的社交媒體軟件，是由福建籍企業(yè)家張一鳴于2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立的公司推出的。它在上線(xiàn)之初便憑借其獨(dú)特的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交功能迅速受到用戶(hù)的喜愛(ài)。

抖音讓用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂(lè)短視頻，輕松完成對(duì)口型、建特效等編輯，分享自己的作品。根據(jù)用戶(hù)的興趣愛(ài)好，抖音會(huì)智能推薦其喜愛(ài)的視頻。用戶(hù)還可以錄制15秒至1分鐘的視頻片段，上傳照片等，并對(duì)視頻進(jìn)行留言互動(dòng)。

隨著抖音的普及，它受到了特別是中國(guó)大陸年輕一代的熱烈歡迎。僅僅幾年時(shí)間，抖音的全球下載量已經(jīng)突破數(shù)十億次。為了更好地服務(wù)全球用戶(hù)，抖音在2017年推出了海外版TikTok，并成功在各大應(yīng)用商店上架?！白止?jié)跳動(dòng)”還以高價(jià)收購(gòu)了音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly。如今，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶(hù)數(shù)量急劇增長(zhǎng)，成為備受矚目的社交媒體平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在短短三年內(nèi)，TikTok的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超越了眾多西方社交媒體平臺(tái)。

對(duì)于TikTok電商來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)工具多種多樣。其中，TikTok Shop為商家提供多種營(yíng)銷(xiāo)工具和數(shù)據(jù)分析功能，幫助他們實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。TikTok Analytics則提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析功能，幫助商家了解用戶(hù)行為和喜好，優(yōu)化內(nèi)容和廣告策略。TikTok Ads、TikTok紅包、企微scrm系統(tǒng)等多種工具都為商家提供了豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段。這些工具各有特點(diǎn)，商家可以根據(jù)自己的需求選擇合適的工具進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理。

近年來(lái)，TikTok跨境電商平臺(tái)逐漸嶄露頭角。目前，TikTok已向泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼、英國(guó)和美國(guó)等七個(gè)地區(qū)開(kāi)放了跨境電商服務(wù)。在印尼和英國(guó)，商家通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊了解并購(gòu)買(mǎi)商品。而在美國(guó)，商家則通過(guò)授權(quán)將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，消費(fèi)者在TikTok內(nèi)即可瀏覽商品并直接購(gòu)買(mǎi)。

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于其能夠吸引大量關(guān)注者，這些關(guān)注者通常對(duì)產(chǎn)品或品牌視頻感興趣。選擇合適的網(wǎng)紅比單純追求粉絲數(shù)量更重要。商家需要積極尋找與目標(biāo)受眾匹配的網(wǎng)紅，建立合作關(guān)系，利用網(wǎng)紅的影響力推廣產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)在TikTok平臺(tái)上的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。