在 2015 年 3 月的最后一天，倫敦的 Net-a-Porter 與意大利在線零售商 Yoox 正式確認了合并計劃。合并后，新公司將以 Yoox Net-A-Porter 集團的名義亮相。這一消息澄清了之前傳聞的亞馬遜收購 Net-a-Porter 的消息。

該合并計劃預計將于 6 月份啟動，并在 9 月份完成。新公司計劃在意證交所上市，估值可能高達 25 億美元。Net-a-Porter 的母公司歷峰集團和 Yoox 將各持有一半的股份。為保證公司的獨立性，歷峰集團的投票權(quán)將被限制在 25%。

Net-a-Porter 在剛剛結(jié)束的財政年度表現(xiàn)出色，有望在盈利后實現(xiàn)超過 7 億歐元的銷售額。與此Yoox 的增長也達到了兩位數(shù)，預計估值約為 13 億歐元。兩家電商的實力相當。

Yoox 與 Net-A-Porter 同為 2000 年創(chuàng)立。Yoox 擁有多個全球多品牌在線商店，如 、 和 ，并運營著包括 Bottega Veneta、Saint Laurent 和 Alexander McQueen 在內(nèi)的約四十個單一品牌官方網(wǎng)絡旗艦店。

合并后公司的執(zhí)行董事長將由 Net-A-Porter 的創(chuàng)始人 Natalie Massenet 擔任，而 Yoox 的創(chuàng)始人 Federico Marchetti 將出任 CEO。Natalie Massenet 表示：“這將是全球最大的奢侈品時尚零售店，而且它永遠不會打烊。”

鑒于 N-A-P 在 2014 年已實現(xiàn)盈虧平衡，有分析師預計公司在當前財年底（即 2015 年 3 月 31 日）的銷售收入將達到 7 億歐元。根據(jù)競爭對手 Asos 和 Yoox 的市場估值，N-A-P 的市值預計可達 14 億歐元。這意味著 Natalie Massenet 可能至少獲得 1 億歐元的收益。

那么，是什么讓 N-A-P 如此值錢呢？盡管這個網(wǎng)站會打折，但它給顧客留下的印象卻是高端而非清倉大甩賣。主要原因是 Natalie Massenet 對 N-A-P 的定位。她對零售的理解與眾不同，她認為零售不僅僅是賣東西的地方，更是滿足人們對新事物的渴望的平臺。

在接受《電訊報》采訪時，她曾表示：“人們希望購買新的東西，至于他們用什么方式買到，沒有人教過那些賣貨的人。”這一觀點在時尚行業(yè)尤為突出。早期的時尚電商往往由不懂時尚的人設立或由守舊的老人管理，無法進行自我顛覆。N-A-P 的成功在于其獨特的商業(yè)模式和服務理念。他們提供了快速的網(wǎng)站打開速度、搜索速度、付款速度和送貨速度，同時注重高端的服務體驗，如黑色箱式貨車送貨、印有品牌標識的包裝等。他們還經(jīng)營紙質(zhì)雜志 The Edit，并運營頻道展示名人時裝，在社交媒體上積極與顧客互動等。這些服務細節(jié)為 N-A-P 贏得了消費者的信任和喜愛。相比之下，中國的時裝工業(yè)還在積累階段，但消費者對品牌和時尚的認知在不斷提升。在這種情況下，建立高端電商需要更多的創(chuàng)新和努力。對于想要涉足高端電商的創(chuàng)業(yè)者來說，他們需要更深入地了解消費者的需求和生活方式，并為其提供真正的價值。在他們找到真正的高端電商模式之前，或許先從海外代購業(yè)務入手是一個明智的選擇。