北美知名瑜伽服裝品牌Lululemon在去年的銷(xiāo)售額達(dá)到了驚人的33億美元。為了進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，這家企業(yè)決定進(jìn)軍新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不再局限于女性瑜伽褲市場(chǎng)。

作為高檔運(yùn)動(dòng)品牌，Lululemon在上周三發(fā)布了雄心勃勃的五年計(jì)劃，旨在將其男裝和線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的規(guī)模翻倍。目前，男性運(yùn)動(dòng)服、正裝褲和拳擊短褲等新產(chǎn)品僅占其銷(xiāo)售額一小部分，但其線上銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到了四分之一以上。

Lululemon的首席執(zhí)行官Calvin McDonald上個(gè)月表示：“男裝將成為我們未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿妥盍钊苏駣^的領(lǐng)域之一?！弊詮娜ツ臧嗽录尤隠ululemon以來(lái)，McDonald的首要任務(wù)就是制定這一重要的發(fā)展戰(zhàn)略。現(xiàn)在，國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額約占該企業(yè)總銷(xiāo)售額的百分之十五，而新計(jì)劃則旨在使其國(guó)際業(yè)務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)四倍。

為了豐富其產(chǎn)品線，Lululemon還將推出更多新產(chǎn)品，并計(jì)劃與其他品牌建立合作關(guān)系。除了拓展運(yùn)動(dòng)包系列，公司還計(jì)劃推出個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，包括除味劑、保濕劑和洗發(fā)水等。Lululemon還將與SoulCycle等動(dòng)感單車(chē)連鎖品牌建立合作關(guān)系。McDonald表示：“我們堅(jiān)信Lululemon有獨(dú)特的機(jī)會(huì)打破傳統(tǒng)預(yù)期?！边@項(xiàng)計(jì)劃標(biāo)志著該品牌已經(jīng)邁向了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

值得注意的是，這家企業(yè)還計(jì)劃進(jìn)軍鞋類(lèi)市場(chǎng)。在上周舉行的公司年度分析日上，McDonald透露他們的團(tuán)隊(duì)一直在開(kāi)發(fā)室內(nèi)鞋系列，這一新系列將基于與運(yùn)動(dòng)鞋品牌APL的成功合作。他對(duì)進(jìn)軍鞋類(lèi)市場(chǎng)的測(cè)試表示滿意，并堅(jiān)信找到了與市場(chǎng)和消費(fèi)者都契合的機(jī)會(huì)。

此前，有分析人士對(duì)該品牌進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)激烈品類(lèi)持懷疑態(tài)度，因此這一消息引起了一定的震動(dòng)。盡管面臨挑戰(zhàn)，但Lululemon的擴(kuò)張計(jì)劃仍備受關(guān)注。去年，該品牌的股價(jià)上漲了百分之八十三，成為最熱門(mén)的零售類(lèi)股之一。華爾街看好該品牌的原因在于其擁有全面的銷(xiāo)售渠道以及對(duì)青少年市場(chǎng)的重視。據(jù)預(yù)測(cè)，到二零二三年，該品牌的營(yíng)收可能會(huì)翻一番達(dá)到六十五億美元。開(kāi)設(shè)實(shí)體店將是其發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。目前該品牌擁有大約四百四十家門(mén)店主要集中在美國(guó)和加拿大等北美地區(qū)隨著海外業(yè)務(wù)的不斷拓展新開(kāi)數(shù)十家門(mén)店成為今年的重要目標(biāo)包括即將開(kāi)設(shè)的旗艦直營(yíng)店計(jì)劃內(nèi)的芝加根據(jù)改造可研究在美國(guó)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟競(jìng)爭(zhēng)格局采取同時(shí)營(yíng)造與整合網(wǎng)絡(luò)品牌推廣實(shí)力抗衡業(yè)態(tài)由多位一體化滲透局面同時(shí)也涉及到物流智能化建設(shè)等多個(gè)方面然而在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中該品牌面臨著諸多挑戰(zhàn)其中之一便是克服品牌知名度障礙另一個(gè)挑戰(zhàn)則是男女運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈而不少競(jìng)品已經(jīng)在蠶食其市場(chǎng)份額在這種環(huán)境下如何應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)并保持營(yíng)收增長(zhǎng)也將成為lululemon需要解決的重要問(wèn)題之一。最后要指出的是以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng)如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：小辣超有料）