全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook和Instagram依然穩(wěn)坐社交媒體的頭把交椅，在總收入和用戶基礎(chǔ)方面保持著領(lǐng)先地位。TikTok則繼續(xù)在這兩個領(lǐng)域展現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。2022年的各種事件正在以多種方式重塑社交媒體的格局。

經(jīng)濟挑戰(zhàn)和自我調(diào)整的壓力將主要影響Meta。在經(jīng)歷了2022年的歷史性下滑后，雖然今年廣告收入增長預計會恢復到8.2%，但這仍不足以扭轉(zhuǎn)其市場份額的下滑趨勢。曾經(jīng)在全球數(shù)字廣告支出中占比高達22.0%的Meta，今年預計將降至19.4%。與此Facebook的月度用戶增長放緩，其全球用戶份額將降至45%以下。而Instagram在緩沖Facebook損失的能力方面，也逐漸減弱。盡管其每月用戶群今年將增長4.7%，但其在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中的份額增長微弱。

與此隨著Meta的步履蹣跚，字節(jié)跳動正在世界舞臺上崛起。其旗下TikTok和抖音的廣告收入今年將增長24.5%，推動該公司在全球數(shù)字廣告支出中的份額增長。這兩款應用在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中的占比將達到驚人的36.5%，并且在社交網(wǎng)絡(luò)用戶中的占比也將達到45.2%。到2026年，抖音的用戶數(shù)量甚至將與微信持平，這是字節(jié)跳動影響力不斷增強的明顯跡象。盡管美國對TikTok的監(jiān)管威脅依然存在，但字節(jié)跳動的巨大影響力不容忽視。

新一代社交平臺正在爭奪消費者的注意力。用戶正在離開混亂的Twitter，尋找其他能促進公共對話的平臺。BeReal、Gas等應用程序正迅速崛起，引發(fā)了人們對Snapchat和TikTok的關(guān)注。盡管這些新平臺目前不會對今年的前五名構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，但其中至少有一個可能在2023年以更強大的姿態(tài)嶄露頭角。

零售媒體的全球崛起為商業(yè)廣告收入帶來了新的競爭。對于像Meta這樣的公司來說，商業(yè)廣告商一直是其主要的收入來源。但隨著Apple隱私相關(guān)的變化降低了廣告效果，零售媒體為接觸買家的機會越來越多。像亞馬遜這樣的零售媒體平臺提供了與社交平臺相似的優(yōu)勢，包括廣泛的受眾參與、有針對性的廣告和電子商務集成。越來越多的公司在全球范圍內(nèi)投身這一領(lǐng)域，零售媒體對社交平臺未來廣告收入增長的威脅不容忽視。

雖然營銷和會依然豐富，消費者仍在使用社交平臺，但今年對主要參與者來說絕非易事。封面圖源來自圖蟲創(chuàng)意。（本文來源：叫我趨勢菌）