今年“天貓?zhí)詫毢Ｍ狻钡馁u家訂單量在618購(gòu)物節(jié)期間出現(xiàn)了暴增，吸引了眾多目光。作為阿里巴巴集團(tuán)的核心海外業(yè)務(wù)板塊，它以天貓為主引擎，將阿里生態(tài)模式復(fù)制到全球市場(chǎng)，有效提升了當(dāng)?shù)仉娚绦剩瑸槠放粕碳液秃Ｍ馊A人消費(fèi)者提供了服務(wù)。

目前，“天貓?zhí)詫毢Ｍ狻币呀?jīng)覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有8個(gè)本地站點(diǎn)，服務(wù)著超過千萬的海外華人消費(fèi)者。在CCEE（上海）風(fēng)口星網(wǎng)選品大會(huì)上，天貓?zhí)詫毢Ｍ獾氖袌?chǎng)拓展專家依珊為跨境賣家深入分析了當(dāng)前海外市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并提出了三大出海解決方案。

一、海外市場(chǎng)概覽與分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模在2019年達(dá)到了8.03萬億元，同比增長(zhǎng)超過13%，而進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模也達(dá)到了2.47萬億元。在這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)背景下，哪些產(chǎn)品最受海外華人的青睞呢？

在“天貓?zhí)詫毢Ｍ狻钡氖袌?chǎng)中，服飾、家具家居和3C數(shù)碼配件等熱門類目表現(xiàn)尤為亮眼。其中，服飾母嬰、家具家居以及3C數(shù)碼等產(chǎn)品在全球各大市場(chǎng)均有良好的銷售表現(xiàn)。廚房電器、汽車用品以及電教文具等也是海外市場(chǎng)潛力巨大的品類。

依珊認(rèn)為，現(xiàn)在越來越多的海外華人習(xí)慣于在“天貓?zhí)詫毢Ｍ狻边M(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，這種習(xí)慣背后寄托了他們的“鄉(xiāng)愁”情感。例如，在每年的11月至次年1月，中國(guó)風(fēng)的家具和各式擺件的銷量持續(xù)走高。

二、商家出海新策略與支持

為了更好地滿足不同商家的需求，“天貓?zhí)詫毢Ｍ狻蓖瞥隽恕按豪子?jì)劃”，為出海賣家提供全新的業(yè)務(wù)升級(jí)支持。該計(jì)劃包括“全球分銷計(jì)劃”、“全球包郵計(jì)劃”以及“淘寶全球-單獨(dú)開店”三種模式，為出海賣家提供了更多的選擇。

全球分銷計(jì)劃

該計(jì)劃允許商家低成本、輕量級(jí)地快速進(jìn)入海外市場(chǎng)。商家無需單獨(dú)開店，只需通過一鍵簽約，其產(chǎn)品即可貨通全球。此計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)包括一鍵簽約貨通全球、只需發(fā)貨至中國(guó)境內(nèi)集運(yùn)倉(cāng)、無需外文翻譯以及享受平臺(tái)補(bǔ)貼等。

全球包郵計(jì)劃

此計(jì)劃要求天貓或淘寶店鋪直接簽約發(fā)貨至中國(guó)大陸集運(yùn)倉(cāng)，申請(qǐng)本地退保險(xiǎn)即可售后無憂。該計(jì)劃目前已經(jīng)覆蓋了中國(guó)香港、中國(guó)澳門、新加坡和馬來西亞等地。對(duì)于參與該計(jì)劃的商家，平臺(tái)有明確的招募要求和數(shù)據(jù)表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。

淘寶全球-單獨(dú)開店（針對(duì)中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)）

對(duì)于希望在中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的商家，該模式提供了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)。中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)擁有高達(dá)90%的上網(wǎng)率，近40%的消費(fèi)者有跨境網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)大陸的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈能力和多樣化的商品深受中國(guó)臺(tái)灣消費(fèi)者的歡迎。中國(guó)臺(tái)灣成衣供給不足，依賴海外產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)口，這也為大陸商家提供了商機(jī)。

“天貓?zhí)詫毢Ｍ狻睘樯碳姨峁┝素S富的出海機(jī)會(huì)和解決方案，幫助商家更好地拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。無論是通過全球分銷、全球包郵還是在中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)獨(dú)立開店，商家都可以找到適合自己的出海路徑。