奧運(yùn)會(huì)延期舉辦，民眾無法現(xiàn)場觀賽，但熱情不減——消費(fèi)者在奧運(yùn)周邊商品上展開熱情購買。

據(jù)Jungle Scout公布的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月份以來，關(guān)于“Olympics 2021”的搜索在亞馬遜上的頻率激增了202684%。在亞馬遜美國站，奧運(yùn)周邊裝飾品、美國隊(duì)服裝以及明星運(yùn)動(dòng)員Simone Biles和Megan Rapinoe的相關(guān)商品的搜索熱度更是高漲。日本國旗的銷量也隨之飆升，營收增幅高達(dá)698%。據(jù)此，Jungle Scout預(yù)測，在奧運(yùn)會(huì)期間，亞馬遜上的運(yùn)動(dòng)器材及體育用品銷量將迎來的新一輪增長。

那么，奧運(yùn)會(huì)是如何影響相關(guān)產(chǎn)品銷量的呢？

在奧運(yùn)會(huì)開幕前幾周，包括奧運(yùn)會(huì)旗、奧運(yùn)火炬仿品以及美國隊(duì)奧運(yùn)服裝等產(chǎn)品的搜索量急劇增加。除了今年參賽運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)周邊，消費(fèi)者對(duì)往屆知名運(yùn)動(dòng)員（如Michael Phelps及籃球“夢(mèng)之隊(duì)”）和大型體育賽事相關(guān)產(chǎn)品的搜索也在亞馬遜迎來峰值。

以下是過去30天，奧林匹克相關(guān)產(chǎn)品在亞馬遜上的熱門搜索詞：

1. 美國隊(duì)的奧運(yùn)服裝（Team USA olympic apparel）：搜索量增加了2681%。

2. 奧運(yùn)裝飾品（Olympic decorations up）：搜索量增加了436%。

3. 奧運(yùn)會(huì)派對(duì)裝飾品（Olympics party decorations）：搜索量增加了355%。

4. 其他如奧運(yùn)火炬、獎(jiǎng)牌、足球、體操、籃球、游泳等相關(guān)產(chǎn)品的搜索量也有顯著增長。

從搜索關(guān)鍵詞的變化可以看出，民眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員及幾項(xiàng)備受關(guān)注的賽事關(guān)注度不斷攀升。從具體數(shù)據(jù)來看，比如美國女子體操明星Simone Biles和美國女子足球隊(duì)隊(duì)員的關(guān)注度與其在亞馬遜上的搜索關(guān)鍵詞熱度飆升趨勢(shì)一致。

根據(jù)Jungle Scout的數(shù)據(jù)，自今年三月以來，“Olympics 2021”相關(guān)產(chǎn)品在亞馬遜的營收增長顯著，產(chǎn)品銷量也有大幅度提升。包括奧運(yùn)旗幟、泳帽以及奧運(yùn)主題餅干等單品的銷量也均有不同程度的上升。奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天，對(duì)應(yīng)利基產(chǎn)品銷量上升最為明顯，但在隨后的一周內(nèi)逐漸下降。

一些特定的奧運(yùn)商品如奧運(yùn)T恤、奧運(yùn)火炬復(fù)刻版、奧運(yùn)UNO桌游以及奧運(yùn)飾品等也受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。尤其是帶有官方logo的奧運(yùn)會(huì)UNO卡組以及印有美國國旗和奧運(yùn)五環(huán)的產(chǎn)品，銷量表現(xiàn)尤為突出。

那么，東京奧運(yùn)會(huì)是否將助力體育&運(yùn)動(dòng)器材的銷售呢？根據(jù)Jungle Scout消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告，疫情期間，家庭式鍛煉已成為許多美國消費(fèi)者的日常習(xí)慣。三分之一的受訪者表示過去12個(gè)月家庭式鍛煉時(shí)長有所增加，另有28%的受訪者表示將保持這一習(xí)慣。這一趨勢(shì)似乎預(yù)示著東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將激發(fā)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)器材的購買熱情。隨著賽程的進(jìn)行，相關(guān)品類銷售增長也在情理之中。

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