2025年DTC品牌熱門營銷趨勢揭秘
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在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，社交媒體和搜索引擎已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而對于企業(yè)來說，這些平臺也已成為他們進(jìn)行廣告宣傳的重要渠道。Meta和谷歌作為營銷人員眼中的兩大巨頭，其廣告策略在消費者和品牌之間建立了高質(zhì)量連接點。與傳統(tǒng)廣告相比，現(xiàn)代廣告滲透民眾生活的方方面面，通過社交媒體平臺如Instagram和Facebook，讓廣告形式變得多樣且引人注目。而在全球經(jīng)濟(jì)日益互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢下，這種模式備受追捧，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。在這樣的大環(huán)境下，“全向營銷”這個新的概念開始興起，旨在涵蓋所有觸及消費者的促銷活動和手段?！拔锩纼r廉”也成為了當(dāng)下廣告投放的重要特征。這一趨勢得到了眾多直接面向消費者的品牌（DTC品牌）的積極響應(yīng)和采納。以銷售優(yōu)質(zhì)教育玩具套件的品牌Lovevery為例，該品牌通過在多個在線廣告渠道投放廣告和贊助知名播客來擴(kuò)大影響力。類似的，保健公司Hims &Hers也采用了全向廣告策略，利用多種類型的廣告在不同渠道進(jìn)行宣傳。而戶外家具公司Outer則通過上下文定向投放廣告的方式，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費者。肉類品牌ButcherBox也通過贊助熱門播客節(jié)目和借助名人效應(yīng)進(jìn)行廣告投放和推廣。除了廣告投放模式的變化外，還需要重視廣告投資的長期價值。盡管在經(jīng)濟(jì)衰退期間削減廣告投資可能短期內(nèi)看起來能夠節(jié)省成本，但這并不是一個明智的決策。歷史上有許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退期間投資廣告和市場營銷業(yè)務(wù)并在之后實現(xiàn)了優(yōu)勢地位的擴(kuò)展，這是非常重要的經(jīng)驗教訓(xùn)。然而也有一些新興企業(yè)通過積極地應(yīng)對衰退市場、加大廣告投入的方式實現(xiàn)業(yè)務(wù)的突圍與成功發(fā)展，這是企業(yè)在面臨經(jīng)濟(jì)壓力時的戰(zhàn)略選擇之一。當(dāng)然還有很多關(guān)于營銷策略的探索與創(chuàng)新值得繼續(xù)深入研究。“危機(jī)時期是否應(yīng)該削減廣告投資？”這個問題的答案很明顯：營銷活動的持續(xù)性以及重視營銷的創(chuàng)造性發(fā)展將是企業(yè)生存的關(guān)鍵之一。（來源：營銷觀察日記）
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