在一個(gè)大型電商平臺(tái)上表現(xiàn)良好的賣(mài)家，為了進(jìn)一步提升品牌影響力，往往會(huì)選擇建立自己的獨(dú)立站。這究竟是為了什么，以及建立獨(dú)立站能帶來(lái)哪些好處呢？

有了獨(dú)立站后，對(duì)于一直在我們耳邊提到的谷歌SEO，我們又該如何入手呢？

針對(duì)這些問(wèn)題，我們采訪了專(zhuān)注于SEO優(yōu)化服務(wù)的公司——第一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的負(fù)責(zé)人孫榮耀。多年來(lái)，第一頁(yè)致力于研究搜索引擎優(yōu)化，為眾多企業(yè)提供國(guó)內(nèi)外搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，涉及的行業(yè)包括機(jī)械、電子、家居、服飾等多個(gè)領(lǐng)域。孫榮耀表示，獨(dú)立站已經(jīng)成為客戶(hù)評(píng)價(jià)企業(yè)實(shí)力和規(guī)模的重要指標(biāo)之一，做好獨(dú)立站的SEO工作尤為重要。

那么資深外貿(mào)企業(yè)為什么要建立獨(dú)立站呢？孫榮耀分析到，資深外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期在第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，可能已經(jīng)觸及平臺(tái)天花板，而且受限于平臺(tái)的規(guī)則。同時(shí)獨(dú)立站也是客戶(hù)評(píng)價(jià)企業(yè)實(shí)力和規(guī)模的一種方式。最關(guān)鍵的是，獨(dú)立站的域名是企業(yè)自己的，而平臺(tái)店鋪是企業(yè)租的。獨(dú)立站的數(shù)據(jù)歸屬企業(yè)所有，而平臺(tái)數(shù)據(jù)則歸平臺(tái)所有，兩者之間存在核心利益沖突。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)具備運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站的能力。

關(guān)于什么樣的獨(dú)立站更受歡迎的問(wèn)題，孫榮耀表示，目前中國(guó)外貿(mào)獨(dú)立站的總體趨勢(shì)向上，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視獨(dú)立站建設(shè)。獨(dú)立站的效果主要取決于企業(yè)的重視程度和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員的專(zhuān)業(yè)能力。具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品更容易獲得好的效果，特別是在大型機(jī)械、電力設(shè)備、工業(yè)原料、化工等行業(yè)。

那么如何進(jìn)行谷歌SEO呢？孫榮耀分享了具體的步驟和常用工具。給獨(dú)立站做谷歌SEO需要分析網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、制定優(yōu)化方案、調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并提交谷歌管理工具等步驟。目前常用的工具包括谷歌管理工具、網(wǎng)站流量分析工具、關(guān)鍵詞優(yōu)化工具和搜索趨勢(shì)研究工具等。對(duì)于新建立的獨(dú)立站來(lái)說(shuō)最重要的是獲取谷歌的認(rèn)可衡量網(wǎng)站內(nèi)容價(jià)值和用戶(hù)體驗(yàn)的指標(biāo)分別是原創(chuàng)度和可讀性、訪問(wèn)深度、停留時(shí)間和網(wǎng)站的跳出率等。付費(fèi)的引薦流量模式是提高新站用戶(hù)體驗(yàn)的有效方式之一。此外網(wǎng)站的基本框架設(shè)計(jì)也很重要必須易于谷歌的蜘蛛軟件抓取否則即使內(nèi)容再好都沒(méi)有用如果網(wǎng)站程序出問(wèn)題谷歌根本抓不到網(wǎng)站數(shù)據(jù)根本談不上SEO了。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的獨(dú)立站市場(chǎng)中如何與同類(lèi)型的站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)呢？孫榮耀認(rèn)為首先要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣性并學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)。其次要對(duì)比自己和對(duì)手的網(wǎng)站權(quán)重如果權(quán)重低于對(duì)方要保證避免主要關(guān)鍵詞與對(duì)方的直接碰撞要細(xì)化產(chǎn)品拓寬關(guān)鍵詞從長(zhǎng)尾詞入手縮短與對(duì)方的差距。

接下來(lái)以一個(gè)主營(yíng)高科技納米材料的外貿(mào)網(wǎng)站為例詳細(xì)介紹了第一頁(yè)公司協(xié)助其進(jìn)行谷歌SEO的具體流程和效果展示包括重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名跟進(jìn)產(chǎn)品SEO設(shè)置指導(dǎo)建議等。整個(gè)SEO的時(shí)間涵蓋了從網(wǎng)站開(kāi)始建設(shè)到后期優(yōu)化的全過(guò)程展示了SEO的重要性和實(shí)際效果。通過(guò)案例分析可以看出SEO對(duì)于提升網(wǎng)站排名和吸引潛在客戶(hù)具有重要的作用。③、建議納米站后期添加的新聞信息布置以上關(guān)鍵詞為主的關(guān)鍵詞錨文本，產(chǎn)品詳細(xì)內(nèi)容中也可以布置這些詞以及添加對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞錨文本超鏈接。

5、2016.05.04：報(bào)告網(wǎng)站谷歌收取及權(quán)重情況

（第一頁(yè)向納米站發(fā)送的5月份優(yōu)化報(bào)告）

6、2016.05.01：發(fā)送納米站最新進(jìn)展跟進(jìn)說(shuō)明郵件（第二批重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況展示），如下圖顯示：

第一頁(yè)建議納米站在后期設(shè)置產(chǎn)品SEO標(biāo)題時(shí)，產(chǎn)品標(biāo)簽中公司名稱(chēng)前面的符號(hào)最好使用“-”或“|”。

盡量不要出現(xiàn)3個(gè)破折號(hào)及逗號(hào)的情況（如上圖紅框所標(biāo)）。因?yàn)樵谒阉饕嬷?，?”起到的作用為說(shuō)明，但是3個(gè)破折號(hào)就會(huì)引導(dǎo)搜索引擎將符號(hào)前面的關(guān)鍵詞分隔開(kāi)來(lái)。所以后期可以重點(diǎn)注意這個(gè)細(xì)節(jié)

7、2016.06.20：近期納米站的新品及重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名跟進(jìn)

（新品關(guān)鍵詞排名跟進(jìn)）

（重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名跟進(jìn)）

8、2016.08.24：納米站上一階段產(chǎn)品關(guān)鍵詞排名情況跟進(jìn)，如下圖：

9、2016.09.27：納米站最新進(jìn)展跟進(jìn)說(shuō)明，如下圖：

綜上，就是第一頁(yè)其中一個(gè)成功客戶(hù)的SEO優(yōu)化案例。

除了如何進(jìn)行谷歌SEO，還有兩個(gè)大家都會(huì)普遍問(wèn)到的問(wèn)題是：

1. 谷歌SEO和百度SEO的主要區(qū)別是什么？

對(duì)此，孫榮耀表示，其實(shí)兩個(gè)搜索引擎最大的不同是它們的索引機(jī)制不一樣，谷歌是針對(duì)全世界的用戶(hù)群體，百度主要針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)。基本上全國(guó)的站長(zhǎng)都知道，百度人為干預(yù)排名比較嚴(yán)重，谷歌很少人工干預(yù)。

2. 該如何防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用作弊的方法？

孫榮耀說(shuō)，任何的作弊手法谷歌都有強(qiáng)大的在線監(jiān)測(cè)算法和工具，只要是作弊的手法，排名的時(shí)間周期都很短，早晚有一天會(huì)被發(fā)現(xiàn)，這是搜索引擎排名的核心規(guī)則，不會(huì)也不可能讓非法的技術(shù)長(zhǎng)期干預(yù)排名。

如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用作弊手法指向自己，谷歌有申訴版本和投訴窗口。（文/康杰煒）