全新解讀：“新藍海之地，巴西及拉丁電商市場嬗變記”

作者：Yingting Hou

在被譽為“最后一片藍?！钡男屡d市場拉丁美洲，一場變革正在悄然發(fā)生。拉丁美洲，這片充滿活力的土地正在經歷著從傳統(tǒng)市場到數字化電商的跨越。

從今年8月開始，巴西的稅務合規(guī)計劃正式啟動，對當地電商平臺如美客多、亞馬遜、Shopee、速賣通及SHEIN等所處理的跨境包裹實施了新的稅制。所有包裹將統(tǒng)一征收17%的商品和服務流通稅（ICMS）。具體地說，價值低于50美元的包裹可以免關稅，但仍需繳納ICMS稅；而價值超過50美元的包裹則需要繳納更高的關稅，并疊加ICMS稅。

作為響應，速賣通已經獲得了聯(lián)邦稅務局的批準，正式加入該稅務合規(guī)計劃。盡管表面上看來稅改變動似乎不大，但實際上對跨境電商賣家產生了深遠的影響。

Shopee巴西跨境店的賣家夏月分享了她的經歷。自從今年開始，巴西海關對跨境包裹的抽檢頻率大幅提高。即使產品價值不高，一旦被抽檢到，買家需要支付的稅費可能超過商品本身的價格。這導致許多消費者選擇退款，而退貨運費的高昂使得貨損率居高不下。夏月的店鋪貨損率從之前的5%激增至30%，幾乎減半了訂單量。

巴西電商市場的變革并非孤例，而是整個拉丁美洲電商市場爆發(fā)的一個縮影。據Insider Intelligence發(fā)布的報告預測，拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將在2023年同比增長14.3%，并在2026年突破2000億美元大關。拉丁美洲正在成為全球第二大的電商市場，僅次于中東和非洲地區(qū)。

作為拉丁美洲經濟體之一的巴西，其電商市場增長顯著。根據CouponValido的最新數據，2022年巴西在線銷售額漲幅高達22.2%，遠超其他發(fā)達電商市場。美客多、Amazon、Magazine Luiza、Via以及亞馬遜等電商巨頭在巴西的收入總和占到了巴西電商銷售總額的78%。

不僅在巴西，整個拉丁美洲的各大電商平臺都在實現亮眼增長。例如，拉丁最大電商平臺美客多的第二季度財報顯示，其GMV實現了創(chuàng)紀錄的增長。與此沃爾瑪墨西哥分部的財報也顯示出該市場的小幅增長和可觀的利潤。

隨著市場的快速增長，風險也隨之升高。對于跨境電商賣家而言，稅改帶來的挑戰(zhàn)愈發(fā)明顯。夏月已經開始尋找其他市場以彌補巴西稅改造成的損失，比如開拓Shopee東南亞市場。

稅改政策的推進并非偶然，背后反映的是當地貿易保護主義的抬頭。巴西多家當地零售商對進口電商平臺進行投訴，要求采取更嚴格的稅收政策來保護本地產業(yè)。在多方博弈之下，稅務合規(guī)計劃應運而生。政策的執(zhí)行并不統(tǒng)一，讓許多商家感到困惑和無奈。即使加入了該計劃，跨境電商仍然面臨著高昂的稅費和頻繁的抽檢。

對于大賣家而言，面臨著高額的稅費和可能的貨損，他們中的許多人選擇了退出巴西市場。而小新所在的公司因為銷售高客單價的電腦產品，相對能夠承受一定的稅費成本。但他也表示如果政策繼續(xù)收緊，他們必須改變策略，提前備貨到巴西倉庫。而對于銷售低客單價產品的賣家來說，他們面臨著更大的困境，很可能需要放棄巴西市場。

除了巴西之外，墨西哥市場也在逐漸嶄露頭角。隨著全球局勢的變化，墨西哥市場正逐漸成為電商的新熱點。盡管如此，“新藍海之地”的拉丁美洲電商市場仍充滿了機遇與挑戰(zhàn)。在這場由稅改激起的暗涌中，賣家和平臺都在尋找新的變數和可能。未來這片土地上的故事依舊充滿懸念與期待……全球供應鏈重塑之際，墨西哥成為了“近岸外包”模式的受益國之一。根據欣孚智庫發(fā)布的報告，墨西哥的商機不可限量。數據顯示，美墨之間的貿易總量自2020年后持續(xù)增長，2022年更是達到了歷史新高。

美國普查局最新數據顯示，今年前6個月，美國從墨西哥的進口總額創(chuàng)下了歷史新高。實際上，墨西哥吸引了眾多企業(yè)目光，得益于其擁有眾多自由貿易協(xié)定，以及逐漸興起的電商市場。

昔日人們眼中的“毒梟圣地”正逐漸轉變?yōu)槌龊Ｈ说男屡d市場。以當地最大電商平臺美客多為例，許多中國賣家已經看到了其中的商機。李杰團隊是最早入駐美客多的賣家之一，他們見證了墨西哥市場的快速增長，日銷售額可觀。

除了墨西哥，拉美電商市場也引起了廣泛關注。根據跨境策略機構OOSGA的報告，墨西哥是拉美第二大電商市場，擁有龐大的購物者群體和不斷增長的消費額。值得一提的是，美客多在墨西哥市場的投入和增長尤為顯著。

進入墨西哥市場并非易事。除了面臨市場門檻、倉庫爆倉等問題外，還需要解決物流運輸難題和復雜的海關問題。對于賣家來說，如何應對這些挑戰(zhàn)成為了關鍵。許多賣家已經開始尋找解決方案，如建立海外倉、通過海運運輸貨物等。他們還需要面對物流清關的要求和繁瑣的稅務問題。例如，巴西被稱為“萬稅之國”，稅務種類繁多且管理嚴格。進入巴西市場需要面對諸多挑戰(zhàn)。相比之下，墨西哥的關稅制度相對靈活一些但仍然面臨海關管理混亂和國內不穩(wěn)定的問題。

盡管面臨諸多困難但許多賣家仍然看好墨西哥市場的潛力。他們表示只要有合適的方法和策略就能夠在這個市場中取得成功。因此各大物流公司也在努力探索這一市場尋找新的商機并擴大業(yè)務范圍以適應市場需求的變化和發(fā)展趨勢的挑戰(zhàn)?？偟膩碚f風云變幻的巴西和墨西哥只是拉美電商市場的縮影在這個新興市場背后是跨境電商平臺和賣家的不斷探索和努力。Shopee在巴西加速物流建設并取得顯著成效

8月17日，據巴西知名媒體Jornal Destaque Baixada報道，東南亞電商巨頭Shopee在里約熱內盧增設了四個新的配送中心，分別位于Volta Redonda、S?o Pedro da Aldeia、Campos dos Goytacazes以及Petropolis等地。這一舉措旨在改善Shopee在巴西的“最后一英里”物流服務，提升商品交付速度，并不斷提升巴西消費者和賣家的購物體驗。

與此網絡數據分析平臺Similarweb發(fā)布了一份關于Shopee在巴西市場流量增長的調查報告。報告顯示，僅兩年時間，Shopee在巴西的用戶數量便從1240萬激增至2990萬，用戶增長幅度高達142%。這一增長速度在電商行業(yè)中堪稱驚人。

數據顯示，在2022年第四季度，Shopee在巴西的季度訪問量排名中位列第三，僅次于當地兩大巨頭美客多和亞馬遜。今年3月份，Shopee巴西站的本地賣家店鋪數量已達到300萬，其中85%的訂單都是由本地賣家完成。

Shopee在拉美地區(qū)的發(fā)展并非一帆風順。2022年9月，公司決定關閉智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業(yè)務，僅保留跨境業(yè)務，并完全退出阿根廷市場。這顯示出Shopee在拓展拉美市場時所面臨的挑戰(zhàn)。

目前，Shopee在拉美地區(qū)僅在墨西哥設有官方海外倉。盡管如此，巴西的電商平臺中仍有一股強勁的勢力正在崛起——SHEIN。

根據巴西投資銀行BTG Pactual的報告，SHEIN在巴西當年的銷售額（估算）高達80億雷亞爾（約合16億美元），與前一年相比增長了300%。從下載量來看，SHEIN在巴西的應用下載量也在持續(xù)增長，今年2月的同比增長率達到了42%，成為巴西服裝應用中下載量最多的品牌。

不僅如此，SHEIN還在加大在巴西的投入，計劃在當地試點開放平臺模式，招募本地賣家，以更好地服務于當地消費者。速賣通、美客多和亞馬遜等電商平臺也在積極布局拉美市場，紛紛加大在巴西和墨西哥等核心市場的投入。

拉美電商市場的爆發(fā)吸引了全球大廠的關注。目前，拉美總人口達到6.51億人，互聯(lián)網覆蓋率超過60%，網購人群超過2億人。中國商品在拉美市場中占據重要地位，據摩根大通數據顯示，中國商品在拉美跨境商品中的占比高達62%。

盡管拉美市場存在風險和較高的門檻，但其巨大的發(fā)展?jié)摿θ匀晃絹碓蕉嗟闹袊娚唐髽I(yè)進軍這一市場。無論是Shopee、SHEIN還是其他電商平臺，都在積極尋找在拉美市場的最佳發(fā)展策略。而中國賣家的出海熱情也在不斷高漲，他們將豐富的運營和成功經驗運用到拉美電商市場中，期待在這片“最后一片藍?！敝虚_拓出新的商機。

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