實操指南跨境電商海外營銷：玩轉Facebook、Instagram、Pinterest三大平臺
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深入了解和掌握海外社交媒體知識對于企業(yè)和個人來說都大有裨益。這不僅有助于開闊眼界和拓寬思維維度，更對跨境電商企業(yè)具有深遠的意義?？缇迟Q易的領軍企業(yè)——跨洋科技，作為中國首家專注于跨境電商海外營銷的專家，同時也是美國著名網絡營銷公司HubSpot的重要合作伙伴，近期與Bonnie合作整理分享了其在海外營銷的洞見。本文為相關內容梳理分享。
Facebook、Instagram、Pinterest廣告功能概覽
Bonnie在討論中詳細解釋了三個社交媒體平臺的廣告功能。她指出，F(xiàn)acebook的廣告類型豐富多樣，包括品牌意識、點擊網站、活動響應、客戶生成、優(yōu)惠主張、帖子參與和視頻觀看等。廣告精準度高，營銷者可以通過多種定位方式找到正確的目標受眾。
對于Instagram平臺，Bonnie表示其廣告形式以圖片和視頻為主，包括輪播廣告等。廣告功能包括增加業(yè)務或品牌知名度、引導潛在客戶了解產品或服務以及增加銷售和應用程序下載等。Instagram的廣告策略與Facebook的定位系統(tǒng)緊密相連。
關于Pinterest，Bonnie總結了兩種主要的廣告類型：一是提高內容互動率，二是引導網站流量。Pinterest通過興趣、關鍵詞、地區(qū)、語言和性別等來定位廣告受眾。
社交媒體營銷中的內容與受眾關系
對于社交媒體的內容呈現(xiàn)，Bonnie也提供了諸多實用建議。在Facebook上，營銷者可以發(fā)布圖片、文字、視頻、博客等多元化的內容形式。Instagram則以圖片和視頻為主。Pinterest則以圖片為主，但也可以分享視頻內容。
Bonnie強調，在社交媒體營銷中，內容的制作和推廣至關重要。品牌推廣是一個過程性的積累，從吸引陌生人到讓他們成為忠實粉絲需要一個時間和預算的投入。
不同渠道的運營策略與技巧
對于不同的社交媒體平臺，Bonnie給出了具體的運營建議。在Facebook上，要重視CTA（號召性行動）的編輯，并利用website custom audience來精準推送產品信息。與粉絲的互動也是必不可少的。
在Pinterest和Instagram上，重點在于圖片設計。在Pinterest上發(fā)布美觀的圖片尤為重要，這需要通過各種編輯工具來提高圖片的美感和吸引力。
Bonnie還提到，視覺性營銷是當前的流行趨勢。在Pinterest上發(fā)布的不一定是產品圖片，還可以是品牌故事、公益內容等與產品價值相關的內容。
（文/跨洋科技 觀察 涂開基）
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