隨著金秋九月的到來，Prime Day即將拉開帷幕，然而亞馬遜的賣家們卻面臨著訂單斷崖式下跌的困境。有些賣家的訂單數(shù)量從最初的300單急劇下滑至30-40單，每天都在刷新歷史新低，令他們開始懷疑自己的選擇。

亞馬遜似乎察覺到了賣家的焦慮，于是在前幾天發(fā)布了一篇文章，針對(duì)產(chǎn)品排名低和店鋪銷量差的問題，給出了解決方案。這篇文章主要從亞馬遜后臺(tái)報(bào)告入手，為賣家們指明了一條提升銷量的道路。

今天，我們要重點(diǎn)聊聊文章中提到的品牌分析功能（Brand Analytics），該功能被譽(yù)為亞馬遜發(fā)布的最好用、最強(qiáng)大的賣家工具之一。那么，什么是品牌分析功能呢？

品牌分析功能是亞馬遜為平臺(tái)上的品牌賣家提供的一項(xiàng)強(qiáng)大的分析工具。通過該功能，品牌賣家可以獲取內(nèi)部數(shù)據(jù)，并據(jù)此制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，從而提高轉(zhuǎn)化率，增加銷售額。具體來說，賣家可以獲得以下信息：

1. 關(guān)鍵詞搜索：展示在亞馬遜平臺(tái)上點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞。

2. 市場(chǎng)需求分析：了解買家在購(gòu)買或搜索你的產(chǎn)品時(shí)還購(gòu)買了哪些其他產(chǎn)品，包括購(gòu)買頻率和復(fù)購(gòu)率等信息。

3. 產(chǎn)品對(duì)比：掌握買家在查看你的產(chǎn)品后瀏覽的其他五種產(chǎn)品的信息以及瀏覽頻率。

4. 替代購(gòu)買行為：了解買家在查看你的產(chǎn)品listing后選擇了哪些其他產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。

5. 消費(fèi)者畫像：掌握買家的年齡、性別、婚姻狀況、家庭收入等詳細(xì)信息。

基于這些信息，賣家不僅可以量身定制適合自己的營(yíng)銷策略，還能不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方式，助力訂單量逐漸回升。那么，要使用這一功能需要滿足哪些條件呢？

賣家要想使用亞馬遜品牌分析功能，首先需要擁有銷售目的國(guó)的商標(biāo)，并完成亞馬遜品牌備案。成功備案的賣家可以在賣家平臺(tái)的“數(shù)據(jù)報(bào)告”欄中找到該功能。這一功能不僅能幫助賣家改善運(yùn)營(yíng)，還能幫助賣家洞察消費(fèi)者的需求喜好，對(duì)選品也有極大的幫助。如果賣家能夠充分利用這一功能，很可能實(shí)現(xiàn)訂單量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

除此之外，完成品牌備案的賣家還能享受其他多項(xiàng)福利。除了之前提到的品牌分析功能，亞馬遜還為品牌賣家提供了其他新的福利。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜正在測(cè)試對(duì)其搜索建議的更改。這次更改將增加指向相關(guān)品牌商店的頁面。這意味著消費(fèi)者在搜索時(shí)，可以直接進(jìn)入品牌商店，減少了被跟賣或假冒產(chǎn)品分流的風(fēng)險(xiǎn)。如果消費(fèi)者在搜索框中輸入產(chǎn)品描述而非品牌名稱，最后也會(huì)出現(xiàn)帶有品牌logo的亞馬遜商店，這無疑增加了賣家的曝光機(jī)會(huì)。這一更改對(duì)于賣家來說，是實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞首頁霸屏夢(mèng)想的重要契機(jī)。

亞馬遜的政策和規(guī)則一直都比較傾向品牌賣家，推出的新功能或新計(jì)劃也往往優(yōu)先供品牌賣家使用。成為品牌賣家的重要性不言而喻。想要成為品牌賣家，首要任務(wù)就是擁有R標(biāo)并完成品牌備案。如果你還沒有注冊(cè)商標(biāo)，請(qǐng)盡快聯(lián)系我們，因?yàn)槊绹?guó)商標(biāo)局計(jì)劃在10月上調(diào)商標(biāo)費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)即將漲價(jià)。

（來源：積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。