隨著金秋九月的到來，Prime Day即將拉開帷幕，然而亞馬遜的賣家們卻面臨著訂單斷崖式下跌的困境。有些賣家的訂單數(shù)量從最初的300單急劇下滑至30-40單，每天都在刷新歷史新低，令他們開始懷疑自己的選擇。

亞馬遜似乎察覺到了賣家的焦慮，于是在前幾天發(fā)布了一篇文章，針對產(chǎn)品排名低和店鋪銷量差的問題，給出了解決方案。這篇文章主要從亞馬遜后臺報告入手，為賣家們指明了一條提升銷量的道路。

今天，我們要重點聊聊文章中提到的品牌分析功能（Brand Analytics），該功能被譽為亞馬遜發(fā)布的最好用、最強大的賣家工具之一。那么，什么是品牌分析功能呢？

品牌分析功能是亞馬遜為平臺上的品牌賣家提供的一項強大的分析工具。通過該功能，品牌賣家可以獲取內(nèi)部數(shù)據(jù)，并據(jù)此制定相應的營銷策略，從而提高轉化率，增加銷售額。具體來說，賣家可以獲得以下信息：

1. 關鍵詞搜索：展示在亞馬遜平臺上點擊量和轉化率最高的關鍵詞。

2. 市場需求分析：了解買家在購買或搜索你的產(chǎn)品時還購買了哪些其他產(chǎn)品，包括購買頻率和復購率等信息。

3. 產(chǎn)品對比：掌握買家在查看你的產(chǎn)品后瀏覽的其他五種產(chǎn)品的信息以及瀏覽頻率。

4. 替代購買行為：了解買家在查看你的產(chǎn)品listing后選擇了哪些其他產(chǎn)品進行購買。

5. 消費者畫像：掌握買家的年齡、性別、婚姻狀況、家庭收入等詳細信息。

基于這些信息，賣家不僅可以量身定制適合自己的營銷策略，還能不斷優(yōu)化運營方式，助力訂單量逐漸回升。那么，要使用這一功能需要滿足哪些條件呢？

賣家要想使用亞馬遜品牌分析功能，首先需要擁有銷售目的國的商標，并完成亞馬遜品牌備案。成功備案的賣家可以在賣家平臺的“數(shù)據(jù)報告”欄中找到該功能。這一功能不僅能幫助賣家改善運營，還能幫助賣家洞察消費者的需求喜好，對選品也有極大的幫助。如果賣家能夠充分利用這一功能，很可能實現(xiàn)訂單量的穩(wěn)步增長。

除此之外，完成品牌備案的賣家還能享受其他多項福利。除了之前提到的品牌分析功能，亞馬遜還為品牌賣家提供了其他新的福利。據(jù)外媒報道，亞馬遜正在測試對其搜索建議的更改。這次更改將增加指向相關品牌商店的頁面。這意味著消費者在搜索時，可以直接進入品牌商店，減少了被跟賣或假冒產(chǎn)品分流的風險。如果消費者在搜索框中輸入產(chǎn)品描述而非品牌名稱，最后也會出現(xiàn)帶有品牌logo的亞馬遜商店，這無疑增加了賣家的曝光機會。這一更改對于賣家來說，是實現(xiàn)關鍵詞首頁霸屏夢想的重要契機。

亞馬遜的政策和規(guī)則一直都比較傾向品牌賣家，推出的新功能或新計劃也往往優(yōu)先供品牌賣家使用。成為品牌賣家的重要性不言而喻。想要成為品牌賣家，首要任務就是擁有R標并完成品牌備案。如果你還沒有注冊商標，請盡快聯(lián)系我們，因為美國商標局計劃在10月上調商標費用，商標注冊即將漲價。

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