文中報(bào)道了關(guān)于SHEIN平臺(tái)的POD模式的一些情況，并著重強(qiáng)調(diào)了它在2024年上半年呈現(xiàn)出的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。所謂POD模式，即按需定制印刷模式，消費(fèi)者向商家下單后，商家根據(jù)客戶需求進(jìn)行商品定制印刷，且這類定制化產(chǎn)品基本不接受退換貨。如今在海外市場(chǎng)中，POD模式成為了年輕人展現(xiàn)個(gè)性的途徑之一，近年來(lái)需求量持續(xù)攀升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的POD興趣上漲了近三倍，而這一模式的增長(zhǎng)率和規(guī)模預(yù)期也非常可觀。

文中還提到了個(gè)別商家的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，如Chelle的跨境POD飾品業(yè)務(wù)，雖然面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但她堅(jiān)信定制飾品的市場(chǎng)潛力巨大。與此珠寶配飾是大多數(shù)消費(fèi)者首次嘗試POD定制的產(chǎn)品品類。文中還提及了多個(gè)跨境電商公司在這一領(lǐng)域的成功案例和差異化經(jīng)營(yíng)策略。

文章還詳細(xì)闡述了POD產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)和環(huán)節(jié)，包括降低成本、靈活生產(chǎn)和滿足個(gè)性化需求等。同時(shí)介紹了相關(guān)的印制和發(fā)貨服務(wù)商以及建站SaaS公司Shopify推薦的POD平臺(tái)。海外最熱門(mén)的POD服務(wù)平臺(tái)之一Printful也受到了關(guān)注，它提供多種品類的產(chǎn)品和印刷技術(shù)。國(guó)內(nèi)也有類似的服務(wù)公司如廈門(mén)指紋科技，它們打造了一站式跨境POD平臺(tái)來(lái)解決選品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等問(wèn)題。

Etsy作為一個(gè)專門(mén)銷(xiāo)售手工藝品的電商平臺(tái)，尤其適合銷(xiāo)售非標(biāo)品，因此成為了許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售POD商品的首選平臺(tái)。定制珠寶、刺繡定制和個(gè)性化印刷品在Etsy上特別受歡迎。

亞馬遜平臺(tái)也提供了定制計(jì)劃功能，但要注冊(cè)該功能必須是專業(yè)賣(mài)家賬戶，且商品必須自發(fā)貨。在亞馬遜上銷(xiāo)售POD產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于，即使沒(méi)有品牌也不會(huì)被跟賣(mài)，推廣難度相對(duì)較低。擁有好的設(shè)計(jì)思路非常重要，這也是實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的基礎(chǔ)。

速賣(mài)通在8月推出了一項(xiàng)針對(duì)定制商品的新功能，正式進(jìn)軍這一需求強(qiáng)烈且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。通過(guò)新功能，消費(fèi)者可以直接在速賣(mài)通App內(nèi)下單定制商品，省去了與商家線下溝通的繁瑣流程，提高了溝通效率，同時(shí)也確保了購(gòu)物的便捷與安全。

為了鼓勵(lì)更多商家提供定制商品，速賣(mài)通還采取了流量?jī)A斜的措施。定制商品被貼上“可定制”的專屬標(biāo)簽，并在小B批發(fā)頻道中設(shè)有專門(mén)的標(biāo)簽頁(yè)，方便客戶篩選。據(jù)速賣(mài)通觀察，英國(guó)市場(chǎng)的定制需求較高，因此特別推出了定制專屬頻道，并通過(guò)多種方式進(jìn)行大力推廣。

Shopify和SHOPLINE等建站SaaS工具也提供了商品定制的相關(guān)插件。對(duì)于定制產(chǎn)品而言，定制過(guò)程的便捷性和定制效果的直觀性是吸引顧客的關(guān)鍵。SHOPLINE還設(shè)有專門(mén)的POD產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

SHOPLINE總結(jié)了POD的產(chǎn)品策略，認(rèn)為新創(chuàng)意+新品類是最佳組合，能夠享受雙重紅利；新創(chuàng)意+舊品類是最常見(jiàn)的組合，且在短期內(nèi)收益成效最高。對(duì)于POD商家而言，特殊節(jié)日如情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)等是禮物屬性的訂單高峰期，這時(shí)供應(yīng)鏈和物流壓力增大，需要特別注意訂單質(zhì)量和發(fā)貨效果。

一位POD品牌方表示，旺季時(shí)品類的選擇和產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要，如果產(chǎn)品質(zhì)量不好或印刷效果不佳，可能會(huì)失去客戶。在淡季，供應(yīng)商可能會(huì)重新分配資源，優(yōu)先服務(wù)其他客戶，這是商業(yè)現(xiàn)實(shí)。他們正致力于建立關(guān)鍵的海外送禮關(guān)系，挖掘有固定需求的大訂單。

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