經(jīng)營(yíng)一個(gè)互動(dòng)率良好的Faceboo絲專(zhuān)頁(yè)并打算投入預(yù)算在FB廣告上，面對(duì)預(yù)算分配問(wèn)題，應(yīng)該如何操作呢？其實(shí)關(guān)于預(yù)算我們?cè)凇度绾巫孎acebook廣告預(yù)算最大化》一文中有過(guò)詳細(xì)的解讀。今天通過(guò)Facebook營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Jon Loomer的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)談?wù)劽鎸?duì)不同的廣告目標(biāo)時(shí)如何規(guī)劃預(yù)算分配問(wèn)題。主要有以下幾個(gè)類(lèi)型的廣告或目標(biāo)需要考慮：

一、增加精準(zhǔn)粉絲點(diǎn)贊數(shù)。對(duì)于那些主要以在Facebook銷(xiāo)售為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一目標(biāo)是非常關(guān)鍵的。建議將預(yù)算的相當(dāng)一部分用于增加精準(zhǔn)粉絲數(shù)目上。每個(gè)精準(zhǔn)點(diǎn)贊的成本取決于你的品牌所處的產(chǎn)業(yè)和知名度等因素，一般而言在0.2美元至1美元之間。根據(jù)不同的預(yù)算，可以設(shè)定不同的精準(zhǔn)點(diǎn)贊目標(biāo)數(shù)。例如預(yù)算為每月一百美元時(shí)，可以將主要精力放在獲取大約兩百個(gè)精準(zhǔn)點(diǎn)贊上。

二、推廣帖子（Promoted Posts）。如果你的企業(yè)擁有一個(gè)網(wǎng)站并希望通過(guò)Facebook將受眾引導(dǎo)至網(wǎng)站，那么推廣帖子是一個(gè)很好的選擇。推廣帖子的目標(biāo)可以是擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面或增加網(wǎng)站流量。在分配預(yù)算時(shí)，應(yīng)考慮動(dòng)態(tài)消息中觸及粉絲的成本較低，而右邊側(cè)欄中觸及精準(zhǔn)的非粉絲成本相對(duì)較高。具體的預(yù)算分配應(yīng)根據(jù)目前的粉絲數(shù)量以及想要推廣的帖文數(shù)量來(lái)決定。初步可考慮只在動(dòng)態(tài)消息中推廣一則貼文并瞄準(zhǔn)約20%的粉絲，該部分的預(yù)算占比較小即可。而對(duì)于非粉絲的觸及，建議把極少的預(yù)算投放在這部分以增加曝光量。

三、導(dǎo)入網(wǎng)站流量。這種類(lèi)型的廣告主要是通過(guò)用戶(hù)在FB上的分享產(chǎn)生的贊助故事來(lái)引導(dǎo)流量到網(wǎng)站。對(duì)于已經(jīng)有穩(wěn)定流量的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種廣告方式非常有效。預(yù)算分配應(yīng)考慮預(yù)期的點(diǎn)擊成本以及目標(biāo)受眾的規(guī)模。

四、推廣產(chǎn)品和服務(wù)。如果仍有剩余預(yù)算，可以考慮用于推廣如電子書(shū)、在線(xiàn)研討會(huì)、實(shí)體和虛擬產(chǎn)品等。在這一部分，粉絲和非粉絲的成本差不多，預(yù)算可參考推廣帖文的預(yù)算分配方式設(shè)定。

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