Meta被指控策劃一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)

近日，有傳聞稱Meta公司正在暗中策劃一場(chǎng)規(guī)?？涨暗姆碩ikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)相關(guān)報(bào)道透露，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣秃献鳎鈭D在全美范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。這一消息迅速引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

盡管字節(jié)跳動(dòng)隨即辟謠，聲稱網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其2021年廣告收入超過全國(guó)電視臺(tái)總和的傳聞為虛假信息，但據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，TikTok在海外市場(chǎng)的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)300%。這一數(shù)字足以讓全球社交媒體巨頭Facebook感到壓力。

美東時(shí)間3月30日，《》發(fā)表了一篇震撼人心的報(bào)道，深入揭示了Facebook母公司Meta與公共咨詢公司Targeted Victory的合作。據(jù)報(bào)道，Meta正借助這家公司在全美范圍內(nèi)發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)TikTok的打擊行動(dòng)。

《》獲取了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，這些郵件揭示了該公司如何通過媒體和游說活動(dòng)來抹黑TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)構(gòu)成威脅的平臺(tái)。郵件中甚至明確詢問合作伙伴是否了解TikTok上的不良熱門趨勢(shì)或故事，并特別強(qiáng)調(diào)需要類似“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的”這樣的故事。

TikTok的迅猛發(fā)展已經(jīng)使其成為Facebook的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年9月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)突破10億。而在去年年底的一份報(bào)告中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布的全球流量報(bào)告結(jié)果顯示TikTok已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這一成就無疑讓社交媒體巨頭Facebook心生忌憚。據(jù)此前曝光的Facebook內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的“兩到三倍”，并且Facebook在年輕人中的受歡迎程度急劇下降。這加劇了Facebook對(duì)TikTok的擔(dān)憂和壓力。同時(shí)Meta面臨著因壟斷、用戶隱私泄露等諸多問題所帶來的輿論壓力，”開刀”對(duì)付TikTok很可能是其尋求用戶轉(zhuǎn)移的策略之一。值得一提的是Target公司發(fā)表聲明拒絕回應(yīng)這些指控并宣稱他們與Meta的合作是自豪的成就而Meta發(fā)言人則辯稱所有平臺(tái)都應(yīng)面對(duì)與其成功相符的審查而TikTok發(fā)言人則表示一些報(bào)道中的所謂流行趨勢(shì)并未在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)并表示對(duì)此非常關(guān)注。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)引發(fā)了廣泛的討論和反響?！癕eta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個(gè)話題在外網(wǎng)迅速發(fā)酵，熱度迅速超過2萬。不少網(wǎng)友表示已經(jīng)卸載Facebook等Meta旗下產(chǎn)品以示抗議。據(jù)報(bào)道披露的內(nèi)部郵件顯示，Meta此次行動(dòng)的重點(diǎn)是通過各類渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的，主要聚焦于兩點(diǎn)：一是將TikTok上某些年輕用戶的違規(guī)行為當(dāng)做一種“趨勢(shì)”散播開來，以證明這一社交軟件對(duì)青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響；二是強(qiáng)調(diào)TikTok的“出身”問題，即其總部公司并非在美國(guó)，引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。針對(duì)這一連串的指控和報(bào)道，目前TikTok尚未作出正面回應(yīng)。

第三，據(jù)相關(guān)報(bào)道披露，Targeted Victory將特別在一些關(guān)鍵選區(qū)發(fā)布文章，并建議當(dāng)?shù)夭块T介入監(jiān)察，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行動(dòng)為TikTok平臺(tái)帶來了額外的政治壓力。傳播渠道包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。甚至最初的報(bào)道者聲稱在報(bào)道過程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

近期，《》報(bào)道了Meta公司聘請(qǐng)了一家知名咨詢公司，旨在發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家社交媒體公司面臨年輕用戶流失的問題，試圖通過新的方式從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼旗下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年創(chuàng)立。據(jù)《》獲得的內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描述為對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory正在推進(jìn)一系列宣傳活動(dòng)，包括發(fā)布關(guān)于TikTok上流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實(shí)報(bào)道（這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook），以及在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。

Targeted Victory還通過當(dāng)?shù)孛襟w傳播關(guān)于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。Insider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，這些挑戰(zhàn)最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。

在一封電子郵件中，《》看到，有Targeted Victory的員工表示，該公司需要發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的攻擊目標(biāo)，但TikTok才是真正的威脅。而Meta的一名發(fā)言人表示，所有平臺(tái)都應(yīng)面臨與其成功相符的審查，包括TikTok。TikTok的發(fā)言人則回應(yīng)稱，他們非常擔(dān)心關(guān)于平臺(tái)上未證實(shí)趨勢(shì)的報(bào)道可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序，其下載量超過了Instagram和Facebook。在Meta的一份內(nèi)部報(bào)告被泄露后，該公司研究人員發(fā)現(xiàn)自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶數(shù)量減少了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將繼續(xù)下降45%。20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率也預(yù)計(jì)下降。

確實(shí)，擁有超過10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格構(gòu)成日益增長(zhǎng)的威脅。在最近與華爾街分析師的電話會(huì)議上，扎克伯格試圖解釋其旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶下降的問題。他堅(jiān)稱，應(yīng)對(duì)TikTok的主要手段是Reels，但到目前為止，Reels似乎還無法撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

值得注意的是，TikTok屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品并起源于中國(guó)。此前美國(guó)曾考慮封禁TikTok并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波和爭(zhēng)議，字節(jié)跳動(dòng)仍決定不售賣TikTok。最終解決方案是在商務(wù)部的支持下達(dá)成原則性共識(shí)：字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪合作確保美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok并滿足監(jiān)管要求。這一解決方案也加強(qiáng)了TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展。