字節(jié)公司在2021年遭受了巨額虧損，其中運營虧損達(dá)71.5億美元，主要受會計處理方式影響。盡管旗下產(chǎn)品TikTok在海外市場，特別是英國市場表現(xiàn)亮眼，營收增長迅速，但其背后也面臨著巨大的開支壓力，如銷售成本、研發(fā)和營銷費用等大幅度增加。特別是在英國市場，TikTok投入巨資爭奪用戶和市場份額，但銷售與營銷費用翻番導(dǎo)致支出遠(yuǎn)超營收。TikTok Shop在英國市場也面臨著文化差異、產(chǎn)品定位和消費者習(xí)慣等多方面的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)英國市場，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運營和改善工作文化等。否則，其在海外市場的擴張之路可能難以持續(xù)。

TikTok的運營不僅面臨成本問題，還面臨文化適應(yīng)難題。盡管其營收增長迅速，但由于高額的營銷投入和物流挑戰(zhàn)，盈利空間受限。TikTok還面臨員工滿意度低、工作壓力大等問題，這在英國的傳統(tǒng)工作文化背景下顯得尤為突出。出海企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗表明，本土化運營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U張成功的關(guān)鍵。TikTok要想在英國市場取得長期發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者和市場環(huán)境。

TikTok原本只是首歌的名字，意為“滴答滴答”，后來字節(jié)跳動合并Bytedance與Musical.ly，推出TIKTOK。TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。

2020年，TikTok與美國產(chǎn)生了一系列糾紛和法律訴訟。關(guān)于TikTok出售的傳聞也層出不窮。同時期，TikTok在美國的業(yè)務(wù)也在努力尋求生存和發(fā)展，其負(fù)責(zé)人多次表態(tài)不會離開美國市場。TikTok還在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了重組，部分歐美員工被裁。對于這一系列的變動和挑戰(zhàn)，TikTok需要積極應(yīng)對并調(diào)整策略以保持其在全球市場的競爭力。在全球化的背景下，TikTok只有不斷適應(yīng)和融入當(dāng)?shù)厥袌鑫幕拍苋〉瞄L期的成功和發(fā)展。近期，出于對美國經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，包括Meta、推特、蘋果在內(nèi)的幾乎所有美國科技公司都主動放慢擴張速度，甚至開始裁員，TikTok也加入了這一行列。

外媒的報道沒有說明有多少TikTok員工被解雇，也沒有說明有多少工作崗位面臨風(fēng)險。一名TikTok員工聲稱，裁員人數(shù)將少于100人。

另外一名TikTok員工表示，該公司內(nèi)部宣布的重組影響了TikTok在美國、歐盟和英國的業(yè)務(wù)。

今年7月初，外媒報道稱，由于內(nèi)部問題和未能吸引消費者，TikTok放棄了在歐洲和美國拓展直播帶貨項目。

據(jù)悉，TikTok原本計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場推出直播帶貨功能，并希望今年晚些時候在美國市場上線直播帶貨。

在裁員之際，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭議。上周，外媒報道稱，因隱私政策更新在歐洲引起爭議，該公司已經(jīng)同意暫停原定于7月14號進(jìn)行的更新。

今年6月底，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）一名成員表示，出于數(shù)據(jù)安全方面的考慮，他已要求蘋果和谷歌兩大公司從各自的應(yīng)用程序商店中刪除TikTok。

7月初，美國參議院情報委員會主席馬克·華納和委員會的共和黨領(lǐng)袖馬克·盧比奧聯(lián)名要求美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）就數(shù)據(jù)訪問問題對TikTok及母公司字節(jié)跳動展開調(diào)查。

據(jù)知情人士透露，短視頻平臺TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，在此過程中裁撤部分工作崗位。公司已經(jīng)解雇了一些美國員工，并告知在歐洲工作的部分員工，他們有被裁的可能。

近年來TikTok用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴大。去年9月份，平臺月活用戶數(shù)量突破10億，目前在全球范圍內(nèi)擁有成千上萬名員工。TikTok的快速增長態(tài)勢和在年輕用戶中的受歡迎程度也影響到Facebook旗下社交應(yīng)用Ins和谷歌視頻平臺YouTube，紛紛推出與之競爭的短視頻產(chǎn)品。

但據(jù)公司消息人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風(fēng)險，將在未來幾周內(nèi)收到與公司人事部門會面的通知。一些英國員工被告知，TikTok的多個部門將開始裁員。在美國工作的.TikTok員工上班時間要晚幾個小時，但公司周一開始通知其中一些人的職位將被取消。

一名員工表示，周一TikTok內(nèi)部宣布的業(yè)務(wù)重組包括裁員和取消一些空缺職位，涉及TikTok在美國、歐盟和英國等市場的業(yè)務(wù)。公司內(nèi)部部分團(tuán)隊擴充的計劃已被擱置。

TikTok高管戴維·奧爾蒂斯(David Ortiz)曾是Snap資深員工。周一他在招聘平臺LinkedIn上宣布，由于自己的職位被裁撤，他將離開公司，這也是公司“規(guī)模更大重組”的一部分。

一名知情公司高管并未否認(rèn)TikTok正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，也未否認(rèn)公司在裁員。TikTok發(fā)言人在回應(yīng)置評請求時沒有否認(rèn)正在裁員。

最近幾周，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或進(jìn)行裁員，TikTok也加入了這一行列。公司最近放棄在美國和歐洲市場擴大直播帶貨平臺TikTok Shop的計劃，直播帶貨曾被TikTok視為一個主要的新營收來源。今年早些時候離開該公司的一名前TikTok員工表示，“我不認(rèn)為TikTok裁員與大型科技公司的情況有什么不同?！?/p>

另一名TikTok員工表示，裁員重點是那些對公司貢獻(xiàn)不夠的個人和團(tuán)隊，并稱裁員人數(shù)會少于100人。TikTok之前的聲明和公司內(nèi)部消息人士曾表示，公司在美國和歐洲至少有1萬名員工。

TikTok創(chuàng)立于2018年，隨后增長幅度驚人?？偛课挥诩~約的營銷機構(gòu)Mekanism合伙人兼首席社會官布倫丹·加漢(Brendan Gahan)表示：“他們的業(yè)務(wù)擴張速度是我們從未見過的?！彼聹y，重組不會大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度?！薄拔也徽J(rèn)為幾次裁員就意味著公司出現(xiàn)更煩，也不會帶來任何會減緩他們發(fā)展勢頭的事情。”

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪。但他在發(fā)布的內(nèi)容中提到了TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡。奧爾蒂斯說，“在TikTok工作是一段非凡旅程?！?/p>