一、什么是機(jī)器學(xué)習(xí)階段？當(dāng)新建或編輯廣告時(shí)，廣告投放系統(tǒng)需要學(xué)習(xí)關(guān)于廣告組的大量信息，這個(gè)時(shí)期即為機(jī)器學(xué)習(xí)階段。廣告組在機(jī)器學(xué)習(xí)階段時(shí)，投放欄會(huì)顯示“機(jī)器學(xué)習(xí)”。

二、機(jī)器學(xué)習(xí)階段對(duì)廣告的影響。在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，廣告投放系統(tǒng)會(huì)不斷探索投放廣告組的最佳方式，因此廣告組的表現(xiàn)會(huì)呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，單次操作費(fèi)用也會(huì)比平常更高。當(dāng)廣告組表現(xiàn)穩(wěn)定后（通常在7天內(nèi)獲得大約50次轉(zhuǎn)化之后），廣告組會(huì)退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

三、為什么無法結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段？手動(dòng)編輯是導(dǎo)致廣告組未能結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段的主要原因之一。一些重大編輯可能會(huì)打斷系統(tǒng)數(shù)據(jù)收集，導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)階段。預(yù)算、競(jìng)價(jià)金額、競(jìng)價(jià)策略、受眾定位、版位、優(yōu)化事件和廣告創(chuàng)意等方面的更改也可能導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)階段。

四、“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”是什么意思？當(dāng)廣告組在進(jìn)行重大編輯7天后仍未獲得足夠的數(shù)據(jù)以退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”的情況。造成這種情況的原因包括競(jìng)價(jià)控制額或費(fèi)用控制額過低、預(yù)算過低、受眾規(guī)模過小等。當(dāng)廣告回報(bào)率或成本在預(yù)期范圍內(nèi)時(shí)，廣告主可以考慮更改廣告組設(shè)置以提高效果。

五、機(jī)器學(xué)習(xí)階段的最佳實(shí)踐。為了避免在機(jī)器學(xué)習(xí)階段花費(fèi)過多，盡量減少編輯廣告組或廣告。如果要更改廣告組，建議一次性完成所有更改，避免多次重啟機(jī)器學(xué)習(xí)階段。避免一次性投放太多廣告組，確保每個(gè)廣告組有足夠的投放頻率。在預(yù)算、競(jìng)價(jià)策略、受眾規(guī)模、優(yōu)化方式和廣告素材等方面也要做出相應(yīng)的調(diào)整。例如確保受眾規(guī)模足夠大以獲取足夠的轉(zhuǎn)化，調(diào)整預(yù)算和優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略等。

文章還解答了一些關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的常見問題，并強(qiáng)調(diào)了學(xué)習(xí)階段的重要性以及廣告主應(yīng)該如何優(yōu)化廣告以獲取更有效的回報(bào)。飛書深諾可以幫助中國企業(yè)在跨境出海中輕松投放廣告。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他立場(chǎng)。