近期，后臺(tái)廣告頁(yè)面經(jīng)歷了一些變化，雖然對(duì)我們的使用影響并不大，但昨天Yuki發(fā)現(xiàn)廣告頁(yè)面中新增了兩個(gè)功能：“搜索詞”和“歷史”。今天我們來(lái)詳細(xì)討論一下這兩個(gè)新功能的優(yōu)缺點(diǎn)。

“搜索詞”新功能的利弊

優(yōu)勢(shì)：

1. 高效性：以前我們需要定期下載報(bào)表來(lái)查找相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，而現(xiàn)在通過(guò)“搜索詞”功能，我們可以更快速、及時(shí)地看到買家的搜索詞，這大大提高了我們的工作效率。

2. 可控性：自動(dòng)投放的可控性增強(qiáng)了，每天都能知道哪些詞在起作用，可以及時(shí)處理無(wú)關(guān)或無(wú)效的詞，避免浪費(fèi)廣告費(fèi)用。

弊端：

1. 數(shù)據(jù)不完全：“搜索詞”功能提供的數(shù)據(jù)雖然包括曝光量、點(diǎn)擊次數(shù)等常用數(shù)據(jù)，但并不完全。例如，一些重要的數(shù)據(jù)如點(diǎn)擊一個(gè)產(chǎn)品廣告后一周內(nèi)購(gòu)買該產(chǎn)品的總數(shù)量等并沒(méi)有被包含在內(nèi)，所以精細(xì)化的分析還需要借助報(bào)表。

2. 可查看數(shù)據(jù)時(shí)間有限：與報(bào)表相比，此功能提供的數(shù)據(jù)只限于最近一段時(shí)間，最長(zhǎng)只能看到上個(gè)月的數(shù)據(jù)，無(wú)法像報(bào)表那樣進(jìn)行自定義和靈活操作。

“歷史”新功能的利弊

“歷史”功能并不算是一個(gè)全新的功能，但亞馬遜將其置于后臺(tái)方便賣家查看，這一點(diǎn)值得關(guān)注。此功能會(huì)記錄運(yùn)營(yíng)在廣告模塊的所有操作及變化。

優(yōu)勢(shì)：

有據(jù)可查：可以通過(guò)篩選查看各種更改記錄，包括競(jìng)價(jià)調(diào)整、競(jìng)價(jià)策略、預(yù)算等。這個(gè)功能對(duì)于團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)個(gè)人都非常有益。團(tuán)隊(duì)管理方面更加透明化，每個(gè)人所做的操作都有明確的記錄；對(duì)于個(gè)人而言，可以方便地查漏補(bǔ)缺，監(jiān)控預(yù)算使用情況。

弊端：

“歷史”功能目前還處于測(cè)試階段，一些數(shù)據(jù)尚未有官方解釋。例如，“競(jìng)價(jià)調(diào)整”和“競(jìng)價(jià)”之間的關(guān)系尚不清楚。由于此功能是測(cè)試版，隨時(shí)有可能進(jìn)行調(diào)整或下架。

在即將到來(lái)的黑五旺季，雖然這兩個(gè)新功能能在一定程度上提高效率，但我們?nèi)孕枰掷m(xù)關(guān)注其變化和使用效果。特別是“歷史”功能，因?yàn)椴恢浪欠駮?huì)長(zhǎng)期保留，所以最好盡快體驗(yàn)一下。（來(lái)源：Yuki跨境私語(yǔ)）

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