在現(xiàn)今的營銷領(lǐng)域，我們不再需要探討移動(dòng)營銷的重要性，因?yàn)樗讶怀蔀榱藸I銷的核心要素。更為關(guān)鍵的是，我們需要理解消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的行為模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國，移動(dòng)設(shè)備占據(jù)了高達(dá)71%的互聯(lián)網(wǎng)使用量，而在印度尼西亞這一比例更是高達(dá)91%。平均而言，美國人每月在智能手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)間高達(dá)87小時(shí)，而相比之下在臺(tái)式電腦上的時(shí)間卻只有34小時(shí)。

谷歌官方指出，全球超過50%的搜索查詢都是通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的（有的專家則認(rèn)為該比例已近60%）。而最受歡迎的移動(dòng)搜索類別則以“Food & Beverage”（食品與飲料）為冠，占比高達(dá)72%，其次是健康、運(yùn)動(dòng)、新聞、生活方式和零售等領(lǐng)域。

深入了解了移動(dòng)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)后，讓我們來揭示2018年至關(guān)重要的九大移動(dòng)營銷趨勢(shì)：

一、漸進(jìn)式網(wǎng)頁App的崛起

漸進(jìn)式網(wǎng)頁App作為一種新興技術(shù)，正被視為移動(dòng)設(shè)備的下一場(chǎng)革新。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，漸進(jìn)式網(wǎng)頁App將取代50%的面向消費(fèi)者的移動(dòng)應(yīng)用。為促進(jìn)其成為用戶首選，全球企業(yè)預(yù)計(jì)將在這類應(yīng)用上投資高達(dá)一萬億美元。

二、移動(dòng)優(yōu)先索引的必要性

自2016年底起，谷歌開始側(cè)重抓取移動(dòng)版網(wǎng)站的網(wǎng)頁，打造獨(dú)立的移動(dòng)索引。對(duì)希望在搜索結(jié)果中獲得高排名的網(wǎng)站來說，確保其移動(dòng)端網(wǎng)頁的展示效果和內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要。這意味著網(wǎng)站的加載速度需要迅速，采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保按鈕能夠適應(yīng)觸摸屏操作，同時(shí)避免任何形式的縮放或側(cè)滑，確保圖片與文字的位置恰到好處。

三、速度在移動(dòng)端至關(guān)重要

企業(yè)在優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)站時(shí)，除了技術(shù)層面外，還需注重網(wǎng)頁的加載速度。據(jù)DoubleClick的研究顯示，如果網(wǎng)頁加載時(shí)間超過3秒，網(wǎng)頁跳出率將增加53%。谷歌進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，一個(gè)加載時(shí)間長達(dá)5秒的網(wǎng)站與只需1秒的網(wǎng)站相比，其跳出率會(huì)高出90%。

四至九大趨勢(shì)則涉及個(gè)性化內(nèi)容的提供、微時(shí)刻的把握、AI技術(shù)的應(yīng)用、流媒體直播的流行、移動(dòng)支付的激增以及AR和VR的崛起等。這些趨勢(shì)都將在未來的營銷領(lǐng)域中起到舉足輕重的作用。

例如，隨著人工智能的發(fā)展，營銷人員將能夠?yàn)榭蛻籼峁└邔哟蔚目蛻趔w驗(yàn)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年將有超過33億的設(shè)備搭載虛擬數(shù)字助手。AR和VR技術(shù)也將為零售、旅游和媒體環(huán)境帶來價(jià)值。預(yù)計(jì)到2021年，AR和VR產(chǎn)生的收益將達(dá)到驚人的673億美元。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）