【編者按】：隨著跨境出口電商行業(yè)的飛速發(fā)展，競爭逐漸轉向產品質量、品牌含金量、客戶體驗等方面的較量。中國有許多享譽國內外的企業(yè)與品牌，但在進軍海外市場時常常遭遇挫折。針對此現象，飛書互動作為Facebook官方授權的中國區(qū)頂級代理商，分享了其對于電商行業(yè)海外營銷的看法和經驗。

在近日舉辦的2015亞馬遜全球賣家大會上，飛書互動榮獲“亞馬遜友好合作伙伴”獎。作為優(yōu)質服務商，飛書互動針對電商行業(yè)海外營銷的看法是，互聯網營銷以其低成本、高精準、透明化的特點，成為中國產品/品牌出海的最佳選擇。

關于電商行業(yè)海外營銷或站外推廣的渠道，包括搜索引擎營銷（SEM）、社交網絡營銷、視頻營銷和展示廣告等。不同的營銷渠道對企業(yè)面向不同階段的目標客戶會產生不同影響。建議企業(yè)根據目標用戶的銷售漏斗，設置不同的營銷目標來進行媒體配置。

Facebook在海外市場具有巨大影響力，特別是在消費群體中。中國企業(yè)或個人在運營Facebook時存在一些弊端或不足，如短視、急功近利等。飛書互動建議企業(yè)在發(fā)布內容時要合理規(guī)劃，考慮發(fā)布用戶感興趣的內容，而不是大量發(fā)布直接促銷的帖文。在廣告投放方面，要有合理的預期和規(guī)劃，并根據用戶所處的階段來設計廣告內容。

成功通過Facebook進行海外推廣的評估標準包括粉絲量和活躍度、流量、訂單量或轉化率等。飛書互動作為Facebook在國內的頂級代理商，其優(yōu)勢在于資源、團隊和經驗。他們?yōu)榭蛻籼峁┮徽臼椒眨êＭ馐袌龇治?、整合營銷策略、素材創(chuàng)意、廣告優(yōu)化管理等。

飛書互動與許多知名品牌有合作關系，如在跨境出口電商行業(yè)中的Anker、環(huán)球易購等。通過深入合作，這些品牌在海外目標用戶群的品牌知名度提升和產品直接銷售轉化方面取得了不錯的成績。飛書互動還幫助第三方平臺賣家進行海外推廣，特別是在亞馬遜平臺上的賣家，通過Facebook等渠道進行站外引流，實現銷售增長。飛書互動：賣家之友

探索Facebook站外推廣的雙重價值

在電商營銷領域，Facebook的站外推廣對于賣家而言具有雙重意義。它能夠顯著提升產品與品牌的知名度，為亞馬遜站內帶來更多的主動搜索品牌詞的流量。通過舉辦特賣、閃購以及贈送優(yōu)惠券等促銷活動，能夠直接引導客戶進入店鋪或具體的產品頁面，實現精準引流。

以一位新晉平衡車品牌賣家為例，他們在Facebook專頁發(fā)布帶有品牌標識的帖子，針對對科技產品、運動、健康等有興趣的人群，利用Facebook的Boost post功能進行推廣，從而獲得用戶的點贊。這些點贊的用戶，往往是對產品和品牌有高度興趣的潛在客戶。當點贊數量達到一定規(guī)模時，賣家可以以這些用戶為基礎，進行精準目標用戶的拓展。

對于已經擁有一定市場基礎和客戶積累的產品或品牌，飛書互動建議將現有上傳至Facebook，通過大數據匹配，找到最佳的潛在用戶群體，實現廣告的精準投放。

飛書互動的未來藍圖

在本次亞馬遜賣家大會上，飛書互動被授予“亞馬遜友好合作伙伴”的稱號。作為這一榮譽的持有者，飛書互動在未來的海外營銷服務中有著怎樣的新計劃呢？

飛書互動堅信，中國產品與品牌的全球化道路才剛剛開啟。為了更好地順應這一趨勢，公司計劃從2016年開始，在服務、技術和培訓三個方面持續(xù)投入，以更好地支持中國賣家在全球市場的銷售。

在服務層面，飛書互動已經組建了一支專業(yè)的整合服務團隊，包括市場分析專家、廣告優(yōu)化師和創(chuàng)意設計師等，為客戶提供一站式的顧問服務。在技術方面，飛書互動正與Facebook總部技術團隊緊密合作，開發(fā)適合中國賣家的移動端產品營銷新工具。

在培訓方面，飛書互動將與Amazon及各地區(qū)的賣家俱樂部加深合作，舉辦更多的Facebook主題營銷培訓活動。公司還計劃在2016年上線在線營銷社區(qū)，為賣家們提供一個交流學習的平臺。

飛書互動：中國賣家的海外營銷好幫手

飛書互動作為領先的海外整合數字營銷服務商，是Facebook官方授權的中國區(qū)頂級代理商。公司提供的“一站式”服務包括海外市場分析、海外數字營銷策略、本地化創(chuàng)意、廣告優(yōu)化、粉絲頁運營和賬號管理等專業(yè)服務。其國際化營銷團隊匯聚了業(yè)內的策略、優(yōu)化、設計、社交和技術專家，助力中國企業(yè)在全球范圍內建立品牌知名度并提升業(yè)績。

目前，飛書互動已經成功助力傳音科技、環(huán)球易購、Anker、中興通訊等多家中國知名品牌在全球市場取得優(yōu)異成績。未來，飛書互動將繼續(xù)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，助力更多中國品牌在海外市場中騰飛。想要了解更多詳情，請關注微信公眾號“飛書互動”。

關于飛書互動

飛書互動以其卓越的服務、先進的技術和全面的培訓贏得了行業(yè)的廣泛認可。作為中國賣家的海外營銷好幫手，飛書互動將繼續(xù)秉承客戶至上的原則，為全球的中國品牌提供最優(yōu)質的營銷服務。其專業(yè)團隊將不斷創(chuàng)新、不斷進步，助力中國企業(yè)在全球市場中取得更大的成功。