近日，墨西哥2022年電商節(jié)HOT SALE的業(yè)績(jī)報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的銷售總額高達(dá)11.3億美金，同比增長(zhǎng)了25%，這再次彰顯了墨西哥電商市場(chǎng)強(qiáng)大的擴(kuò)張能力。

今天，我們將根據(jù)AMVO發(fā)布的報(bào)告，帶大家一探今年HOT SALE相關(guān)數(shù)據(jù)的奧秘。

一、渠道訪問(wèn)量分析

據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年參與活動(dòng)的網(wǎng)站總訪問(wèn)量呈現(xiàn)出穩(wěn)定的趨勢(shì)，每日訪問(wèn)量超過(guò)1900萬(wàn)次。訪問(wèn)者的年齡主要集中在25至34歲之間，性別分布均衡。與ElBuen Fin 2021相比，HOT SALE 2022的購(gòu)物者對(duì)參與網(wǎng)站的忠誠(chéng)度更高，后者在活動(dòng)期間訪問(wèn)超過(guò)6個(gè)網(wǎng)站的用戶比例是前者的兩倍。

在所有訪問(wèn)中，約有70%是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的，而訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站主要是電商平臺(tái)，其次是Brick & Click（實(shí)體店&網(wǎng)店）商店，以及旅游、電信和數(shù)字服務(wù)類別的網(wǎng)站。

二、搜索行為解讀

根據(jù)Google的數(shù)據(jù)，在電商平臺(tái)搜索方面，Mercadolibre、Amazon、SHEIN位列前三。在類別搜索占比中，品牌&零售商、科技、食品&飲料占據(jù)前三位。在關(guān)鍵詞搜索中，電子類產(chǎn)品如小米手機(jī)、服裝類產(chǎn)品如匡威等非常受歡迎。

三、價(jià)格策略透視

在價(jià)格方面，HOT SALE這兩年的折扣范圍一直穩(wěn)定在14%~15%之間，這與疫情后的2020年保持一致。墨西哥與阿根廷市場(chǎng)的平均折扣低于15%，1-10%折扣范圍內(nèi)的產(chǎn)品比例較高。折扣最多的類別是美妝、兒童和時(shí)尚類。而在智利和哥倫比亞，至少有半數(shù)的產(chǎn)品能享受到20%的折扣。

四、社交媒體影響力分析

在社交媒體方面，Instagram在平均互動(dòng)方面表現(xiàn)出色，盡管在內(nèi)容發(fā)布數(shù)量上排名第三，但其每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生的平均互動(dòng)量較之排名第一的Facebook增加了152%，成為互動(dòng)總數(shù)最多的平臺(tái)。自HOT SALE 2018年以來(lái)，與其相關(guān)的社交媒體內(nèi)容量持續(xù)增加，2022年的內(nèi)容量比上一年增長(zhǎng)了33.2%。

其中，照片是主要的內(nèi)容形式，占到了發(fā)布總內(nèi)容的65%，并產(chǎn)生了64%的總互動(dòng)。

五、關(guān)于緯獅物流

緯獅物流是拉丁美洲領(lǐng)先的物流服務(wù)提供商，與Mercado Libre等拉美頭部電商平臺(tái)有著緊密的合作關(guān)系。它還是Shopee拉美版塊的中國(guó)物流合作伙伴，以及亞馬遜、Linio、B2W、AliExpress的第三方物流服務(wù)商。

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