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新手賣家是否應(yīng)該早期申請商標(biāo)？未注冊版權(quán)下如何維權(quán)？

對于新手賣家來說，知識產(chǎn)權(quán)似乎是一個遙遠(yuǎn)而復(fù)雜的話題。但在品牌出海的過程中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)卻尤為重要。2022亞馬遜品牌出海高峰論壇上，專家為賣家們提供了關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實用建議。

今天，我們將還原會場的訪談實錄，幫助大家理解知識產(chǎn)權(quán)的重要性及其保護(hù)策略。以下是訪談內(nèi)容：

問：每次提到知識產(chǎn)權(quán)、品牌保護(hù)的話題時，總有賣家認(rèn)為生意剛起步，投入品牌保護(hù)是浪費資源。如何看待這種觀點？

Govee公司的銷售總監(jiān)Lorain表示：“品牌打造和品牌保護(hù)應(yīng)并行。作為一家致力于居家智能化硬件研發(fā)的公司，品牌保護(hù)是Govee的重要戰(zhàn)略。在品牌出海初期，我們曾遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。意識到這一點后，我們無論產(chǎn)品升級還是新產(chǎn)品發(fā)布，都會先注冊專利。”

問：知識產(chǎn)權(quán)究竟包含哪些核心要素？

律師何菁表示：“知識產(chǎn)權(quán)具有排他性，是品牌的重要武器。知識產(chǎn)權(quán)包括專利、版權(quán)和商標(biāo)。其中，專利是公開透明的，企業(yè)可以通過這個信息庫了解他人的專利技術(shù)，防止侵權(quán)?！?/p>

問：中國出海品牌賣家在知識產(chǎn)權(quán)方面存在哪些常見認(rèn)知誤區(qū)？

何菁律師指出：“誤區(qū)一：知識產(chǎn)權(quán)復(fù)雜難懂，不愿觸碰。實際上，知識產(chǎn)權(quán)是攻擊和防御的利器。誤區(qū)二：商標(biāo)注冊麻煩，可以晚點申請。商標(biāo)是企業(yè)的生命名字，需要好好保護(hù)。誤區(qū)三：獲取知識產(chǎn)權(quán)都需要通過注冊。版權(quán)不一定需要注冊，可以通過時間戳等工具進(jìn)行存證。”

問：對于賣家自己拍攝的圖片，如果沒有注冊版權(quán)，遇到侵權(quán)時如何證明版權(quán)所屬？

何菁律師建議：“善用時間戳等工具進(jìn)行版權(quán)存證。發(fā)布圖片時，記錄時間也可以作為有效的時間戳?！?/p>

問：如何判斷自家產(chǎn)品是否存在侵權(quán)風(fēng)險？對于已經(jīng)銷售的產(chǎn)品被他人注冊了專利，該如何處理？

何菁律師表示：“知識產(chǎn)權(quán)是公開檢索的。確認(rèn)產(chǎn)品是否侵權(quán)的方法包括溯源、FTO分析和專利檢索。對于已經(jīng)銷售的產(chǎn)品被他人注冊專利，應(yīng)積極應(yīng)對糾紛，進(jìn)行專利分析和檢索?！?/p>

問：除了避免糾紛，品牌保護(hù)還有哪些深層次的目的？Govee是如何使用亞馬遜的品牌保護(hù)工具的？

Lorain表示：“品牌保護(hù)和品牌發(fā)展并行。消費者是品牌保護(hù)的直接反饋者。我們?nèi)媸褂脕嗰R遜的品牌保護(hù)工具，如亞馬遜品牌注冊和Transparency透明計劃。這提升了消費者的購物體驗，保障了消費者的權(quán)益，從而提高了品牌忠誠度。”

問：在使用亞馬遜品牌保護(hù)工具時，如何組合使用以達(dá)到最佳保護(hù)效果？

Lorain分享：“我們會根據(jù)品牌、產(chǎn)品、站點的發(fā)展策略選擇合適的保護(hù)工具。對于成熟站點和重點產(chǎn)品，我們會注重產(chǎn)品的合規(guī)管理和風(fēng)險規(guī)避，并加入Transparency透明計劃，給產(chǎn)品貼上防偽碼?！痹谄放票Ｗo(hù)與權(quán)益維護(hù)的道路上，我們更加注重自我權(quán)益的保障和防御機制。一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，我們會果斷采取行動，對違法者進(jìn)行舉報。在完成品牌注冊后，若出現(xiàn)他人抄襲我們產(chǎn)品的情況，我們會利用亞馬遜等平臺的舉報違規(guī)行為工具來維護(hù)我們的權(quán)益。例如，Govee在初期成長階段，就通過此工具提交了120+件疑似侵權(quán)的圖片/視頻素材，亞馬遜通常能在1周內(nèi)處理這些舉報，且成功率接近90%，特別是在我們進(jìn)行了版權(quán)注冊后，成功率更有保障。

在拓展市場方面，Govee進(jìn)入了墨西哥、澳洲、中東等新興站點。從品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，我們堅持“商標(biāo)先行”的原則，基本會在這些地區(qū)完成商標(biāo)注冊，以獲得品牌保護(hù)，然后再開展業(yè)務(wù)。

那么，面對眾多的品牌保護(hù)工具，Govee對哪個工具的印象最為深刻呢？答案就是Transparency透明計劃。這個計劃不僅能幫助我們防止假貨銷售，確保消費者收到的是Govee的正品，同時也加強了消費者對品牌的信任。產(chǎn)品加入該計劃后，留評率從之前的2%提高到了3.5%。消費者還可以通過掃描產(chǎn)品上的Transparency標(biāo)簽查看品牌信息，這為我們與消費者提供了更多的互動機會。

我們特別重視產(chǎn)品的防偽工作。主要的產(chǎn)品都會加入Transparency透明計劃，并貼上Transparency標(biāo)簽作為防偽碼。亞馬遜在銷售、發(fā)貨等環(huán)節(jié)都會檢查這個標(biāo)簽，如果沒有標(biāo)簽或未通過檢驗，其他賣家將無法進(jìn)行跟賣、入倉、配送等操作，從而確保消費者收到的是正品，避免假貨對品牌形象和評論的影響。

除了防偽功能，我們還善于利用定制的小卡片來與消費者互動。這些小卡片雙開頁設(shè)計，共4頁，可以放置品牌名稱、郵箱、官網(wǎng)、Govee的社交媒體賬號等信息。我們正在對小卡片進(jìn)行升級，包括統(tǒng)一品牌視覺、新增文字提示告知消費者掃碼查看更多品牌信息等，以提升消費者的購物體驗和品牌的復(fù)購率。目前，Govee品牌的復(fù)購率已接近30%。

在品牌出海的道路上，Govee也在不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)經(jīng)驗。對于商標(biāo)布局，我們后悔沒有早點開始。商標(biāo)的布局對于品牌保護(hù)至關(guān)重要，擁有商標(biāo)才能掌握主動權(quán)，預(yù)防和打擊他人的侵權(quán)行為。在Govee四年的品牌保護(hù)實踐中，我們總結(jié)了三條經(jīng)驗：全球商標(biāo)布局宜早不宜晚、研發(fā)型公司在設(shè)計專利方面要有自己的專業(yè)團(tuán)隊、充分利用亞馬遜等平臺的品牌保護(hù)工具。

品牌保護(hù)是中國企業(yè)提升品牌價值的重要助推力。在知識產(chǎn)權(quán)新時代的背景下，出海品牌的專利布局應(yīng)以商業(yè)競爭為前提。亞馬遜等平臺也在不斷優(yōu)化品牌保護(hù)工具，幫助企業(yè)提高品牌保護(hù)意識，運用工具維護(hù)自身權(quán)益。對于中國出海的企業(yè)來說，早行動、早布局，充分利用各種資源和方法來保護(hù)自己的品牌和權(quán)益是至關(guān)重要的。

我們呼吁更多的企業(yè)加入我們的行列，共同為打造更加強大和有影響力的中國品牌而努力。識別上方二維碼并加入“2022亞馬遜官方入駐預(yù)備班”，讓我們一起開啟出海之旅，成為下一個出海之星！

（來源：Govee分享 微信公眾平臺：GoveeBrand 版權(quán)所有）

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