在現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活中，人們常常感受到壓力與焦慮，情緒的宣泄與支持成為了一種需求。為了滿足這種情感上的需求，許多消費者開始尋求毛絨玩具的陪伴與慰藉。隨著這種情感需求的日益增長，毛絨玩具類產(chǎn)品逐漸興起，并在社交媒體平臺上獲得了極高的關注度。

一、TikTok風靡“情感寄托”毛絨玩具

在TikTok平臺上，以“情感支持”為標簽的毛絨玩具視頻受到廣泛關注。這些玩具形態(tài)各異，色彩豐富，被賦予了各種情緒狀態(tài)，成為了擁有者的“情感支持伙伴”。其中，泡菜鉤針造型、雞塊造型、垃圾箱造型等毛絨玩偶特別受歡迎，相關視頻播放量屢創(chuàng)新高，最高的一條視頻播放量已突破千萬。

二、垃圾箱造型毛絨玩具的熱銷

特別值得一提的是，一款造型為垃圾箱的鉤針毛絨玩具在TikTok上熱銷。這款玩具來自Bestikshop小店，售價親民，設計成垃圾箱著火的卡通樣子，配有“沒事，我很好，一切都很好”的情緒標語。其小巧的造型和樂觀的情緒表達，使得它成為了消費者的新寵。在過去的七天里，該玩具在TikTok美區(qū)的銷量飆升，沖上了美區(qū)玩具類目周榜第一的位置。

三、小眾市場的情感價值

這些毛絨玩具之所以受到歡迎，是因為它們捕捉到了現(xiàn)代人面對生活壓力時，情感表達受到壓抑的市場需求。鉤針編織的毛絨玩具以其溫暖與慰藉的形象，給予了消費者情緒上的支持。雖然這些產(chǎn)品是小眾市場的一部分，但每一種小眾愛好背后都隱藏著一群忠實的粉絲。找到這類市場的共性痛點與心理需求，就能發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品的獨特價值與消費市場。

四、品牌的力量——The Woobles的成功案例

與毛絨玩具相似，The Woobles品牌也專注于提供治愈情緒的鉤針類毛絨玩具。該品牌的創(chuàng)始人Justine和Adrian通過教授初學者如何進行鉤針編織，讓更多人學會并享受這一樂趣。他們提供的工具包不僅包含了詳細的視頻教程，還有各種可愛的卡通造型鉤針毛絨玩具。在獨立站上，The Woobles還設立了鉤針編織社區(qū)，讓來自世界各地的鉤針愛好者們交流分享自己的作品。這樣的營銷理念不僅讓產(chǎn)品充滿治愈，也讓品牌有了溫度。The Woobles在成立短短幾年內(nèi)就成為了美國DIY編織市場中的頭部品牌，年營收超700萬美金。

五、解壓玩具市場的興起

近年來，DIY編織類玩具在歐美市場越來越受歡迎。消費者的年齡層不再局限于兒童，許多成年人也成為了這類解壓、治愈、提供情感支持玩具的消費群體。特別是在社交媒體上，各種小眾解壓玩具的熱度不減。

毛絨玩具和像The Woobles這樣的品牌，都抓住了現(xiàn)代人情感表達的需求，通過產(chǎn)品或服務的方式，為消費者提供了情緒上的支持與慰藉。這也啟示我們，在商業(yè)活動中，關注消費者的情感需求，提供有溫度的產(chǎn)品與服務，是獲得成功的關鍵。三、解壓治愈系玩具引爆TikTok潮流

今年9月，TikTok用戶@usthasbpscz發(fā)布的一款搞怪仙人掌玩具視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱烈關注，播放量高達1.59億次，點贊超過330萬。視頻中，許多寶寶被突然跳舞并發(fā)出搞怪聲音的仙人掌玩具嚇到，反應令人忍俊不禁。至今，該視頻已擁有超過2.73億的播放量，TikTok用戶紛紛表示想購買同款玩具。

去年一款粉色解壓豬豬玩具在社交網(wǎng)絡上嶄露頭角。這款玩具同時具備“緩解焦慮和可愛設計”的特點。，點贊、評論和分享數(shù)量均十分可觀。視頻通過展示博主使用和解壓豬豬玩具，突出了其解壓效果和產(chǎn)品品質。

網(wǎng)友紛紛留言表示需要這種實用的解壓玩具，幫助度過每一個工作日。解壓玩具已成為一種流行趨勢，受到年輕人的熱烈追捧。

四、解壓玩具市場成為新興風口

隨著關注度的提升，小眾解壓玩具消費市場逐漸形成。據(jù)eMarket預測，解壓玩具將在未來5年內(nèi)實現(xiàn)幾何式增長。美國年輕人中有一半報告存在焦慮和抑郁癥狀，因此解壓玩具在美國市場前景廣闊。

根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，2023年全球解壓玩具市場規(guī)模已突破百億美元大關，預計到2028年將以8.5%的復合年增長率持續(xù)增長。

廣闊的市場前景吸引了眾多跨境商家的目光。想要在這個領域取得成功，需要做好充分的準備。歐美市場的消費者更加關注產(chǎn)品的材質、安全性和持久性等方面的問題，注重產(chǎn)品評價和品牌信譽，并愿意為高品質、多功能、知名品牌的產(chǎn)品支付更高價格。

跨境商家需要注意版權糾紛和侵權風險。產(chǎn)品的材質安全也是關鍵，出口不同種類的玩具產(chǎn)品需要提供相應的安全認證資質。

無論是鉤針垃圾箱玩具、治愈系毛絨編織玩具還是解壓豬豬玩具，它們的共同目的是為消費者提供精神上的放松和治愈。商家應始終以用戶需求為導向，不斷創(chuàng)新并貼合用戶心理需求，才能促進品牌的長期發(fā)展。

在社交網(wǎng)絡發(fā)達的當下，小眾產(chǎn)品也有成為爆品的可能。解壓治愈類玩具近期在海外市場中風靡，是一個具有潛力的新賽道。跨境商家可以根據(jù)自身情況選擇入局方向。新年將至，結合節(jié)日特定元素設計相關治愈系玩具，為消費者提供“情緒價值”，有助于擴大消費需求市場。

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