對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，品牌在亞馬遜平臺(tái)上的重要性不言而喻。與國(guó)內(nèi)不同，在亞馬遜上注冊(cè)品牌可以防止跟賣現(xiàn)象。一旦你在目標(biāo)國(guó)注冊(cè)了自己的品牌，你的商品就會(huì)受到目標(biāo)國(guó)法律的保護(hù)。如果有人想要跟賣你的產(chǎn)品，他們必須取得你的品牌授權(quán)，而你是不可能授權(quán)給跟賣者的，因此跟賣者就相當(dāng)于在售賣假貨。一旦你投訴，其店鋪必定會(huì)被封殺。這一點(diǎn)是我們首先要關(guān)注的重點(diǎn)。

品牌的第二個(gè)重要作用是支持我們長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。在國(guó)外，客戶在購(gòu)買商品后，如果認(rèn)為商品好用，很可能會(huì)再次購(gòu)買，這就是我們所說(shuō)的回頭客。在亞馬遜平臺(tái)上，客戶并沒(méi)有收藏店鋪的習(xí)慣。他們更多的是記住你的商標(biāo)名字。當(dāng)他們對(duì)你的商品質(zhì)量滿意時(shí)，他們會(huì)記住你的商標(biāo)，下次購(gòu)買時(shí)直接搜索你的商標(biāo)就能找到你的商品。品牌對(duì)于我們的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)非常有幫助。

我們也可以通過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)建立自己的品牌形象，逐漸積累老客戶群體。品牌對(duì)于商品的歷史性轉(zhuǎn)化也有顯著作用。有品牌的商品和無(wú)品牌的商品，其轉(zhuǎn)化率是不同的。在國(guó)外客戶眼中，無(wú)品牌的商品就是三無(wú)產(chǎn)品，質(zhì)量和服務(wù)無(wú)法得到保障，消費(fèi)者在選擇時(shí)會(huì)猶豫不決。

老陳要給大家講講商標(biāo)使用的三種情況。第一種是別人已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)并拿到了r標(biāo)，這樣的商標(biāo)可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案，享受品牌備案后的好處。我們可以通過(guò)查詢確認(rèn)商標(biāo)的情況，包括注冊(cè)時(shí)間、所有者等信息。第二種情況是商標(biāo)剛剛注冊(cè)，只是拿到了tm標(biāo)。我們同樣可以通過(guò)查詢確認(rèn)其是否真實(shí)注冊(cè)。如果賣家使用的商品和商標(biāo)注冊(cè)的范圍不符，雖然理論上可以使用，但實(shí)際上并沒(méi)有法律保護(hù)，理論上別人仍然可以跟賣。第三種情況是搜索品牌名字后沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何數(shù)據(jù)證明賣家注冊(cè)了品牌。這種情況下賣家使用的品牌名字只是店鋪名字隨便取的，沒(méi)有注冊(cè)品牌，沒(méi)有任何法律保護(hù)。這種情況非常危險(xiǎn)，如果被投訴或者侵權(quán)，賣家將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

品牌在我們的經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。建議賣家們重視品牌注冊(cè)和保護(hù)問(wèn)題，避免使用未注冊(cè)的商標(biāo)或者隨意編造的商標(biāo)名字來(lái)經(jīng)營(yíng)店鋪。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載此文！請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)遵守版權(quán)法規(guī)！