掌握流媒體前景——亞馬遜Sponsored TV全方位解讀
近日,登錄廣告后臺(tái)的商家們被一種名為“Sponsored TV”的新型廣告形式刷屏了。這究竟是一種怎樣的廣告形式?它的投放效果如何?本文將為您進(jìn)行深入解讀。
一、廣告形式的刷新
在數(shù)字廣告的海洋中,亞馬遜近日推出了第四種可在廣告后臺(tái)直接投放的廣告形式——Sponsored TV。這種廣告形式在展示端已經(jīng)相當(dāng)成熟,雖然剛剛在后臺(tái)上線,但其窗口形式的成熟度已經(jīng)顯而易見。簡(jiǎn)單來說,它是一種在電視、視頻等流媒體渠道插入播放在正片開始前、中的一種視頻廣告形式。
二、廣告投放的細(xì)節(jié)解讀
對(duì)于商家來說,如何設(shè)置這種新型廣告成為了一個(gè)新的課題。商家需要設(shè)定廣告的投放時(shí)間和每日預(yù)算。接著,選擇合適的落地頁至關(guān)重要,目前看來,Asin仍然是作為具體的落地頁選項(xiàng)。而最重要的部分,是投放設(shè)置,即目標(biāo)人群的選擇。目前可選擇的投放目標(biāo)主要集中于電影類型和生活方式等粗顆粒度標(biāo)簽上。
三、廣告的適用階段與功效
那么,哪些商家適合使用這種廣告形式呢?品牌型賣家和具有獨(dú)立IP知名度的賣家是其主要適用對(duì)象。這種廣告形式更側(cè)重于品牌宣傳和品宣工具的運(yùn)用,而非直接的產(chǎn)品推廣。對(duì)于新產(chǎn)品來說,它可能并不是最有效的推廣工具。但對(duì)于那些希望未來走品牌路線或產(chǎn)品具有獨(dú)特性的賣家來說,這是一種很好的品牌宣傳方式。
四、實(shí)例剖析
有人可能會(huì)問,品宣的效果真的那么明顯嗎?這里引用一個(gè)真實(shí)案例:作者在某次候機(jī)時(shí),看到了一個(gè)大雄家的貓品牌的電視廣告,一個(gè)月后,當(dāng)作者想給孩子買禮物時(shí),第一個(gè)想到的就是這個(gè)貓咪背包。這足以證明品宣在潛移默化中影響了消費(fèi)者的購買決策。
五、結(jié)語
Sponsored TV是一種新興的廣告形式,它為商家提供了更多的品牌宣傳選擇。雖然它可能不適合新產(chǎn)品推廣,但對(duì)于那些希望加強(qiáng)品牌形象的賣家來說,它無疑是一個(gè)強(qiáng)大的工具。隨著更多商家對(duì)這種廣告形式的了解和運(yùn)用,相信它會(huì)為電商領(lǐng)域帶來更多的變革和機(jī)遇。其實(shí)這種廣告與我之前所理解的OTT廣告存在些許差異。在它正式上架之前,我曾預(yù)期其細(xì)分程度能更進(jìn)一步,至少在即時(shí)通訊的社群內(nèi),能夠選擇部分瀏覽者進(jìn)行再營銷的投放。如此一來,從轉(zhuǎn)化的結(jié)果來看,或許我們能獲得更佳的成效。
(內(nèi)容出處:由一只名為M兔子哥的作者所撰寫)
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在深入探討之前,我想先強(qiáng)調(diào)一下,這種廣告形式雖然與我原先對(duì)OTT廣告的認(rèn)知有所不同,但仍然值得我們?nèi)ヌ剿骱蛧L試。在廣告投放的領(lǐng)域里,任何微小的差異都可能帶來意想不到的效果。
在我看來,廣告的顆粒度是否足夠細(xì)致,是決定其效果好壞的關(guān)鍵因素之一。尤其是在IM的社群內(nèi),通過精確選擇瀏覽者進(jìn)行再營銷投放,不僅能夠提高廣告的轉(zhuǎn)化率,還能夠使我們的營銷策略更加精準(zhǔn)和高效。
這只是我個(gè)人的看法。在廣告的海洋中,各種形式和策略層出不窮,我們需要不斷地學(xué)習(xí)和嘗試,才能找到最適合自己的那一把鑰匙。而在這個(gè)過程中,尊重原創(chuàng)、合理引用和獲得授權(quán)都是我們必須要遵守的原則。
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