日前，Temu正式上線了巴西站，并試圖通過(guò)最高90%的購(gòu)物折扣和免費(fèi)送貨到門服務(wù)吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。但最新消息顯示，巴西眾議院和參議院都批準(zhǔn)了終止對(duì)金額不超過(guò)50美元的國(guó)際采購(gòu)訂單的免稅政策，并決定對(duì)這類商品征收20%的進(jìn)口稅。如果法令最終生效，對(duì)Shopee、Shein、速賣通和最新加入巴西市場(chǎng)的Temu可能都會(huì)造成影響。

2024年伊始，馬來(lái)西亞的低價(jià)值稅就已正式生效。根據(jù)規(guī)定，所有通過(guò)電商平臺(tái)銷售到馬來(lái)的商品，售價(jià)低于500令吉的都必須繳納10%的低價(jià)商品稅。這也使得Shopee等電商平臺(tái)上的商品價(jià)格出現(xiàn)了上漲。

而前段時(shí)間，美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局（CBP）的一系列海關(guān)整頓措施，就如同突如其來(lái)的風(fēng)暴，給中國(guó)跨境電商在美國(guó)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

一年之間，似乎全球都在對(duì)低價(jià)進(jìn)口商品做出限制，對(duì)中國(guó)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)不算是個(gè)好消息。盡管如此，中國(guó)跨境電商平臺(tái)出海的腳步仍在加速。5月27日，速賣通宣布簽約足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人。在萬(wàn)眾矚目的2024歐洲杯賽事中，速賣通成為了官方合作伙伴，阿里國(guó)際站則是官方B2B電商合作伙伴。而Temu已在全球開通了70個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，囊括了亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等眾多國(guó)家和地區(qū)。（Temu半托管正熱！現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接Temu官方，請(qǐng)關(guān)注6月26-28日風(fēng)口星跨境全球平臺(tái)資源大會(huì)，點(diǎn)此報(bào)名?。?/p>

國(guó)家也在支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展。就在6月11日，商務(wù)部等9部門發(fā)布關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見。鼓勵(lì)有條件的地方聚焦本地產(chǎn)業(yè)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)帶展示選品中心，與跨境電商平臺(tái)開展合作，設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶“線上專區(qū)”。

“小額豁免”帶動(dòng)跨境電商發(fā)展

這次美國(guó)海關(guān)的整頓風(fēng)暴波及了多家美國(guó)清關(guān)公司，迫使它們暫?！靶☆~豁免”（T86）清關(guān)業(yè)務(wù)，其中甚至包括了Seko Logistics這樣的大型國(guó)際貨運(yùn)代理商。據(jù)報(bào)道，Seko Logistics每月處理數(shù)百萬(wàn)件“小額豁免”包裹。不過(guò)目前Seko Logistics已經(jīng)恢復(fù)了清關(guān)業(yè)務(wù)。

“小額豁免”政策規(guī)定，凡是通過(guò)直郵交付給個(gè)人買家的包裹，只要價(jià)值低于800美元就可以免稅進(jìn)入美國(guó)。入境審查也相對(duì)寬松，這給中國(guó)跨境電商賣家在美國(guó)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，帶來(lái)了非常大的便利。

從中國(guó)跨境電商行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，“小額豁免”有多重要？從2000年阿里國(guó)際站出海開始，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的郵政小包就迅速成為了跨境電商賣家的首選物流配送模式。郵政小包非常適用于較輕、體積較小的商品配送，不僅物流性價(jià)比高，且清關(guān)便利、查驗(yàn)率低，利用好相關(guān)政策還能免除關(guān)稅。

而800美元“小額豁免”政策，源自2015年春天奧巴馬簽署的《貿(mào)易便利化和貿(mào)易執(zhí)法法案》，將原先的“最低限度條款”限額從200美元大幅提升至800美元，這一跳躍，無(wú)疑為跨境電商打開了一扇更廣闊的大門。

那時(shí)“小額豁免”政策的最大受益者其實(shí)是亞馬遜和美國(guó)買家。2015年前后正值亞馬遜大力引入第三方賣家，無(wú)數(shù)跨境小包如同潮水般從世界各地涌向美國(guó)，其中很大一部分商品來(lái)自中國(guó)工廠。

來(lái)自深圳的跨境商家Grace告訴品牌工廠，她所售賣的手機(jī)殼全部通過(guò)跨境小包的形式運(yùn)送到海外消費(fèi)者手中，“我們的產(chǎn)品很輕，用小包運(yùn)輸是最合適的，也不需要在海外倉(cāng)囤貨，很方便?！?/p>

隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展，出口的小包越來(lái)越多，因此針對(duì)于熱門國(guó)家推出的專線小包物流業(yè)務(wù)也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)2023年曉生排行榜披露的數(shù)據(jù)，小包專線占跨境物流企業(yè)業(yè)態(tài)營(yíng)收比重高達(dá)45%，幾乎占據(jù)了跨境電商物流市場(chǎng)份額的半壁江山。

而Temu和SHEIN在美國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，更是將“小額豁免”政策發(fā)揮到了極致。它們的品類以服裝和輕小件為主，客單價(jià)遠(yuǎn)低于800美金的門檻，因此小包直郵是首選物流方式。

美國(guó)國(guó)會(huì)委員會(huì)在去年的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，Temu和SHEIN賣家加起來(lái)占了從中國(guó)進(jìn)入美國(guó)的最低限度包裹的近一半。這也使得進(jìn)入美國(guó)的“小額豁免”包裹的數(shù)量持續(xù)攀升。在2023年10月1日到2024年3月31日的183天里，美國(guó)海關(guān)共處理了7.05億件通過(guò)“小額豁免”政策進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的小包裹。換算下來(lái)，在2024財(cái)年美國(guó)海關(guān)平均每日要處理385萬(wàn)件小包，而這一數(shù)據(jù)在2023財(cái)年約為288萬(wàn)件，在2018年時(shí)大概是100萬(wàn)件左右。

“多重監(jiān)管”之際，9部門發(fā)文支持歐盟政策的調(diào)整為中國(guó)的跨境電商帶來(lái)了短期的陣痛，這在2021年至2022年間特別明顯，被眾多中國(guó)賣家所感受。深耕歐洲市場(chǎng)的跨境商家Arron卻直言不諱地表示：“稅務(wù)合規(guī)是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它將凈化市場(chǎng)環(huán)境，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

Arron的經(jīng)驗(yàn)向我們揭示了跨境電商格局的轉(zhuǎn)變。以往依賴小包直發(fā)的業(yè)務(wù)模式或許面臨挑戰(zhàn)，而海外倉(cāng)和本土店鋪的建立則逐漸被提上日程。

從平臺(tái)的角度來(lái)看，亞馬遜在2021年選擇遵循歐盟規(guī)定，通過(guò)代扣代繳VAT增值稅的方式來(lái)合規(guī)經(jīng)營(yíng)。面對(duì)多國(guó)“小額豁免”政策的調(diào)整，中國(guó)的跨境電商平臺(tái)正嘗試提升“半托管”模式的戰(zhàn)略地位，以減輕小包物流的壓力。

近期，不少賣家向品牌工廠反饋，在多家美國(guó)清關(guān)公司的“小額豁免”（T86）業(yè)務(wù)被暫停后，Temu全托管買手群內(nèi)已經(jīng)發(fā)出了“首單暫時(shí)暫?！钡耐ㄖ?。這背后，其實(shí)顯示了Temu在今年初就已經(jīng)對(duì)半托管業(yè)務(wù)寄予厚望。

五年來(lái)一直從事跨境貨代業(yè)務(wù)的Woody表示，去年速賣通、Temu和Shein等平臺(tái)在全托管方面投入了大量精力。尤其在旺季時(shí)期，如圣誕季期間，由于Temu包裹量激增，交付問(wèn)題頻發(fā)。無(wú)論是速賣通還是Temu，今年都在積極轉(zhuǎn)向半托管模式。

據(jù)品牌工廠了解，Temu的半托管模式主要針對(duì)那些具備海外倉(cāng)、海外備貨和本土發(fā)貨能力的賣家。這可以被視為中國(guó)跨境電商平臺(tái)在面對(duì)亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)的重要策略調(diào)整。

在全球化的浪潮中，中國(guó)跨境電商如同一艘乘風(fēng)破浪的巨輪，勇往直前。這背后是中國(guó)千萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶工廠的強(qiáng)大制造能力，為跨境電商的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和源源不斷的動(dòng)力。從電子產(chǎn)品到家用品，從時(shí)尚服飾到機(jī)械設(shè)備，中國(guó)制造以其卓越的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，伴隨著這艘巨輪走進(jìn)了全球消費(fèi)者的生活。

可以肯定的是，中國(guó)跨境電商的發(fā)展并非易受外國(guó)打壓所限制。面對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)和壓力，中國(guó)跨境電商展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和無(wú)限的潛力。平臺(tái)和商家們通過(guò)靈活的策略和創(chuàng)新的模式，不斷適應(yīng)變化，在全球市場(chǎng)中穩(wěn)步前行。

中國(guó)的支持政策和行業(yè)組織的積極引導(dǎo)也為跨境電商的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。從稅收優(yōu)惠到資金扶持，從市場(chǎng)準(zhǔn)入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列措施的出臺(tái)，都在為中國(guó)跨境電商的成長(zhǎng)創(chuàng)造有利條件。

在這股數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，中國(guó)跨境電商正以開放的姿態(tài)擁抱世界，不斷開拓新的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。讓我們共同期待中國(guó)跨境電商的未來(lái)更加輝煌！

（封面圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

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