一直以來(lái)，海外游戲市場(chǎng)被中國(guó)游戲廠商視為一塊難以捉摸的“雞肋”，就像一句老話說(shuō)的，“雞肋雞肋，食之無(wú)味棄之可惜”。但現(xiàn)在，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，越來(lái)越多的中國(guó)游戲廠商開始熱衷于游戲出海。

背后的原因可以追溯到2018年，當(dāng)時(shí)中國(guó)游戲廠商遇到了一個(gè)極為特殊的時(shí)期。在那個(gè)時(shí)期，如果沒(méi)有獲得游戲許可證即版號(hào)，游戲在國(guó)內(nèi)是無(wú)法發(fā)行的。然而在國(guó)外發(fā)行游戲則不需要版號(hào)，這使得海外游戲市場(chǎng)成為一個(gè)誘人的選擇。

面對(duì)海外相對(duì)寬松的游戲市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的審核制度，游戲出海似乎成了國(guó)內(nèi)游戲廠商的一條可行之路。雖然前景看似樂(lè)觀，但這條路并非一帆風(fēng)順。全球游戲市場(chǎng)中的日本和北美市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)有著截然不同的特點(diǎn)。一些在海外大受歡迎的游戲，如《怪物彈珠》和《糖果粉碎傳奇》、《部落沖突》等在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)卻并不理想。國(guó)內(nèi)游戲出海也面臨著可能遭遇無(wú)人問(wèn)津的風(fēng)險(xiǎn)。

由于2018年的特殊原因，游戲出海成為國(guó)內(nèi)游戲廠商必須面對(duì)的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)那一年的催化，海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，推廣成本不斷攀升，產(chǎn)品生命周期也大大縮短。

根據(jù)AppAnnie發(fā)布的報(bào)告，在2018年全年，出海30強(qiáng)中，一些公司如Funplus、IGG、網(wǎng)易等表現(xiàn)出色。然而到了2019年8月，一些公司如龍騰簡(jiǎn)合、易幻網(wǎng)絡(luò)、卓杭網(wǎng)絡(luò)的排名下滑明顯。與此騰訊的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》卻在國(guó)外大獲成功，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)國(guó)外暢銷榜首一位。這背后除了游戲本身的吸引力外，也離不開實(shí)力雄厚的騰訊的支持。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)游戲廠商開始嘗試新的推廣方式，比如借助海外網(wǎng)紅營(yíng)銷。這種營(yíng)銷方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人直播或短視頻介紹游戲產(chǎn)品，全方位詳細(xì)展示給粉絲，以帶動(dòng)粉絲效益。網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于定位精準(zhǔn)、粉絲粘度高、收費(fèi)合理、自主傳播度高。對(duì)于想要出海的游戲廠商來(lái)說(shuō)，這是一種值得嘗試的營(yíng)銷方式。

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