泰國(guó)是一個(gè)充滿魅力的國(guó)家，不僅擁有發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，還是東盟第二大經(jīng)濟(jì)體。近年來(lái)，泰國(guó)的跨境電商發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，泰國(guó)電商銷售額在2019年占總零售額的3%，但這個(gè)數(shù)字有望在2023年躍升至10%。泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者單人消費(fèi)金額也很高，2019年的平均在線支出為1,746.20美元，比馬來(lái)西亞和越南的消費(fèi)者更為慷慨。這暗示著泰國(guó)人對(duì)高價(jià)商品感興趣，電子商務(wù)目前主要集中在高收入人群。

摩根大通2020年的泰國(guó)支付趨勢(shì)報(bào)告指出，跨境電子商務(wù)占泰國(guó)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的30%，49%的在線消費(fèi)者已經(jīng)從國(guó)外購(gòu)買過(guò)商品，跨境支出占泰國(guó)電子商務(wù)總支出的50％。這顯示了泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際商品和品牌的需求之旺盛，同時(shí)他們也可能缺乏本地選擇。中國(guó)、日本和美國(guó)是其消費(fèi)者跨境購(gòu)物的前三大來(lái)源國(guó)。

在后疫情時(shí)代，泰國(guó)電商的發(fā)展將迎來(lái)新變化。隨著用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，泰國(guó)電商環(huán)境有望改善，給中國(guó)跨境電商玩家?guī)?lái)機(jī)會(huì)。

在泰國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)中，Shopee和Lazada占據(jù)主導(dǎo)地位，而泰國(guó)本土線下百貨CentralWorld的在線購(gòu)物網(wǎng)站Central Online也躍升至第三位置。其網(wǎng)站流量仍不及第二名Lazada的十分之一。Shopee和Lazada共占據(jù)了約85%的流量，且Shopee的網(wǎng)站流量遙遙領(lǐng)先。

在支付方式方面，約80%的泰國(guó)人持有銀行賬戶，但僅有5.7%的人擁有信用卡。銀行轉(zhuǎn)賬是泰國(guó)受歡迎的支付方式，占比28%。其次是貨到付款和電子錢包，占比均為20%；銀行卡支付則占19%，剩余的為其他支付模式。對(duì)電子錢包來(lái)說(shuō)，PayPal是目前受歡迎的支付方式。

泰國(guó)的物流基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，公路和空運(yùn)較為發(fā)達(dá)，海運(yùn)線可達(dá)中國(guó)、日本、美國(guó)、歐洲和新加坡。正在推動(dòng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，旨在將物流成本在GDP的占比從目前的14%降至2021年的12%。

泰國(guó)電商市場(chǎng)具有巨大的潛力，對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的中國(guó)跨境電商玩家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)值得考慮的機(jī)會(huì)。