在之前的文章中，我已經分享了一些互聯(lián)網(wǎng)的基礎知識和技巧。但有人認為內容過于空洞，缺乏實際干貨。我想說的是，干貨與否，關鍵在于你是否將常識與堅持的方向相結合。在運營和推廣的過程中，是否具備理論知識與實踐操作的結合，其差別是巨大的。單純的實操摸索可能會讓你走許多彎路。

對于從事SEO工作的朋友，Alexa排名和SEO綜合查詢站長工具必然不會陌生。接下來，我將以這兩個工具為例，通過圖表來進一步闡述互聯(lián)網(wǎng)的一些基礎常識，并對跨境電商的三大平臺進行簡要分析。

讓我們來普及一些知識：

IP，即Internet Protocol，指的是獨立IP數(shù)。在00:00至24:00的時間范圍內，相同IP地址只會被計算一次。

PV，代表Page View，即頁面瀏覽量或點擊量，每次用戶刷新頁面都會被計算一次。

從圖表數(shù)據(jù)可以看出，eBay及速賣通在全球的排名近三個月來有所下降，而亞馬遜的日均IP和PV總和則表現(xiàn)強勢。Alexa排名是賣家經營平臺時的重要數(shù)據(jù)參考，目前亞馬遜平臺是購物網(wǎng)站中流量最多的。隨著亞馬遜的全球招商、平臺推廣以及消費群體的擴大，越來越多的賣家和消費者開始聚集在亞馬遜平臺上。如何在這個平臺上找到自己的定位并發(fā)展壯大顯得尤為重要。而eBay及速賣通Alexa全球排名的下滑，是一個不容忽視的信號，它代表著這些平臺的退步。只有真正提升用戶體驗度，網(wǎng)站的流量及全球排名才會穩(wěn)定上升。這份表格也是賣家們在制定平臺運營計劃時的寶貴參考。

隨著全球科技的不斷進步，我個人認為移動端和VR技術將是下一階段的發(fā)展重點。PC端的流量將會逐年減少，而移動端的流量則將持續(xù)增加。VR購物將成為購物平臺的未來發(fā)展趨勢。

在此，建議大家熟悉以下的常用名詞：UGC、SEO、SEM、CPC、PC端、移動端、消費群體、用戶體驗度、品牌、用戶粘性等。這些名詞將在后續(xù)的內容中穿插講解，并結合實際案例進行分析。

回到主題，以鞋類產品的搜索結果第一頁第一個listing為例。作為消費者，當看到自己喜歡的一款潮鞋排在搜索結果前列時，往往會點擊進入查看詳情。這就是所謂的第二個第一印象。在形成這個印象的過程中，主要有以下幾點關鍵因素：

1. 標題（Title）

2. 圖片（Picture）

3. 價格（Price）

4. 重點描述（Bullet point）

5. 尺碼（Size）

6. 產品描述（Description）

7. 評論（Review）

8. 問題與回答（QA）

今天我們將主要討論標題和圖片的重要性。從下圖可以看出，這個產品的標題簡潔明了，沒有過多的修飾語，直接突出重點。我個人在編寫listing時也偏愛這種風格。歐美市場的消費者更喜歡簡潔明了的標題，這樣的寫法也是當?shù)氐囊环N語法習慣。對于那些喜歡堆砌關鍵詞、隨意加入Free Shipping、Money Off等單詞的標題，實際上是非常令人反感的。一個寫Listing的重要常識是：千萬不要在使用中文輸入法的情況下編寫listing，否則可能會導致list上傳后出現(xiàn)亂碼。在歐美站點出現(xiàn)亂碼會給人留下你不重視用戶體驗度的印象，而用戶體驗度正是相互的。