越南是一個(gè)新興市場(chǎng)，人口眾多，未來十年的城市化進(jìn)程預(yù)計(jì)會(huì)非常迅速。Meta大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Feifei Jang對(duì)越南市場(chǎng)情況進(jìn)行了介紹，并為賣家進(jìn)入越南市場(chǎng)提供了寶貴的建議。

截至2022年6月，越南人口已達(dá)到9890萬，男女比例平衡。盡管越南盾是越南的官方貨幣，但美元在主要城市也被廣泛使用。越南的城市化進(jìn)程正在不斷加速，預(yù)計(jì)城市人口占比將在未來幾十年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)。越南的首都是河內(nèi)，而胡志明市則是其最大的城市，擁有約908萬人口。

從消費(fèi)能力來看，越南是東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。預(yù)計(jì)在未來幾年中，越南的人均GDP復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到10%，GDP也將繼續(xù)增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)，尤其是那些屬于消費(fèi)階層的人群，他們?cè)谠侥峡側(cè)丝谥械恼急阮A(yù)計(jì)將從2020年的41%增長(zhǎng)到2030年的74%。

越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率也很高，網(wǎng)民占比在2021年已經(jīng)達(dá)到73.8%，并且預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)。人們?cè)谏缃幻襟w上的活躍度也很高，社交媒體購物中，女性消費(fèi)者占據(jù)了超過70%的比例，尤其是25-34歲的女性。

在電商市場(chǎng)方面，越南雖然目前的電商市場(chǎng)規(guī)模為80億美元，但預(yù)計(jì)將成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。到2025年，其電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到390億美元，成為東南亞地區(qū)第二大市場(chǎng)。

進(jìn)入越南市場(chǎng)的賣家需要面對(duì)一些挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)之一是物流成本高。海關(guān)清關(guān)也是一個(gè)需要關(guān)注的問題。賣家需要打造精益且具有成本效益的微型配送物流系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)廣泛的配送覆蓋和更短的配送時(shí)間。

在支付方面，貨到現(xiàn)金付款仍然是越南消費(fèi)者最喜歡的支付方式。電子錢包付款和先買后付等支付方式也在逐漸流行。

對(duì)于想要進(jìn)入越南市場(chǎng)的賣家，需要做好以下幾個(gè)方面的準(zhǔn)備：打造本地化的營(yíng)銷信息和運(yùn)營(yíng)，采用多個(gè)銷售和營(yíng)銷渠道，確保業(yè)務(wù)覆蓋主要城市，并遵守當(dāng)?shù)胤梢?guī)定和要求。與本地名人、網(wǎng)紅合作，充分利用社交媒體的影響力，同時(shí)考慮使用微型配送物流系統(tǒng)快速將貨物送達(dá)消費(fèi)者手中。

越南市場(chǎng)具有巨大的潛力，未來十年將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于賣家來說，了解市場(chǎng)情況并做好充分準(zhǔn)備是進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵。（來源：瞭望東南亞）