近日，有消息稱Facebook產(chǎn)品進(jìn)行了更新，其中一項(xiàng)內(nèi)容是自2021年10月1日起將棄用像素事件，改為使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。許多商家對(duì)此表示了關(guān)心和詢問(wèn)。

這次更新主要針對(duì)的是轉(zhuǎn)化提升測(cè)試（Conversion Lift）。所謂的“棄用像素事件”，指的是在廣告主使用轉(zhuǎn)化提升測(cè)試時(shí)將無(wú)法再使用像素事件，而只能采用轉(zhuǎn)化API進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件的追蹤。

對(duì)于那些不使用轉(zhuǎn)化提升測(cè)試的廣告主來(lái)說(shuō)，這次更新影響不大，他們?nèi)匀豢梢哉Ｊ褂孟袼厥录?lái)收集用戶數(shù)據(jù)。

關(guān)于轉(zhuǎn)化API的簡(jiǎn)介

在當(dāng)前的隱私法規(guī)和瀏覽器政策不斷變化的背景下，F(xiàn)acebook廣告主也反映了像素回傳數(shù)據(jù)存在不準(zhǔn)確以及數(shù)據(jù)匹配率低的問(wèn)題。轉(zhuǎn)化API作為Facebook的一項(xiàng)業(yè)務(wù)工具，逐漸受到了廣告主的關(guān)注。

轉(zhuǎn)化API能夠直接通過(guò)服務(wù)器向Facebook分享關(guān)鍵網(wǎng)站和線下事件或顧客操作的信息。建議廣告主安裝轉(zhuǎn)化API，并結(jié)合像素代碼使用，這樣有助于提升Facebook廣告系列的表現(xiàn)和成效的衡量。

轉(zhuǎn)化API的安裝流程詳解

廣告主可以通過(guò)兩種方式來(lái)設(shè)置轉(zhuǎn)化API，一種是使用代碼進(jìn)行手動(dòng)設(shè)置，另一種是通過(guò)合作伙伴進(jìn)行集成設(shè)置。下面以Shopify為例，為大家詳細(xì)講解如何獲取口令并安裝轉(zhuǎn)化API。

第一步：登錄BM（商務(wù)管理平臺(tái)），進(jìn)入數(shù)據(jù)源中的像素部分，找到事件管理工具。（如果無(wú)法看到像素，請(qǐng)先確認(rèn)像素的歸屬。）

第二步：選擇對(duì)應(yīng)的像素，點(diǎn)擊“設(shè)置”，然后開(kāi)始轉(zhuǎn)化API的手動(dòng)設(shè)置。

第三步：瀏覽完圖卡介紹后，點(diǎn)擊“設(shè)置”進(jìn)入下一步。

第四步：根據(jù)指引步驟進(jìn)行操作，選擇需要追蹤的事件。

第五步：為每個(gè)事件設(shè)置“事件詳細(xì)參數(shù)”和“參數(shù)”。

第六步：檢查各項(xiàng)參數(shù)的設(shè)置，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認(rèn)設(shè)置”。

第七步：完成參數(shù)設(shè)置后，返回像素設(shè)置界面，點(diǎn)擊“生成訪問(wèn)口令”并進(jìn)行復(fù)制。

第八步：前往Shopify網(wǎng)站后臺(tái)的應(yīng)用商城，選擇支持API的Facebook Pixel插件，例如：shopify-Facebook Multi Pixels。

第九步：在后臺(tái)點(diǎn)擊允許轉(zhuǎn)化API（Enable Conversions API），將訪問(wèn)口令粘貼到“Facebook Access Token”中。

第十步：在“測(cè)試事件”中獲取“Test event code”。

（本文內(nèi)容來(lái)源于周5出海）

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