近期，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中獲悉，早在5月15日，《華爾街日?qǐng)?bào)》就報(bào)道了亞馬遜將為更多消費(fèi)品創(chuàng)建自有品牌。這些自有品牌包括堅(jiān)果、嬰兒食品、維生素、咖啡以及紙尿褲等，品牌名稱(chēng)如Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等。

有人認(rèn)為，亞馬遜擴(kuò)大自有品牌的策略可能是為了吸引Jessica Alba的The Honest Company同意在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品。The Honest Company的主要銷(xiāo)售渠道是Target、Costco、Whole Foods等其他專(zhuān)賣(mài)店。盡管如此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，觀察亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品種類(lèi)，顯示出亞馬遜還對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有濃厚的興趣。

為什么會(huì)有這樣的看法呢？讓我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：為了了解中國(guó)市場(chǎng)上最受歡迎的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，暢銷(xiāo)路密切監(jiān)測(cè)了近100個(gè)在天貓上銷(xiāo)售的美國(guó)品牌及零售商。以下是天貓上最暢銷(xiāo)的國(guó)外品牌前20名。

正如圖片所展示的，這些品牌的產(chǎn)品大多屬于電子產(chǎn)品、鞋子和消費(fèi)品等類(lèi)別。如果我們進(jìn)一步查看這些零售商或品牌最暢銷(xiāo)的前25-30種產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)一些有趣的產(chǎn)品趨勢(shì)。

這些暢銷(xiāo)商品往往屬于電子產(chǎn)品、鞋子、洗護(hù)/美容產(chǎn)品、紙尿褲和堅(jiān)果等品類(lèi)。是不是和亞馬遜即將創(chuàng)建的自有品牌品類(lèi)頗為相似？進(jìn)一步觀察這些產(chǎn)品在天貓上的銷(xiāo)售情況，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的供需處于不平衡狀態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些西方產(chǎn)品有著極高的需求。

據(jù)調(diào)查顯示，亞馬遜在中國(guó)電商市場(chǎng)是第三或第四大玩家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜在喜歡西方品牌的消費(fèi)者間將越來(lái)越受歡迎。并且，亞馬遜為這些品類(lèi)創(chuàng)建自有品牌并非僅僅為了美國(guó)市場(chǎng)，它們同樣可以在亞馬遜中國(guó)或天貓上獨(dú)家銷(xiāo)售，有助于促進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的電商銷(xiāo)售。

亞馬遜官方旗艦店在天貓上的排名第五，實(shí)際上，可以說(shuō)亞馬遜已經(jīng)創(chuàng)造了一種制造商品牌。雖然它的產(chǎn)品在美國(guó)有不同的品牌名稱(chēng)，如Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等，但在中國(guó)，它們的品牌名可以帶有“亞馬遜”，例如“亞馬遜紙尿褲”、“亞馬遜堅(jiān)果”或“亞馬遜基礎(chǔ)護(hù)理”等。

亞馬遜為消費(fèi)品創(chuàng)建自有品牌的初衷雖可能是為了滿足美國(guó)消費(fèi)者的需求，但從天貓上暢銷(xiāo)的美國(guó)品牌品類(lèi)來(lái)看，亞馬遜可能實(shí)現(xiàn)“一舉兩得”，因?yàn)轱@然，亞馬遜的產(chǎn)品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者同樣具有吸引力。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）