近期，亞馬遜公布了一項新政策，對上傳產(chǎn)品使用的UPC碼有所要求。亞馬遜要求賣家提供正確的商品編碼，也就是全球貿(mào)易項目代碼（GTIN），如UPC和EAN等。上傳產(chǎn)品時，這些編碼是必要的。接下來，我們深入了解這一新政的細節(jié)及其對賣家的可能影響。

亞馬遜明確表示，如果全球貿(mào)易項目代碼并非由GS1提供或未獲得品牌所有者認可，將被視為無效。一旦識別出無效代碼，賣家必須立即提供所需信息，否則產(chǎn)品將被下架。這引發(fā)了賣家關(guān)于UPC碼與GTIN關(guān)系的疑問，尤其是從第三方平臺購買的UPC碼是否會被識別為無效碼。

我們要明白UPC是GTIN的一種形式。其他如EAN、JAN、ISBN等都屬于GTIN。在北美站，賣家主要使用UPC碼。按照正規(guī)流程，UPC這樣的GTIN代碼應(yīng)由唯一的合法機構(gòu)GS1發(fā)放。GS1是包括UPC在內(nèi)的GTIN編碼的唯一合法發(fā)布組織，為供應(yīng)鏈制定了全球標準條碼。生產(chǎn)商和品牌商需要通過成為GS1的會員，并購買條碼套餐來生成正規(guī)的GTIN編碼。

對于賣家而言，如果從淘寶等第三方平臺購買UPC碼上傳產(chǎn)品，亞馬遜可能會通過UPC碼在GS1數(shù)據(jù)庫中進行比對。如果發(fā)現(xiàn)不匹配的情況，可能會移除或暫停賣家的賬戶。那么，這是否意味著賣家都必須通過GS1注冊購買UPC碼呢？其實并非如此，賣家還可以通過申請GTIN豁免來避免使用UPC上傳產(chǎn)品的問題。

關(guān)于如何申請全球貿(mào)易項目代碼豁免，需要確保擁有商品名稱和至少兩張、最多九張展示商品各個角度和包裝的真實圖片。在申請過程中，品牌名稱應(yīng)與商品和/或包裝上提供的品牌名稱完全匹配。如果商品符合豁免要求，按照相應(yīng)的步驟提交申請，并在48小時內(nèi)收到申請的批準狀態(tài)電子郵件。

近期亞馬遜還宣布了一項針對FBA賣家的新政策，自2021年4月8日起，亞馬遜配送貨件報告將不再為賣家提供消費者的姓名和街道地址等信息。這是為了阻止賣家向買家郵寄促銷明信片或進行平臺外交易。雖然自配送賣家仍可以訪問客戶詳細信息，但亞馬遜FBA賣家則無法訪問。此舉旨在保護買家的隱私和數(shù)據(jù)安全。

盡管亞馬遜第三方賣家為亞馬遜創(chuàng)造了巨大的GMV，但他們往往不清楚自己的產(chǎn)品具體賣給了哪些消費者。盡管如此，亞馬遜已經(jīng)在其后臺提供了更有助于數(shù)據(jù)分析的工具，幫助賣家更好地理解其業(yè)務(wù)。盡管如此，此次政策調(diào)整旨在讓賣家明確消費者是亞馬遜的消費者，并希望賣家尊重這一事實。過去幾年里，亞馬遜一直在努力使其平臺邊界更加清晰，雖然這對大多數(shù)賣家影響不大，但此次政策調(diào)整旨在明確賣家的責(zé)任和義務(wù)。