中國是全球最大的眼鏡及其相關產品出口國之一，每年有大量眼鏡、鏡片及相關配件出口到海外。盡管我國的眼鏡品牌眾多，但真正能夠走出國門、獲得國際認可的品牌仍然較少。大部分眼鏡品牌只能被貼上“洋牌”，價格瞬間翻倍甚至更多，品牌溢價能力有待提升。

全球眼鏡市場仍然保持著強勁的增長勢頭。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，預計到2023年，眼鏡市場的收入將達到1415億美元，且預計每年將以4.37%的速度增長。眼鏡鏡片是市場最大的細分市場，預計到2023年市場規(guī)模將達到近600億美元。

在這樣的大背景下，中國賣家如何打破“有類無品”的尷尬局面？其中一個典型的例子是ZEELOOL這家眼鏡品牌獨立站。自創(chuàng)立以來，ZEELOOL憑借其高效的供應鏈和獨特的運營模式，在短短幾年內就取得了令人矚目的成績。

ZEELOOL的運營主體是小魔獸數(shù)字科技（鄭州）有限公司，從北美市場起步，其業(yè)務已覆蓋超過150個國家和地區(qū)，擁有超過500萬的全球累計用戶。其獨特的銷售模式以獨立站為主，砍掉了中間商環(huán)節(jié)，提供選購、配鏡、售后等一站式服務。其強大的供應鏈體系確保了產品的質量和交貨速度。ZEELOOL還通過本地化營銷戰(zhàn)略，了解并滿足當?shù)赜脩舻钠煤托枨?，使其在競爭中占?jù)優(yōu)勢。其產品種類豐富、設計時尚、價格適中且耐用性強，這使得ZEELOOL在海外眼鏡品牌中脫穎而出。

ZEELOOL在Facebook上不僅僅發(fā)布了紅人的產品試戴圖片和視頻，還通過各種限時折扣、優(yōu)惠券等活動吸引用戶互動。品牌還積極開通直播功能，近期Molly觀看了一場長達1小時40分的直播，主播來自中國，英語流利，與粉絲互動良好，形式與國內直播帶貨類似。

不僅如此，ZEELOOL還開設了3個小組，旨在增強用戶與品牌之間的互動，建立自己的私域，培養(yǎng)忠實的用戶群體，加強用戶與品牌之間的黏性，及時獲取用戶的反饋和喜好。在Facebook廣告方面，ZEELOOL也投入了大量資源，投放了2000條廣告，直接引流至品牌站點?？梢?，F(xiàn)acebook在社交媒體的流量中占據(jù)了品牌的絕大部分。

在TikTok渠道上，ZEELOOL也表現(xiàn)出色，已經積累了90.3萬的粉絲，點贊量超過百萬。其兩個話題標簽#zeelooleyewear和#zeelool更是分別達到了驚人的59.1M和71.8M，為品牌帶來了巨大的曝光度。

值得一提的是，百萬級紅人kaylieleass也為ZEELOOL制作了產品推廣視頻，播放量高達180w。品牌在Instagram、YouTube、Pinterest等平臺上也開設了官方賬號，不斷輸出與品牌相關的產品內容，以此刺激潛在用戶，提升品牌在海外的影響力。

（圖文來源：kaylieleass TikTok賬號）

（來源：Molly談獨立站）

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