自Google Wallet的iOS版發(fā)布以來，已經(jīng)不再依賴NFC技術(shù)，標(biāo)志著Google向移動支付領(lǐng)域邁進(jìn)的堅定決心。這并不意味著Google放棄了實體店內(nèi)的近場支付。作為連接物理世界和虛擬世界為己任的公司，Google對支付領(lǐng)域的開拓具有雄心壯志，自然不會放過線下市場。其實，從其不斷推出的實物卡等舉措中，已經(jīng)可見一斑。

與此PayPal在今年3月也積極推出了手機(jī)在餐館下單及付費的服務(wù)，這一行動在歐洲大陸、澳大利亞等地幾乎同步展開，被視為PayPal從線上支付向線下支付領(lǐng)域擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略。近期卻不斷有電商公司選擇取消與PayPal的合作，如中國的速賣通、敦煌網(wǎng)以及美國移動購物新星Wish等，轉(zhuǎn)而投向Google Wallet和其他支付方式。

關(guān)于這一趨勢的原因，除了PayPal背后eBay的背景因素外，也有Google Wallet、Square等支付方式的崛起帶來的影響。Google Wallet不僅在在線支付領(lǐng)域與PayPal一爭高下，在店內(nèi)支付領(lǐng)域也呈現(xiàn)出強大的競爭力。盡管PayPal在美國的在線支付領(lǐng)域仍是領(lǐng)頭羊，但Google Wallet的崛起無疑給PayPal帶來了壓力。

PayPal一直強調(diào)“更快捷、更方便、更安全地通過移動設(shè)備結(jié)賬”。而Google Wallet在移動領(lǐng)域則宣稱要實現(xiàn)“更簡單的支付，兩次點擊完成”。針對移動交易和支付市場，Google充分研究消費者行為，發(fā)現(xiàn)93%的消費者會使用手機(jī)在線瀏覽和挑選商品，但僅有17%的人會通過手機(jī)直接購買。這主要是因為手機(jī)屏幕小、輸入信息繁瑣等原因。Google Wallet通過云端訪問、存儲和數(shù)據(jù)支持，力求簡化網(wǎng)上結(jié)賬流程，減少繁瑣的信息輸入。除了信用卡公司的安全措施外，Google還利用自身技術(shù)優(yōu)勢，提供247的欺詐監(jiān)測服務(wù)。Google強大的品牌影響力和流量支持能力也不容忽視。

目前，Google Wallet的客戶已經(jīng)包括Newegg、AirBnB、Rue La la、Fancy等知名平臺。這些平臺已經(jīng)見證了Google Wallet帶來的顯著成果。例如，F(xiàn)ancy集成Google Wallet平臺后，短短幾個星期內(nèi)流量增長了50%，購買轉(zhuǎn)化率也增長了20%。盡管市場份額上還存在差距，但考慮到移動支付市場仍處于起步階段，以及Google的全通道布局能力，這場競爭將會更加引人入勝。

移動支付市場中還有其他競爭者，如Facebook、Amazon、Square以及Master Card的MasterPass和Visa的V.me等。更有消息指出，支付寶憑借2013年的約9000億元人民幣手機(jī)支付總金額，已經(jīng)超越PayPal和Square Inc.，成為全球最大的移動支付公司。這一領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，各方都在尋求突破和創(chuàng)新。

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