2025年TikTok商業(yè)營銷全球新動向概覽
近日,TikTok For Business發(fā)布了《What's Next》報告,旨在洞察TikTok上的全球流行文化趨勢。通過該報告,TikTok在全球多個市場分別呈現(xiàn)了各自當(dāng)下的內(nèi)容流行文化趨勢,幫助廣告主全面了解市場最新的內(nèi)容動向。
潮流風(fēng)向標(biāo),傳達全球用戶真實喜好
通過對2021年平臺表現(xiàn)解構(gòu),TikTok For Business 《What's Next》全球報告及區(qū)域版報告共針對11個不同類目的熱門話題進行了體系化、深刻性的調(diào)查分析,展現(xiàn)不同領(lǐng)域用戶的偏好。
美妝個護用戶最為看重自我關(guān)愛
2021年,美妝與個護涌向TikTok,這些愛好者們不只關(guān)乎提升外在形象,更加關(guān)注內(nèi)在美和自我呵護。以ASMR(觀看代入感強的視頻時,獲得身臨其境的感受)為主題的內(nèi)容能幫助品牌對話該特定群體并與其建立更深層的情感紐帶。
服裝配飾用戶在TikTok平臺上掀起自我表達新風(fēng)尚
TikTok 服裝配飾愛好者將創(chuàng)意的聲效與視頻編輯結(jié)合,創(chuàng)造性的展現(xiàn)個人風(fēng)格與獨特品味。作為2021年度服裝配飾類目成長速度最快的話題,#boda(婚禮)在歐洲擁有超過3.747億播放量。
食品飲料愛好者們偏愛分享食譜、烹飪竅門和推薦美食
TikTok上美食愛好者們通過熱情分享呈現(xiàn)活色生香的家庭菜譜和飲食體驗。在意大利,大型連鎖店都在推廣被TikTok 食譜帶火的產(chǎn)品;西班牙的餐館也緊跟TikTok 的美食趨勢,以平臺爆款佳肴為風(fēng)向調(diào)整供應(yīng)菜品。
新聞與娛樂類用戶通過TikTok探尋日常娛樂和獲取信息
大量用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)影視評論和推薦,獲得全球時間的第一手新聞。通過社區(qū)的流行話題,TikTok 獨具一格的娛樂模式讓用戶能夠重溫過往電影的懷舊時刻或使用經(jīng)典電影場景創(chuàng)作新內(nèi)容。
游戲玩家們樂于打破常規(guī)形式,追求創(chuàng)新內(nèi)容
海外游戲用戶不再拘泥于玩游戲、看直播等常規(guī)形式,他們更趨向于結(jié)合游戲設(shè)備裝置、角色扮演等來創(chuàng)造新的內(nèi)容和互動模式。游戲視頻下的話題內(nèi)容更豐富,并與體育、動漫等內(nèi)容相關(guān)聯(lián),圈粉更多來自不同背景的游戲玩家。
TikTok用戶期待與品牌產(chǎn)生交流
過去一年,TikTok繼續(xù)發(fā)揮傳播快樂、激發(fā)行動的巨大能量。TikTok平臺具有將數(shù)字化內(nèi)容深深植入人文生活,打破傳播界限,攜手品牌挖掘商業(yè)價值的優(yōu)勢。在TikTok上,67%的人認為TikTok在激勵他們購物。#TikTokMadeMeBuyIt話題的瀏覽量已累計超74億余次播放,用戶持續(xù)參與并熱心支持他們最關(guān)心的事業(yè)。
TikTok For Business助力出海企業(yè)贏在當(dāng)下
TikTok For Business 《What's Next》報告多維度呈現(xiàn)了用戶與品牌間互促互進,無間交流的效果和趨勢。其中不可忽略的一點就是聲音。88% 的 TikTok 用戶表示平臺上的聲音是整個應(yīng)用體驗的核心。與此與創(chuàng)作者的緊密合作對于希望在TikTok上講好品牌故事,拓展業(yè)務(wù)增長的企業(yè)至關(guān)重要。這些創(chuàng)作者憑借對潮流趨勢的把控,盡其所能的幫助品牌提升知名度和用戶認同感。
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