TikTok 或將推出“TikTok Minis”功能并帶來新變化

據(jù)消息，TikTok 可能在 2025 年推出類似于抖音的“小程序”功能，名為“TikTok Minis”。抖音的小程序為中國用戶提供了更多流內選擇，使其成為主要的電子商務提供商。盡管西方受眾對擴展購物功能興趣尚未凸顯，但 TikTok 一直在努力重塑用戶活動，期望通過“TikTok Minis”等迷你應用鼓勵更多交易。

下面我們來看看 2025 年（2024 年 11 月 25 日—12 月 1 日）TikTok Shop 美國站一周熱品數(shù)據(jù)分析。榜單按銷量排序，能幫助賣家了解美區(qū)最新市場現(xiàn)狀及選品趨勢。

從榜單情況來看，藍牙耳機、多功能充電線需求強勁，在榜單中占據(jù)多個席位。保健類商品的“老三樣”也穩(wěn)定在榜單之中。此外，居家用品、美妝個護、運動戶外品類中各有一款上榜熱品。

在本期銷量榜中，排名第一的是客單價 15.99 美元的“MINISO X15Pro 翻譯耳機”，這款由國牌“名創(chuàng)優(yōu)品”的全托管小店推出的產(chǎn)品，在本周期內銷量表現(xiàn)極為出色。它的銷量幾乎是第二位的 2 倍，共計賣出 11.13 萬件，銷售額達 125.66 萬美元。尤其在 11 月 30 日，該商品日出單達到驚人的 2.97 萬件。

在營銷模式上，“MINISO X15Pro 翻譯耳機”主要以視頻帶貨為主，占到周期內銷量的 80.41%，帶貨傭金比例為 18%。其實，這款耳機在上期榜單分析中就曾被重點提及，還分析了其在 TikTok 意外爆紅的原因。這幾款藍牙翻譯耳機支持 148 種語言的實時翻譯，適用于運動、駕駛和工作，具備清晰的立體聲音質和防水功能，適合運動時使用。數(shù)據(jù)顯示，其銷量來源以視頻帶貨為主，占比達 80%左右。且相關帶貨視頻播放量很高，其中一條最高播放量至今已有 2210 萬次，預估帶貨量多達 3 萬件。

本期“名創(chuàng)優(yōu)品”的全托管小店風頭正盛，店內的明星商品“MINISO X15Pro 藍牙耳機”從上周銷量榜第三位躍升至本期榜首，同品牌旗下 2 件升級型號的翻譯耳機也因銷量大爆登上榜單，排在榜三、榜四位置，僅 7 天就入賬超 200 萬美元，合計出單量超 20 萬件。

當然，榜單中也有新面孔。比如排在第十位的是國產(chǎn)塑身衣出海品牌 FeelinGirl 的一款“塑形運動胸罩”，賣出了 3.43 萬件的銷量，周期內銷售額達 44.01 萬美元，多數(shù)訂單來自視頻帶貨，占比 76.27%。

另外，榜五是一款客單價 1.98 - 6.98 美元的“亞麻芳香噴霧”，銷售表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品本期出單量達 5.09 萬件，在 11 月 26 日當日有破萬單的好成績。這款芬香噴霧具有超 30 種香味可供選擇，可噴灑在床單或空氣中，享受自然留香。隨著歐美民眾居家時間增多，該產(chǎn)品因低客單價及多香味的普適性而迅速走紅出單。與其他熱銷品的帶貨形式不同，這款“亞麻芳香噴霧”主要以商品卡/櫥柜的形式進行曝光營銷，其銷售額占比達到 72.85%。

這里給大家介紹一下這種營銷打法。目前，相對于直播和短視頻，TikTok 美區(qū)的商品卡策略是一種能讓新手實現(xiàn)從零到數(shù)千訂單躍進的方式。商品卡玩法主要依賴自然流量來實現(xiàn)出單，如關鍵詞搜索流量、黑五大促推薦流量、猜你喜歡等。當前比較主流的商品卡玩法有兩種：一種是以低客單價不包郵的形式帶動組合銷售，通過超低價吸引客戶點擊，但產(chǎn)品需要額外支付運費，若客戶購買多件湊夠一定價格或為新用戶則可包郵，促使客戶對比價格后更愿意購買；另一種是設置極低的客單入口價吸引點擊，比如一款售價 10 美元的商品，包含多個裝或者含配件，把配件或者單件數(shù)做 SKU，把價格區(qū)間拉低，間隔拉大，前臺顯示 0.99 - 9.99 美元，吸引客戶點擊提升流量和點擊率。（文章來源：留美小哥玩社交）

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