直播是一種即時(shí)觀看的電視或網(wǎng)絡(luò)畫面，源于滿足人們了解事物即時(shí)動(dòng)態(tài)的需求。其特點(diǎn)包括真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，使得每個(gè)畫面無(wú)法更改，且互動(dòng)性在網(wǎng)絡(luò)直播中尤為突出。

最初，直播以電視直播的形式出現(xiàn)，如電視新聞直播等。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)直播開始嶄露頭角，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲直播的興起。隨后，隨著移動(dòng)4G技術(shù)的發(fā)展，直播進(jìn)一步向戶外拓展，帶動(dòng)了短視頻的流行，網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)爆炸性增長(zhǎng)。

在歷史的長(zhǎng)河中，電視直播扮演著重要角色。其以非人工方式自動(dòng)將內(nèi)容傳送到第三方流媒體服務(wù)器，提供了海量存儲(chǔ)和便捷查詢的功能。無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播還是視音頻直播，都為觀眾提供了豐富的觀看體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播則起源于游戲領(lǐng)域。例如，英雄聯(lián)盟上線后，由于語(yǔ)音交流的需求，YY語(yǔ)音因其通話質(zhì)量好、語(yǔ)音清晰、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)穩(wěn)定而受到歡迎。在此基礎(chǔ)之上，YY推出了高品質(zhì)的唱歌房功能，這可以視為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的雛形。隨著B站等平臺(tái)的彈幕功能與YY直播的融合，網(wǎng)絡(luò)游戲直播業(yè)務(wù)得以迅速發(fā)展。

隨著市場(chǎng)的歡迎和認(rèn)可，眾多直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，如六間房、斗魚、映客、快手、抖音等。這些平臺(tái)以秀場(chǎng)直播為主打，并逐漸擴(kuò)展到戶外、財(cái)經(jīng)、旅游、金融、購(gòu)物等各個(gè)領(lǐng)域。特別是快手和抖音，通過(guò)短視頻分享再發(fā)展到直播，且一開始就主打移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，為直播內(nèi)容的豐富性提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

國(guó)外網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也不甘示弱。早在2007年，Justin Kan的嘗試就引發(fā)了巨大的網(wǎng)絡(luò)熱潮，而Justin.tv則是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)直播鼻祖。隨后，Twitch收購(gòu)Justin.tv并更名為Twitch，一直主導(dǎo)著美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲直播市場(chǎng)。YouTube和Facebook也紛紛加入直播的行列，積累了大批網(wǎng)紅和粉絲用戶。

談及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)主要是通過(guò)積累粉絲進(jìn)行變現(xiàn)。而美國(guó)則更注重輸出內(nèi)容，依靠?jī)?nèi)容便可獲得收益。國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力似乎更強(qiáng)，通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，如秀場(chǎng)直播打賞、內(nèi)容廣告和直播帶貨等。淘寶直播的火爆使得網(wǎng)紅直播帶貨成為一大模式。

國(guó)外雖然也有在YouTube上直播電商產(chǎn)品的先例，但與國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅帶貨存在較大差異。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲及秀場(chǎng)直播在悄然興起中，而直播帶貨也在逐漸成為一種趨勢(shì)。

（以上內(nèi)容綜合自各平臺(tái)資料及觀察所得，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文僅供參考，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系刪除。）

（來(lái)源：跨境電商服務(wù)與觀察）