最近，英敏特（Mintel）發(fā)布了《2023年全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，針對(duì)未來(lái)五年全球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入研究，揭示了影響消費(fèi)者需求的核心驅(qū)動(dòng)因素。這份報(bào)告對(duì)于中國(guó)的出海品牌來(lái)說(shuō)具有重要的參考價(jià)值。品牌方可以借此洞察海外消費(fèi)者的需求和喜好，為明年的營(yíng)銷活動(dòng)做出更充分的準(zhǔn)備。

報(bào)告中的五大趨勢(shì)，涉及到消費(fèi)者在自我探尋、消費(fèi)者共創(chuàng)、松弛生活、全球本土化以及審慎消費(fèi)等方面的變化和需求。具體來(lái)看：

一、自我探尋

在疫情逐漸退去后，消費(fèi)者對(duì)自我需求的關(guān)注將進(jìn)一步提升，追求個(gè)人身份的探索和建立。品牌需要通過(guò)產(chǎn)品和品牌理念幫助消費(fèi)者建立新的生活習(xí)慣，鼓勵(lì)其嘗試新事物，滿足其探尋新身份的需求。例如，個(gè)性化定制產(chǎn)品、創(chuàng)新品牌理念以及運(yùn)用流行趨勢(shì)與消費(fèi)者建立鏈接等都是有效的策略。Colorpop和BeReal等品牌的例子也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

二、消費(fèi)者共創(chuàng)

隨著社交媒體的影響日益加深，KOL營(yíng)銷和UGC營(yíng)銷正在興起，消費(fèi)者正作為共創(chuàng)者參與到品牌的營(yíng)銷和創(chuàng)意決策中。品牌需要利用消費(fèi)者的創(chuàng)造力進(jìn)行品牌宣傳，拉近與消費(fèi)者的距離。Glossier和Beyond Meat等品牌的案例就展示了消費(fèi)者共創(chuàng)的潛力。

三、松弛生活

在疫情和隨后的一系列挑戰(zhàn)下，消費(fèi)者的生活壓力增大，身心健康成為關(guān)注焦點(diǎn)。消費(fèi)者將通過(guò)減少數(shù)碼產(chǎn)品使用、參與戶外活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)等方式尋求放松。一部分消費(fèi)者也會(huì)尋求通過(guò)可穿戴設(shè)備和App來(lái)監(jiān)測(cè)管理身心健康。品牌需要關(guān)注相關(guān)趨勢(shì)，幫助消費(fèi)者建立健康生活方式，或在營(yíng)銷中關(guān)注公益活動(dòng)，以建立良好的品牌形象。

四、全球本土化

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，本土化被賦予了更多含義。消費(fèi)者對(duì)本土化的理解更多地與對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和環(huán)境有益相關(guān)。品牌需要順應(yīng)這一趨勢(shì)，在營(yíng)銷中結(jié)合本地社會(huì)和環(huán)境，提高品牌形象并獲取消費(fèi)者認(rèn)同。麥當(dāng)勞西班牙餐廳和華為等品牌的例子就展示了如何在營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)本土化。

五、審慎消費(fèi)

在通貨膨脹和物價(jià)上漲的背景下，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買決策更加謹(jǐn)慎，更傾向于購(gòu)買性價(jià)比高的商品。品牌需要在價(jià)格和產(chǎn)品的耐用性、靈活性等方面下功夫，并在宣傳中強(qiáng)調(diào)節(jié)約生活成本和環(huán)保貢獻(xiàn)。Method公司的洗手液案例就說(shuō)明了如何在市場(chǎng)中以高性價(jià)比的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。

《2023年全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》為我們揭示了未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)，對(duì)于中國(guó)的出海品牌來(lái)說(shuō)具有重要的參考價(jià)值。通過(guò)借鑒這些趨勢(shì)，品牌可以更好地滿足海外消費(fèi)者的需求，提高品牌影響力和市場(chǎng)份額。以上內(nèi)容僅供參考，具體策略需要根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。