社交電商和直播購物在國內(nèi)早已深入人心，但當(dāng)這一模式延伸到海外市場(chǎng)時(shí)，仍然充滿新鮮感。海外的電商市場(chǎng)主要以亞馬遜、eBay等第三方電商平臺(tái)為主，近期獨(dú)立站也成為重要補(bǔ)充。不久前，社交巨頭Facebook推出的Facebook Shops，無疑打破了這一格局。

在流量為王的時(shí)代，F(xiàn)acebook自帶的海量社交流量成為其轉(zhuǎn)型電商的最大優(yōu)勢(shì)。電商領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)不足也成其為最大的挑戰(zhàn)。Facebook Shops的推出，實(shí)際上是Facebook長久以來布局社交電商計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)。與之前僅作為商品展示的功能不同，F(xiàn)acebook Shops實(shí)現(xiàn)了購物的全流程化，用戶無需跳轉(zhuǎn)其他應(yīng)用程序即可完成購買。

高級(jí)總監(jiān)李騰表示，F(xiàn)acebook Shops具備做大的基因，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。Facebook Shops最大的機(jī)會(huì)在于其強(qiáng)大的流量規(guī)模以及廣告推送系統(tǒng)。但它在電商生態(tài)鏈方面的經(jīng)驗(yàn)不足成為其最大的挑戰(zhàn)。Facebook需要面對(duì)物流、支付結(jié)算、售后等電商必要環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)。

Facebook Shops的推出也引發(fā)了其他社交平臺(tái)在社交電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。TikTok作為一個(gè)具有社交電商基因的平臺(tái)，被視為潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而Twitter、Pinterest、Snapchat等平臺(tái)也在朝著社交電商的方向發(fā)展。

對(duì)于中國的賣家來說，F(xiàn)acebook Shops的出現(xiàn)可能意味著一個(gè)新的流量入口。雖然現(xiàn)在還沒對(duì)中國地區(qū)開放，但中國賣家對(duì)其期待值很高。與此他們也需要注意合規(guī)運(yùn)營，避免產(chǎn)生虛假流量等問題。

總體來看，F(xiàn)acebook Shops的推出肯定會(huì)引領(lǐng)社交媒體領(lǐng)域的變革，但其能發(fā)展到何種程度，是否會(huì)引發(fā)海外“社交電商潮”，還有待觀察。（文章由風(fēng)口星網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道，作者張毅）