盡管已經(jīng)過去一年，但某跨境電商公司高管李明仍然不愿回憶408新政出臺當天的混亂場景。當時的傳聞猶如洶涌的洪水一般沖擊著整個行業(yè)：“鄭州海關癱瘓了！”“旅客因不愿繳稅而拋棄物品！”“知名人士也被迫開箱檢查！”“大量奶制品將被倒入大海！”這一系列流言的背后，反映出這個倉促出臺的新政并未受到廣泛歡迎?？缇畴娚唐髽I(yè)感到壓力山大，消費者擔心商品價格會進一步上漲，而海關面對這些虛假新聞時也顯得無辜。

新政僅實施兩個月后，相關部門宣布暫緩執(zhí)行一年。今年3月，再次宣布將暫緩執(zhí)行至年底。對于跨境電商從業(yè)者來說，雖然稅收新政可能導致成本上升和價格上漲，但從長遠來看，這個行業(yè)依然擁有巨大的利潤和市場空間，沒有人會選擇輕易放棄。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進出口跨境電商整體交易規(guī)模達到6.3萬億，未來幾年跨境電商在中國進出口貿(mào)易中的比例將提高到20%，年增長率將超過30%，這個行業(yè)依然充滿機遇。

盡管跨境電商企業(yè)沒有放棄這個大市場，但越來越多的平臺開始改變定位，將精力投入到其他領域，同時放緩了開拓海外市場的步伐。

在408新政頒布前，跨境電商從業(yè)者感受到的是春天的氣息。政策環(huán)境的改善使得行業(yè)蓬勃發(fā)展，但與此政策的搖擺不定也一直是媒體關注的焦點。一位跨境電商高管表示：“最擔心的就是政策的不穩(wěn)定?！?/p>

去年伊始，跨境電商開始感受到“倒春寒”。相關部門的稅改政策讓行業(yè)陷入混亂。盡管后來政策暫緩執(zhí)行，但整個產(chǎn)業(yè)依然受到了不可修復的傷害。一位日本渠道商表示，中國電商平臺開始減少進貨，并且減少采購人員數(shù)量，即使重新采購也難以重建信任。

通關單問題是跨境電商的核心難題。網(wǎng)購保稅商品進區(qū)時需按貨物驗核通關單，以及“正面清單”中的相關要求，被跨境電商認為將帶來毀滅性打擊。在暫緩新政的通知中，明確了一些過渡期的特殊安排，但仍然讓許多跨境電商感到壓力山大。

目前，很多跨境電商平臺的供應鏈組織模式為海外“掃貨”，無法取得原產(chǎn)地證及合同等單證，這導致他們無法提交必要的文件。盡管如此，跨境電商依然能夠享受政策紅利。新的稅改方案規(guī)定，跨境電商零售進口商品按貨物征收關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，依然有部分政策紅利可以享受。

好消息是，政策正在釋放善意的信號。去年9月30日，財政部聯(lián)合稅務總局通知取消對普通化妝品征收消費稅，并對高檔化妝品的稅率進行了下調。雖然調整幅度仍有爭議，但這為未來政策微調提供了可能性。此次調整征詢了很多跨境電商平臺的意見，未來可能還會進行更細致的調整。

隨著408新政的出臺，一些中小型電商平臺開始逐漸淡化自身的“跨境”標簽。他們開始將重心轉向其他領域，減少對海外市場的投入。然而大型電商平臺仍然在尋找適應新政的策略以繼續(xù)擴大市場份額。在這個不斷變化的環(huán)境中他們需要不斷調整自己的策略以適應新的挑戰(zhàn)和機遇。去年年初，聚美影視踏上嶄新征程

在時間的流轉中，聚美影視于去年1月應運而生。該公司專注于影視生態(tài)上游的投融資、IP孵化、內(nèi)容制作、影片發(fā)行以及票務運營等全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。在聚美影視的年度盛會上，陳歐先生提出了一個雄心壯志的概念，即在未來三年內(nèi)打造“中國最具影響力的顏值經(jīng)濟公司”，并以此為起點，開啟了一種全新的“時尚娛樂與電商相結合”的聚美模式。

據(jù)聚美影視的負責人介紹，聚美影視以一種前所未有的方式整合了票務銷售、聚美直播以及電商三大板塊。他們通過明星網(wǎng)紅的直播活動吸引大量流量，并在直播過程中直接引導用戶購買電影票，實現(xiàn)了從流量到電商變現(xiàn)的全新轉化。這種模式將影視、直播和電商緊密地結合在一起，形成了一個有機整體。

與去年初聚美的戰(zhàn)略方向有所不同，當時聚美優(yōu)品的CEO陳歐先生向騰訊科技表示，公司正重點發(fā)展“極速海外購業(yè)務”，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。公司甚至在物流和稅收上投入了10億的補貼，意圖在海外購市場取得領先地位。

與此徐小平投資的另一家公司蜜芽也逐步淡化了其跨境的概念。對此，洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波認為，聚美和蜜芽的化妝品和母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當成熟。他們過去強調跨境概念更多的是因為市場風口的推動。然而他們現(xiàn)在意識到，未來的發(fā)展必須基于特定的場景，如化妝品或母嬰場景，提供綜合服務，而不僅僅是電商。

值得注意的是，與2014年和2015年相比，跨境電商平臺在海外擴張的速度明顯放緩。很少有新的國家或地區(qū)被納入這些平臺的業(yè)務范圍，相反，他們更傾向于深化現(xiàn)有渠道的建設。

對于曾經(jīng)的跨境電商創(chuàng)業(yè)者來說，如何在新的政策背景下強化自身實力，實現(xiàn)更加正規(guī)化、規(guī)?；投嘣陌l(fā)展，成為了他們面臨的重要任務。

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