近年來(lái)，隨著國(guó)家“一帶一路”發(fā)展政策的推進(jìn)，中國(guó)和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)合作日益深化。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注俄羅斯市場(chǎng)，甚至將其作為“走出去”的第一站。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)需要讓俄羅斯的潛在客戶盡快熟悉產(chǎn)品和基本信息，以便更好地開(kāi)展合作?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的便捷性和廣泛用戶基礎(chǔ)，線上廣告是進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的最快獲客渠道。

Yandex是俄羅斯最大的搜索引擎和信息技術(shù)公司，擁有超過(guò)60%的俄羅斯市場(chǎng)份額。對(duì)于想要進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，Yandex無(wú)疑是一個(gè)重要的合作伙伴。下面我們來(lái)詳細(xì)了解一下Yandex的相關(guān)情況。

一、Yandex簡(jiǎn)介

Yandex是一家總部位于俄羅斯莫斯科市的搜索引擎和信息技術(shù)公司，是俄羅斯重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)門(mén)戶之一。隨著全球貿(mào)易的發(fā)展及“一帶一路”政策的啟動(dòng)，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品與服務(wù)越來(lái)越感興趣，中國(guó)廣告商在Yandex的數(shù)量也日益增長(zhǎng)。Yandex的廣告產(chǎn)品與服務(wù)可以幫助中國(guó)企業(yè)快速進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，向目標(biāo)受眾介紹公司、產(chǎn)品的同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

二、Yandex的優(yōu)勢(shì)

1.本土化搜索引擎：Yandex搜索引擎是俄羅斯第一大搜索引擎，可以提供搜索、圖片共享、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)支付、免費(fèi)網(wǎng)站托管等多種服務(wù)。它的市場(chǎng)份額已經(jīng)遠(yuǎn)超俄羅斯的Google，可以幫助中國(guó)企業(yè)更快捷、更有效地觸達(dá)本地客戶。

2.俄語(yǔ)系國(guó)家最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司：Yandex覆蓋俄語(yǔ)系國(guó)家80%以上的網(wǎng)民，每天有超過(guò)1500萬(wàn)人使用Yandex的服務(wù)。這為中國(guó)企業(yè)高效覆蓋俄語(yǔ)市場(chǎng)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶提供了可能。

3.按推廣效果付費(fèi)：Yandex搜索引擎和其他搜索競(jìng)價(jià)廣告一樣，完全按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。也就是說(shuō)只有當(dāng)俄羅斯搜索用戶看到并點(diǎn)擊了我們的廣告時(shí)，廣告費(fèi)用才會(huì)從我們的廣告賬戶上扣除。Yandex擁有世界頂級(jí)技術(shù)水平的防惡意點(diǎn)擊技術(shù)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信計(jì)費(fèi)。Yandex關(guān)鍵詞廣告推廣也可以幫我們實(shí)現(xiàn)廣告賬戶的自主管理，包括自己設(shè)定廣告預(yù)算、選擇投放國(guó)家、地區(qū)、城市和時(shí)間段等。

三、Yandex的廣告產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容

我們主要從Yandex搜索結(jié)果廣告入手，來(lái)探索如何更好地觸及俄羅斯本地客戶。Yandex搜索結(jié)果廣告是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在Yandex中搜索各種產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，Yandex會(huì)為用戶提供優(yōu)秀與適合的解決方案——搜索關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)用戶的搜索查詢進(jìn)行展示，并完全符合用戶興趣。

具體來(lái)說(shuō)，Yandex的廣告形式包括Yandex.Direct搜索與關(guān)鍵詞廣告、動(dòng)態(tài)廣告、搜索橫幅和移動(dòng)應(yīng)用廣告等。這些廣告形式有助于提升廣告覆蓋率并增加銷售，具有多種展示設(shè)置可以讓我們針對(duì)自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。

四、中國(guó)電商企業(yè)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的機(jī)會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯及東歐市場(chǎng)線上購(gòu)買中，進(jìn)口產(chǎn)品占比48%，且中國(guó)是俄羅斯跨境購(gòu)物的重要來(lái)源之一。這表明中國(guó)電商企業(yè)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)具有較大的潛力。在俄羅斯市場(chǎng)需求量較高的產(chǎn)品包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、家用電器、服裝、家具、美容健康等。

中國(guó)企業(yè)想要進(jìn)入俄羅斯及東歐市場(chǎng)，建議首先建立一個(gè)俄語(yǔ)網(wǎng)站。擁有懂俄語(yǔ)的業(yè)務(wù)人員也至關(guān)重要，以便后期對(duì)接俄語(yǔ)市場(chǎng)客戶。

Yandex是進(jìn)入中國(guó)電商企業(yè)的重要渠道之一。了解并利用Yandex的優(yōu)勢(shì)，將有助于中國(guó)企業(yè)在俄羅斯市場(chǎng)更好地開(kāi)展業(yè)務(wù)。以下是針對(duì)Yandex產(chǎn)品及服務(wù)知識(shí)的普及，以及其主要廣告形式Y(jié)andex搜索結(jié)果廣告的詳細(xì)闡述。我們希望Yandex能夠幫助中國(guó)企業(yè)在俄羅斯市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，并助力外貿(mào)企業(yè)鎖定更多精準(zhǔn)客戶，增加咨詢和訂單量。

（來(lái)源：絲路贊學(xué)院）

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