據(jù)亞馬遜官方介紹，這一功能旨在為購買過產(chǎn)品和潛在亞馬遜買家打造個性化的折扣和優(yōu)惠。品牌定制促銷允許品牌所有者和銷售伙伴為關(guān)注或購買該品牌商品的特定買家群體創(chuàng)建專享折扣，從而助力賣家提升轉(zhuǎn)化率。

這個新功能的推出，立刻在跨境電商論壇上引起了賣家的熱議。

在知無不言的平臺上，有賣家認為這是一個亞馬遜為賣家提供“私域流量”的良機。他們認為，此功能不僅能為已購買商品的買家提供定制折扣，還能為關(guān)注品牌、對品牌感興趣的潛在買家提供相應(yīng)的折扣，這可能有助于降低賣家的流量獲取成本，并增加訂單銷量。

對于那些雖然未曾下單，但關(guān)注了品牌并對其產(chǎn)生興趣的買家來說，當專屬折扣出現(xiàn)在他們面前時，他們下單的可能性會大大增加。對于品牌賣家而言，這個功能充滿了期待。

有些賣家表示，不論最終效果如何，至少這可以為他們的品牌引入一定的流量。據(jù)了解，部分賣家已經(jīng)計劃在即將到來的會員日之后啟用此功能，以測試其效果。

那么，如何開啟品牌定制促銷呢？

需注意的是，品牌定制促銷目前僅適用于已注冊品牌的賣家。在亞馬遜后臺，賣家需依次點擊廣告、品牌定制促銷來進入該功能。接著，選擇品牌并創(chuàng)建定制促銷。在選擇受眾時，需確保每個受眾群體的人數(shù)不少于100人。

可選擇的受眾群體主要有五類：多購買家、潛在買家、高消費買家、近期購買者以及品牌關(guān)注者。填寫相關(guān)信息，如促銷名稱、買家折扣（折扣范圍為10%至50%）、預(yù)算（最低為100美金）以及促銷的開始和結(jié)束日期后，即可提交促銷代碼。

值得一提的是，目前此功能并不向品牌買家收費。品牌定制促銷以品牌為單位，而非常見的Asin為單位，這意味著品牌的所有產(chǎn)品都可以享受此功能。成功創(chuàng)建后，特定買家在五大受眾人群中會看到相應(yīng)的折扣標簽，但每個買家只能享受一次此優(yōu)惠。

賣家還需注意，品牌定制促銷可以與其他折扣促銷疊加使用。這種優(yōu)惠屬于優(yōu)先型優(yōu)惠碼，若在同一筆訂單中有多個優(yōu)先型優(yōu)惠碼，亞馬遜將自動為買家選擇最大優(yōu)惠。但定制促銷將與所有“不受限制”的促銷疊加使用。

為了避免因設(shè)置錯誤導(dǎo)致的零元購情況，賣家在設(shè)置時需仔細檢查優(yōu)惠情況。隨著Prime Day大促的臨近，這個功能或許能為賣家?guī)砀嘤唵?。已注冊品牌的賣家不妨嘗試開啟品牌定制促銷，特別是在當前亞馬遜站內(nèi)廣告流量日益難獲、成本逐漸增高的背景下，探索新的流量獲取渠道是值得的。

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