2025年跨境出海策略：法國網(wǎng)紅營銷深度解析白皮書！
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法國，作為世界第七大經(jīng)濟體和歐洲第三大電商市場，其零售市場的吸引力一直很強。經(jīng)歷疫情后，法國的線上經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，社交媒體也深刻影響著法國消費者的日常生活，網(wǎng)紅經(jīng)濟增長迅速。本文與大家探討了法國目前的網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀以及需要注意的地方。
法國擁有6556萬人口，是歐洲第四大人口國，人均GDP高達(dá)4.35萬美元，可支配收入也很高。作為發(fā)達(dá)國家，法國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了92%。疫情催化下，法國的社交媒體飛速發(fā)展，截至2022年初，法國社媒滲透率高達(dá)80.3%，約有5260萬社交媒體用戶。
在法國，最受歡迎的社媒平臺包括YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat。社媒和在線直播購物的推動，也讓法國的社交電商得以蓬勃發(fā)展。有研究表明，31%的法國人在社交媒體上進(jìn)行了購物，這一比例在18~34歲的人群中上升到38%。
在法國，Z世代常用于購物的平臺是Instagram、TikTok、Snapchat；千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube；嬰兒潮一代則是Facebook。相較于圖文，短視頻更受年輕人青睞。
法國展示的形象就是美麗和時尚，這也讓美容和時尚成為了法國電商市場最大的板塊。據(jù)了解，在美妝、時尚、家電等領(lǐng)域，法國女性網(wǎng)紅占據(jù)了絕對市場地位，且無論是YouTube、Instagram還是TikTok，他們都運營的很好。
值得注意的是，偏娛樂的購物方式正在被越來越多的法國人接受，例如網(wǎng)紅種草、視頻帶貨、直播帶貨等。TikTok在這方面發(fā)展領(lǐng)先其他平臺。
法國網(wǎng)紅營銷小tips：
行業(yè)成熟度高，MCN普遍
美妝、時尚類網(wǎng)紅居多
中腰部網(wǎng)紅性價比最高
用法語和網(wǎng)紅溝通能獲得好感
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