隨著年終購(gòu)物節(jié)的接踵而至，對(duì)于購(gòu)物狂熱者們來(lái)說，這無(wú)疑是一個(gè)令人興奮的時(shí)刻。而在這場(chǎng)即將展開的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)顯得尤為引人注目。去年，進(jìn)口電商在年終之際首次集體交鋒，而今年則更加火熱，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出眾多跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年的進(jìn)口電商年終購(gòu)物季將是一場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。

在戰(zhàn)斗正式打響之前，讓我們先來(lái)回顧一下2014年的跨境進(jìn)口電商盛況。

跨境進(jìn)口電商年終狂歡各具特色

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，去年進(jìn)口電商尚未形成專屬的電商狂歡節(jié)。電商平臺(tái)或借助已有的節(jié)日如雙11、圣誕節(jié)、雙12進(jìn)行促銷，或是引入國(guó)外節(jié)日打造國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商節(jié)。在促銷策略上，各家平臺(tái)各有千秋，主要以特價(jià)限時(shí)搶購(gòu)、國(guó)際包郵、滿減、送紅包、發(fā)優(yōu)惠券等活動(dòng)為主。

天貓國(guó)際在2014年積極備戰(zhàn)，推出了全球免郵活動(dòng)，并與海外零售商和品牌合作，首次采用保稅進(jìn)口模式，有效降低了物流成本，提高了物流效率。而蜜芽則巧妙地選擇了提前“分流”策略，在“雙11”之前就開始了大促節(jié)奏，并將重點(diǎn)放在了更為便捷的手機(jī)端上，使得去年“雙11”蜜芽手機(jī)客戶端和觸屏版電腦的訂單量占到了總量的七成。

另一種策略則是打造專屬的跨境進(jìn)口電商促銷節(jié)。以黑色星期五為例，這一北美零售市場(chǎng)的促銷折扣力度巨大的日子，已經(jīng)成為了許多跨境進(jìn)口電商的目標(biāo)。亞馬遜中國(guó)率先將“黑五”引進(jìn)中國(guó)，成功引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的跟進(jìn)，而蜜淘則在高投入高產(chǎn)出的情況下，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

狂歡后的思考與啟示

對(duì)于跨境進(jìn)口電商而言，去年的年終狂歡不僅是一次曝光的機(jī)會(huì)，更是一次試錯(cuò)實(shí)驗(yàn)。大量的集中易和通關(guān)量對(duì)進(jìn)口電商的綜合能力提出了考驗(yàn)。一帆海購(gòu)總經(jīng)理薛壽能表示，雖然在“雙11”大促中取得了不俗的成績(jī)，但也暴露出物流、備貨、系統(tǒng)準(zhǔn)備等問題。尤其是物流問題最為突出，每逢大促時(shí)期，物流的壓力都倍增。貨源準(zhǔn)備不充足、系統(tǒng)準(zhǔn)備不充分等問題也值得深思。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，雙11、圣誕節(jié)、黑色星期五、雙12等節(jié)日的集中促銷會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞，新鮮感降低。如何錯(cuò)峰促銷，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成為進(jìn)口電商需要思考的問題。

跨境進(jìn)口電商在年終購(gòu)物季的競(jìng)爭(zhēng)中需要不斷提升自身能力，同時(shí)也要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和良好的業(yè)績(jī)。